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Avisamos: la colección Olympia’s Wonderland de Lancôme será el capricho cosmético del año

La marca de cosméticos Lancôme vuelve a darse la mano con la moda. Esta vez con la diseñadora inglesa -aunque afincada desde hace años en París- Olympia Le-Tan, con quien han creado una línea de maquillaje llamada Olympia’s Wonderland, auténticas joyas de colección cuyo mayor valor es (sin desprestigiar al producto) el packaging. Cuando lo veas lo vas a entender. No hace mucho, la revista Vanity Fair dedidacaba un artículo a este proyecto que finalizaba diciendo:

«Tal vez, después de llegar hasta aquí y ver las fotos que acompañan el artículo, hayas sentido la necesidad imperiosa de hacerte con cualquiera de estos productos. Incluso si ni siquiera sales maquillada alguna vez. ¿A quién le importa ese pequeño detalle? Las firmas de cosmética juegan con ese infalible ingrediente del (buen) packaging. ¿Te crees inmune a su efecto?».

Packaging de lujo para cosmética de lujo

Precisamente con eso nos quedamos, con el peso del packaging en una marca de cosmética de lujo como es Lancôme. Si no es porque éste fuese más que relevante en la decisión de compra, no contarían con una diseñadora de la talla de Olympia Le-Tan. ¿No crees?

Olympia se hizo famosa por colar clutch bordados con los títulos de las novelas más emblemáticas en los street styles de todo el mundo. Su propia firma nació en 2009 y ya acumula un buen séquito de seguidores maravillados con su personal estilo: el rosa como color fetiche, labios rojos e inspiración pin-up. Ese es su sello y así lo ha plasmado en este espectacular packaging al que nada se le puede reprochar. Puedes comprobarlo tú mismo sólo con ver las fotografías del mismo.

Hasta el último detalle está cuidado aquí: bordados de calidad, formas específicas para cada producto, los dibujos del interior de la paleta, las alas del ángel que da uniformidad al concepto Olympia’s Wonderland…

Olympias Wonderland para Lancome  Olympia’s Wonderland de Lancôme: amor a primer packaging coleccion olympias wonderland lancome

La joya de la colección Olympia’s Wonderland

Como estrella de la colección tenemos una paleta de maquillaje que imita uno de los famosos libros de la diseñadora, con un perfecto bordado del ángel protagonista, rodeado de rosas y dorados. Así te lo cuentan en el blog Estoy Radiante: «En su interior, un colorete, una sombra de ojos y unas barras de labios nos transportan al glamour de los 50 con un giro ultra-contemporáneo. Un importante detalle a destacar: cada uno de estos tonos es una versión actualizada de los colores elegidos por Olympia Le-Tan entre los archivos de Lancôme. Llevan, por tanto, su nombre y su fecha original».

Los verdaderos amantes de la cosmética ven más allá del producto

Podríamos analizar uno por uno los componentes de la colección, pero el resultado está tan perfectamente logrado que sobran las palabras. Lo que queremos transmitir en DESIGN JG enseñándote este nuevo trabajo de Lancôme es que cada detalle cuenta. Y mucho. Si tienes una marca de cosmética, debes tener muy claro que este mundo va más allá de una sombra que pigmente bien o un perfume que encaje con cada personalidad. Para los amantes de la cosmética, más que productos, son experiencias; y tú eres el encargado de que se hagan inolvidables.

Lo explican a la perfección en Cosmetik:

«Yo no necesito que una base de maquillaje me dure 24 horas perfecta, no me importa demasiado que después de unas cuantas horas me salgan brillos, no me preocupa si un labial me seca un poco los labios, no me echa para atrás que tal o cual colorete se extienda mejor o peor. No son esas las cosas que me mueven a usar el maquillaje, no.

Yo adoro-amo-deseo el maquillaje porque me hace soñar, me hace volver a jugar como una niña, experimentando con colores, enseñándoselo a mis amigas y mirándolo todas con ojos de deseo y la boca abierta, lo que hace muchos años hacíamos con la Barbie, pero ahora con juguetes más sofisticados«.

Gracias por ayudarnos a explicar, una vez más, la importancia de diseñar un buen packaging. Y tú, que has llegado hasta aquí: ¿Te has convencido ya de ello?

Si es así, nosotros estamos esperándote para poner en marcha esta idea. Quizás no contemos con alguien de la talla de Olympia, pero sabemos algo de trabajar a lo grande, creando, conectando y regalando lo mejor de tu marca a los consumidores.

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El nuevo packaging de Dove pretende representar los distintos tipos de belleza

Si (como la gran mayoría de los mortales en pleno 2017) has nadado por Facebook en los últimos días, es probable que hayas oído hablar del nuevo packaging de Dove. La marca de cuidado personal ha lanzado una nueva campaña bajo el lema «Celebrate the many shapes and sizes of beauty» (Celebra las muchas formas de la belleza), para la que ha creado seis envases de gel con diferentes tamaños y formas.

Como tantas veces te hemos contado, el packaging no es simplemente esa botella/caja/plástico que envuelve tus productos; está demostrado que, en su papel de carta de presentación, influye fuertemente en la decisión de compra. Es por eso que las marcas ven en ello un eslabó más a tener en cuenta en sus estrategia de marketing. Desde el concepto hasta el último detalle del diseño cuentan.

En el caso de Dove, la idea fue reivindicar, desde su posición en el sector de la cosmética, que existen diferentes tipos de cuerpos y todos ellos tienen derecho a ser igualmente protagonistas: «La versión de belleza de cada mujer es diferente, y si nos preguntas, estas diferencias están ahí para celebrarse. De eso se trata la verdadera belleza: las cosas únicas que nos distinguen y nos hacen únicos. Hemos defendido esta versión de la belleza durante los últimos 60 años, y hemos celebrado a diversas mujeres en nuestras campañas de belleza real. Pero queríamos llevar esto a la vida a través de nuestros productos, también».

Dove, que ya había llevado a cabo esta reivindicación en camapañas anteriores, ha sabido tener en cuenta el papel que juegan los envases en cosmética. Más allá de cumplir con su imagen corporativa, ser de uso sencillo y elegir un material adecuado, expresan un concepto. Fundamental para reforzar su campaña.

¿Entonces de dónde viene la polémica?

Sin embargo, las buenas intenciones no siempre parecen serlo para todo el mundo. El nuevo packaging de Dove ha generado opiniones en el bando opuesto, como la del profesor de publicidad de la Universidad de Illinois Patrick Vargas, según recoge la web entremujeres: “Me parece una idea muy estúpida recordarles a los consumidores que sus formas corporales no encajan con la idea del cuerpo perfecto. ¡Nadie necesita tener en cuenta éstos en la ducha!”.

Samantha Skey, presidente de la compañía de medios digitales She Knows Media, también cree que se ha pasado «de los avisos más realistas y serios» a «una acción frívola y propia de un show televisivo. Sin embargo, quiso reconocer que “Dove hizo acciones muy buenas y realmente cambió el foco de la publicidad. Tomaron el riesgo de relacionar las marcas con un mensaje social y vieron cómo esas campañas impactaron en la autoestima de las mujeres y chicas”.

Para resumir todas las críticas alrededor de esta nueva campaña, podemos quedarnos con las declaraciones de una de las colaboradoras de We Love Sizer a Playground«Dove no es una ONG y está claro que, como marca, han encontrado su nicho de mercado, han sabido explotarlo en su propio beneficio, pero tampoco hay que olvidar que han sabido poner la problemática de la belleza real en los medios y en la agenda pública».

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Quedando al margen de las distintas opiniones, que nosotros venimos a hablar de diseño (aquí), la conclusión es clara, una vez más: el packaging cuenta. Y mucho.

10 claves para el packaging en cosmética

Si tienes cualquier duda, opinión o sugerencia, no dudes en contactar con nosotros sin compromiso. ¡Estaremos encantados de ayudarte!

 

¿Se te había ocurrido relacionar los crackers navideños con tu marca?

Seguramente, jamás habrías imaginado que una marca de belleza tuviese algún tipo de relación con las tradiciones navideñas más antiguas. ¡Pues sí! La tiene y es todo un éxito. Marcas como L’Occitane o la colección de Boots No 7 se han unido a la tradición inglesa de los crackers, dando una patada a los esquemas (si es que existen) del marketing. Una vez más, queda demostrado que la creatividad no tiene límites. 

¿Pero qué son los crackers navideños?

Antes de continuar dándote detalles del diseño de esta nueva apuesta, quizás te gustaría saber qué son exactamente los crackers navideños. Como decíamos, tienen su origen en Inglaterra y son una especie de tubos con forma de caramelo que suelen contener caramelos, papeles con citas célebres y chistes o pequeños regalos. Para abrirlo, hay que romperlo desde sus dos extremos y del ruido que esto genera, proviene su nombre.

Con el paso de los años, la tradición ha ido cobrando más importancia y los diseños de los crackers son ya todo un reto para Navidad. Podemos encontrarlos de diferentes formas, materiales, estampados y, por supuesto, con contenido de lo más variado. Pocos ingleses se resisten a ellos, por la dedicación del diseño y la incógnita de qué esconderá su interior.

crackers navideños de l'occitane  Crackers navideños: gran apuesta de las marcas de belleza l occitane christmas crackers collection 1030x638

¿Cuál es el fin de esta estrategia?

Como decíamos al inicio del artículo, algunas marcas de belleza han visto en los crackers navideños la oportunidad de apuntarse un tanto en estas fechas. El sentimiento que genera la tradición les ha permitido emplearlo para obtener mayor visibilidad y llegar a un público más amplio.

Jamie Mills, investigador de Datamonitor, ha comentado en Cosmetics Design que lo que permite es «un mejor y mayor conocimiento de su cartera de productos, ya que permite combinar los ya existentes con lanzamientos recientes» y así «se capta el interés de los consumidores a través de los productos con los que ya están familiarizados, al mismo tiempo que experimentan con nuevas gamas».

Esto, además, se ve como un modo de tener presencia en diferentes canales. Cada vez más, los consumidores recurren a las compras online y de no ser por experiencias como estas, el método de compra tradicional estaría mucho más quebrado. No debemos olvidar que ambos canales ofrecen opciones únicas para presentarnos ante el consumidor, así que es importante resistir en ambos. Y si se hace estando a la última, mejor.

Nadie puede negar que es un nicho exquisito para explotar. ¿Te imaginas cómo sería aplicarlo en España? Dale al coco, que en DESIGN JG te estamos esperando para diseñar tus grandes ideas.

Queremos ver a tu marca triunfar

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Toma nota de lo último de BDR

La marca BDR (Beauty Defect Repair), conocida por sus productos de belleza, ha apostado por la innovación en su último lanzamiento: cajas de regalo premium para la venta en centros profesionales.

Con tal alta competencia en el mundo de la cosmética y la estética, es imprescindible buscar nuevas estrategias que diferencien a tu marca del resto. Algo así debieron pensar en BDR cuando se les ocurrió el diseño de estas nuevas cajitas, que están disponibles desde este mismo mes de octubre.

Las boxes premium, que además arrancan con un 30% de descuento, son un punto extra tanto en marketing, como en calidad del producto y, por supuesto, en diseño. Es un claro ejemplo de guiño hacia el cliente.

packaging de la marca bdr  La marca BDR diseña cajas premium: cosmética innovadora 10590 lanbme3grande

¿Por qué se considera un buen diseño de la marca BDR?

Material y construcción del packaging: el cartón duro aporta presencia a las cajas y encaja en consistencia y tamaño con los productos del interior. Y, por supuesto, su uso es algo tan sencillo como retirar la tapa.

(Puedes leer: 10 claves para el packaging en cosmética)

Composición de la tapadera: cada tapadera está compuesta por una imagen de fondo a modo de elemento principal, acompañado de una frase descriptora y breve información de la firma. Claro, ordenado y legible.

Inspiración de las imágenes de fondo: esas imágenes que forman el elemento principal de la tapadera están cuidadosamente elegidas, con la firme intención de expresar la emoción que corresponde a cada pack de productos.

Colores clave: de la mano de esas imágenes y su función inspiradora va la elección de los colores. Siguiendo una línea sobria entre azules, grises y marrones logra expresar las cualidades adecuadas. Con sólo un vistazo podrías averiguar qué hay dentro.

packaging de BDR   La marca BDR diseña cajas premium: cosmética innovadora 10590 lanbme2grande

¿Qué hay en las cajas?

No podíamos dejar el artículo en alto sin mencionar también el mérito del interior. Sin duda, la variedad y exactitud de cada pack de productos se suma al éxito del diseño.

Tal y como hemos podido conocer en Beauty Market, algunas de ellas son:

D/Six: Tratamiento antiedad para pieles grasas y/o irritadas

El sistema de combate contra el envejecimiento. Esta box incluye productos de alta gama para el cuidado de pieles grasas a mixtas e irritadas.

D/Nine: hidratación en profundidad de pieles secas y/o sensibles

Está compuesta por un sérum de ácido hialurónico y una emulsión altamente hidratante, D/Nine aporta una hidratación óptima y la máxima frescura.

D/Ten: hidratación extrema para pieles mixtas

El cuidado diario ideal para pieles mixtas a grasas y/o irritadas se centra en dos productos de lujo: Re-charge y Re-vital.

D/69: mirada irresistible

La invasión de sensaciones llega con D/69, compuesta por el sérum Re-set 4D, que trabaja a cuatro dimensiones cutáneas en ojos y labios.


¿Tienes en mente alguna idea parecida a la de la marca BDR y te gustaría llevarla a cabo? En JG DESIGN te ayudaremos a diseñarla de forma exclusiva y pensada para triunfar. Ha llegado la hora de que tu marca de cosmética dé un paso al frente.

¡Vente con nosotros!

¿Has pensado en atrapar clientes con infografías?

Gracias a Internet, son infinitas las opciones que se les ofrece a las marcas para llegar a posibles clientes. La amplia difusión y el desarrollo de herramientas ha consolidado a las infografías como una de las grandes apuestas en el mundo del marketing y el diseño gráfico.

¿Aún no sabes en qué consisten las infografías?El término infografía es un término que se utiliza para designar a un tipo de gráfico que se caracteriza por brindar a través de las imágenes o diseños información de diverso tipo dependiendo del tema que se toque en cada caso”, nos explican las Definiciones de ABC.

Esta nueva fórmula, que permite compartir información de todo tipo en forma de imágenes y pequeños textos, es la nueva apuesta de cientos de marcas y empresas. Desde la anécdota más sencilla hasta el contenido más complejo pueden quedar resumidos en infografías dinámicas y de fácil lectura.

Si quieres contar la historia de tu marca de cosmética, puedes diseñar una infografía. ¿Buscas presentar las características de tu nuevo pintalabios? Puedes diseñar una infografía. Si prefieres expresar las emociones que vivirá tu cliente al usar tu perfume, puedes diseñar una infografía. ¿Vas a hablar de tu nuevo packaging? Puedes diseñar una infografía. Sí, para (casi) todo puedes diseñar una infografía.

Mustela hace infografías  Infografías sobre cosmética: 7 pasos al éxito infograf  a Mustela Noviembre 2014 1030x730

Infografía de La Palomera Farma para Mustela

 

Teniendo capacidad de síntesis, las ideas claras y contando con un profesional del diseño, puedes hacer de tu infografía el camino al éxito de tu nueva estrategia. En DESIGN JG, vamos a dejarte 7 pasos fundamentales para obtener un buen resultado:

1. Objetivo y recopilación de datos

En primer lugar, debes pensar qué aspecto de tu marca quieres presentar en tu infografía y no salir de tu objetivo. Recopila toda la información necesaria sobre el mismo y no dejes ningún dato en alto.

2. Estudio y orden de la información

Con todos los datos sobre la mesa, puede parecerte muy complicado dar forma a la infografía. Basta con un poco de paciencia y capacidad para seleccionar aquello realmente importante. Poco a poco, irás formando tu idea.

3. Búsqueda de una historia

Las infografías son, al fin y al cabo, historias contadas de un modo diferente a lo habitual. Los distintos puntos deberán tener relación entre sí y con el objetivo principal. Es el modo de aportar interés a tu información.

4. Dar forma a la estructura

Con las puntos anteriores bien definidos, diseñaremos una especie de plantilla o boceto sobre el que podremos ir añadiendo los elementos visuales. ¿Te suena el concepto “wireframe”?

5. Elegir un formato

Dependiendo de la historia elegida y la filosofía de tu marca, se adaptará mejor uno u otro formato. Podremos recurrir a ilustraciones a modo de metáfora, si quieres dar una imagen más cercana e informal, o basarte en otros elementos como gráficos, tablas o mapas unidos entre sí, si prefieres mantener un aspecto riguroso.

6. Antes de publicar, varias pruebas

Es complicado dar con la infografía perfecta a la primera, así que probaremos distintos diseños antes de la definitiva. En esto, ayudará ofrecer las distintas muestras a un círculo de confianza que pueda aclararnos, de forma objetiva, si la información es clara.

7. ¡A compartir!

Si quieres que tu infografía triunfe, deberá llegar a un gran número de personas. Piensa la estrategia y el lugar más adecuado para compartirla: redes sociales, página web, blog… Si tu trabajo está bien realizado, poco a poco comenzará a difundirse y quienes se encuentren con ella, te agradecerán habérselo puesto tan fácil.


No te quedes atrás y apuesta por las infografías.

Si aún tienes dudas sobre qué, cómo y cuándo, puedes consultarnos sin compromiso.

¡En DESIGN JG estamos deseando ayudarte!

Esto es lo que debería expresar el logotipo de tu marca

 En nuestro artículo “Los logotipos en cosmética: 5 claves para tu marca” te  hablamos de los aspectos técnicos y estéticos que se deben cuidar en el diseño de un logotipo. Hoy vamos más allá y nos adentramos en actitudes, sentimientos y emociones.

“La imagen de la empresa condensada en un buen logo aumenta su rentabilidad y la capacidad de ser percibidos de una manera moderna y eficaz en un mundo cada vez más global”. Así es como Manuel Estrada, diseñador de logos como Fundación Repsol o Ahorro Corporación, ha expresado la importancia de cuidar el logotipo de una marca.

Invertir tiempo y dinero en la imagen de tu empresa te aportará beneficios continuos y permanentes. En cambio, si descuidas este aspecto puedes estar conduciéndote hacia el fracaso más estrepitoso. ¿Crees que Chanel, Schwarzkopf o MaxFactor habrían cosechado el mismo éxito sin su logo? Ya te respondemos nosotros: no.

Además de cumplir con reglas básicas de diseño estéticamente hablando, el logotipo arropará sensaciones. Tras ese compuesto de letras y símbolos, el objetivo debe ser transmitir todo aquello que significa la marca. De este modo, captarás a tu cliente, sabrá reconocerte en el futuro y confiará en ti.

logotipo de marcas de cosmética  ¿Qué actitudes debe expresar un logotipo de cosmética? logos cosmetica

¿De qué actitudes estamos hablando?

1) Atracción a primera vista

Tu logo deberá despertar al posible consumidor como si de un chasquido de dedos se tratase. Tendrás que atraparlo en milésimas de segundo, así que piensa muy bien en eso que lo hará diferente. Si no llama la atención en un primer vistazo, olvídate de llegar a transmitir el resto de actitudes.

2) Curiosidad por saber qué hay detrás

 Una vez se ha captado la atención del posible cliente, éste debe encontrar en el logo el suficiente gancho para querer conocer más sobre él. Logotipos en cosmética hay miles, pero como el tuyo no debe haber ninguno. Piensa en un pequeño detalle que agrande su curiosidad y, mezclado con las actitudes que veremos a continuación, obtendrás la mezcla perfecta para que dé el paso.

3) Sencillez, que no simpleza

 Es muy importante que ese detalle que ha despertado la curiosidad del posible comprador sea fácil de recordar. Por esto, el diseño deberá ser claro y estar muy bien definido. ¡Eso sí! No quiere decir que no te atrevas a innovar, pues el logotipo perfecto sabrá encontrar el equilibrio entre la sencillez y el riesgo.

4) Coherencia y solidez

Esto va de la mano con el punto anterior: si tu diseño es sencillo, hay más probabilidades de que también sea coherente. No te excedas en el juego de formas y colores, pues el espíritu de la marca puede perderse entre la mezcla. Recuerda que la imagen de tu logotipo debe comunicar aquello que significa tu empresa y no otra cosa. Si una guitarra sin cuerdas acompaña tu pintalabios, debe haber un porqué; igual que el burro con alas que has puesto en tu perfume o esa flor del esmalte de uñas.

5) Confianza y complicidad

De todas las actitudes que venimos exponiendo, probablemente sea esta la más importante: lograr una conexión duradera entre el logo y quien lo ve. Si consigues ganar un cliente, es porque éste ha sentido que tu marca es su sitio y pertenece a él. Probablemente, en su próxima compra buscará tu logotipo en los productos. Cuida muy bien tus diseños y controla colores o símbolos que puedan herir sensibilidades.


Ahora que ya conoces las actitudes fundamentales que debe exponer el logotipo de una marca de cosmética, revisa si el tuyo las cumple una por una.

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¿Le das importancia al diseño de un frasco de perfume?

Si tu respuesta es no, deberías empezar a hacerlo. Este artículo te ayudará a abrir los ojos y comprender lo relevante que puede ser para una marca de cosmética. El diseño de un bote de perfume es un eslabón más en la estrategia de marketing y así lo ha demostrado el comportamiento de los consumidores.

Jean Paul Galtier dijo del perfume que “es la forma más intensa del recuerdo”. Un aroma es capaz de remover hasta lo más profundo de los sentimientos y, aunque él se refería a la fragancia, el frasco acaba uniéndose a esa intensa huella. Piénsalo: si consigues crear algo que acompañe a tu cliente durante el resto de sus días, has triunfado.

Botes de perfume de Jean Paul Gaultier  El diseño del bote de perfume: vida o muerte 2014 11 11 Jean Paul Gaultier Perfume Collection 2014

Botes de perfume como piezas de museo

Tal es la importancia que se le viene dando al bote de perfume, que algunos frascos de principios de siglo alcanzaron la categoría de obra de arte. Las altas gamas de perfumería cuidan su diseño y producción como si de una joya se tratase, llegando incluso a ser más caro el envase que el contenido.

Probablemente, actualmente no existan creaciones que lleguen a ser expuestas en un museo, pero la altura que alcanzaron artistas como René Lalique marcó un antes y un después en la importancia de este packaging tan exclusivo.

El diseño del bote de perfume construye la imagen de marca

En el mundo existen infinitas marcas de cosmética y, con ellas, diferentes gamas de perfumes. Como sabemos en DESIGN JG, la competencia es tan elevada que se hace muy complicado destacar, por lo que la creatividad debe ir más allá de la fragancia. Al existir olores tan similares, el bote es definitivo para marcar la diferencia.

Cuando vemos una botella de perfume en una estantería, con un diseño exclusivo y colores o tipografía determinadas, ya podemos saber quién está detrás del mismo. El packaging de este producto tan exclusivo constituye lo que llamamos la imagen de marca.

El bote de perfume como representante de valoresPerfume de Carolina Herrera  El diseño del bote de perfume: vida o muerte 3 carolina herrera

Cuando se crea el diseño de un bote de perfume, no debemos pensar únicamente en destacar visualmente. En él deben ir representados los valores de la marca, esos que harán que el consumidor se sienta identificado y termine haciéndose fiel al perfume.

Por ejemplo, existen grandes diferencias entre los diseños de un perfume femenino y uno masculino. En el caso de las mujeres, se suelen buscar valores como la sensualidad y la dulzura, así que encontrarás colores pastel y dorados con formas muy sutiles. Si hablamos de perfume de hombre, predominará el color plata con negro y azules para representar seguridad y un espíritu aventurero.

Encontramos diferencias también cuando se busca diferenciar las edades o estatus sociales para los que está pensado el perfume. Cuando se trata de edades más jóvenes, veremos formas y colores más atrevidos; al igual que en el caso de edades adultas y posiciones más clásicas, la gama de colores y formas se reducen a diseños más sobrios.


Si quieres que tus consumidores sean fieles a tu perfume, debes lograr que se sientan diferentes. Cada personalidad encaja con un aroma y el bote es la puerta que les llevará a él. No es necesario que forme parte de un museo de arte para triunfar, pero sí debe estar en uno mucho más particular: el de los recuerdos de quien lo compre.

¿Aún tienes dudas?

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¿Por qué Smurfit Kappa?

Smurfit Kappa, si aún no habías oído su nombre, es una compañía especializada en packaging de papel. Cuenta con 370 instalaciones ubicadas en 34 países del mundo y ofrece una amplia gama de soluciones para el embalaje de productos.

Recientemente, su labor ha sido reconocida en los premios POPAI. Allí se citan algunas de las mejores acciones de marketing de comercios al por menor de Alemania, Austria y Suiza. Smurfit Kappa fueron premiados en la categoría de Belleza y Perfumes por su trabajo para la marca Philips y su cepillo facial VisaPure. Su esfuerzo y filosofía hicieron que, además, se alzasen con la victoria también en la categoría de Bebidas y Tabaco.

“La alta calidad y líneas orgánicas del expositor para VisaPure son muy impresionantes. Los diseñadores de Smurfit Kappa Zedek lograron desarrollar un diseño excepcional en cartón ondulado que cumplía con todos los criterios pertinentes”, apuntó el jurado especializado en empresas de Belleza y Perfumes.

¿Qué tiene de especial el packaging de Smurfit Kappa para recibir tal reconocimiento?

En primer lugar, cabe recordar la importancia de saber elegir el material adecuado a la hora del envasado. Si, además, hablamos de productos delicados como son los cosméticos, la atención que debemos prestar se multiplica. Las marcas o estudios de diseño que eligen a Smurfit Kappa ya se han decantado por el papel, pero… ¿por qué el suyo?

  • Trabajan el papel de principio a fin. Son propietarios de más de 100.000 hectáreas de bosque en todo el mundo y fabrican una amplia gama de papeles de fibra virgen y reciclados para embalaje, impresión y escritura.
  • Apuestan por el reciclaje. Ofrecen a sus clientes soluciones de reciclaje fiable y llegan a reprocesar alrededor de 5,6 millones de toneladas de papel recuperado.
  • Expertos en embalaje. Diseñan, fabrican y suministran soluciones de embalaje en papel, ocupando posiciones clave en el suministro de empaquetado en cartón compacto, cartoncillo y tubos.
  • Muestran transparencia en su organización y estructura, dejando que sus clientes les conozcan en profundidad. Incluso tú puedes hacerlo a través de su web.
  • Buscan cubrir todas las necesidades. Disponen de plantas de Bag in Box, Gran Embalaje, Displays y Platos Agrícolas.
  • Filosofía de trabajo natural y renovable. Los procesos de fabricación son abordados desde la eficiencia energética, optimización de consumos y reducción del impacto ambiental.

Planta de Smurfit Kappa  El packaging de Smurfit Kappa premiado en POPAI Awards 26374

Como han demostrado en Smurfit Kappa, para que el packaging de tu marca de cosmética destaque es importante poner atención tanto en su diseño como en el material. Si, además, tu estudio de diseño gráfico y tus fabricantes de papel trabajan pensando en la comodidad y beneficio común, has dado en el clavo.

En DESIGN JG tenemos claro cuáles son las 10 claves para el packaging en cosmética, desde el color hasta el último detalle gráfico. Igual que en Smurfit Kappa también tienen clara su misión: ser la compañía de referencia del sector de embalajes basados en papel.


Valores como la sostenibilidad, consistencia e innovación ganan una vez más. Piensa en ello y no te lances a ciegas cuando crees el packaging de tu próximo producto.

Si no sabes por dónde empezar, es tan sencillo como contactarnos.
¡Te estamos esperando!

Atrapa clientes con un buen cartel publicitario

A la hora de plantear la estrategia de marketing que seguirá tu marca, deberás tener en cuenta todas y cada una de las opciones existentes. Piensa muy bien cómo quieres llegar a tus clientes: ¿anuncios en televisión? ¿Redes sociales? ¿Publicidad en buscadores? ¿Y qué tal un cartel publicitario?

El cartel publicitario es uno de los recursos más efectivos y, sin embargo, parece que el mundo online nos haya hecho olvidar su existencia. ¡Y eso que puede servir para ambos formatos! El diseño de tu cartel puede emplearse tanto en páginas web y perfiles sociales como en marquesinas de autobús o vallas de carretera.

¿Cuántas personas pasan minutos y minutos esperando el transporte público? ¿Cuántos coches circulan por la carretera de tu ciudad? ¿Cuánta gente lee el periódico a diario? Lo sabes tanto como nosotros: cientos, miles e incluso millones. Si, además, a estos ejemplos offline añadimos las alternativas digitales, el alcance de nuestra estrategia se puede multiplicar (casi) infinito.

Kate Moss en cartel publicitario para Rimmel London  ¿Cómo debe ser un cartel publicitario de cosmética? KateMoss rimmel110916110811

Un buen cartel publicitario es capaz de atraer la mente de quien lo visualiza más allá de lo que se imagina. Aun de manera inconsciente, si la composición de imágenes y palabras es impactante (sin ser necesario contar con Kate Moss), podrá recordarlo en el futuro. Entonces, tu producto o servicio se habrá marcado un tanto.

Estos son los pasos que sigue DESIGN JG con sus marcas de cosmética:

  • Definir el público objetivo. Antes de ponernos manos a la obra con el proceso de diseño, debemos tener muy claro a quién nos dirigimos: sexo, edad, posición económica, situación geográfica, modo de vida… Este aspecto condicionará toda la idea posterior, pues a partir de ahora pensaremos desde la piel de ese perfil. Es mucha la distancia que existe entre publicitar un aftershave o una barra de labios.
  • Pensar en el impacto. La clave del cartel publicitario está en atrapar al posible cliente en lo que dura un chasquido de dedos. Planteamos el modo adecuado para que salga de su rutina unos segundos y nos preste atención. Dependiendo del perfil, deberemos otorgar más protagonismo al texto o la imagen.
  • Imágenes únicas. Quítate de la cabeza la idea de presentar la fotografía de tu producto y un texto con su precio. Las imágenes utilizadas deben ser originales, incluso si ésta es una fotografía de tu producto: dale vida. ¿Crees que llamará igual la atención un simple lápiz de ojos que un lápiz de ojos convertido, por ejemplo, en varita mágica?             C-r-e-a-t-i-v-i-d-a-d

Cartel publicitario con modelo para Schwarzkopf  ¿Cómo debe ser un cartel publicitario de cosmética? tumblr m1wmzmV0aB1rt369ro1 1280

  • Texto sencillo y legible. El copy suele llegar más que pensado al estudio de diseño, pero siempre es importante recordar que debe ser breve y directo. Así, si el sentido es el adecuado, sólo falta que el diseño de la tipografía lo haga lo más atractivo y legible posible. El tamaño, el color y la disposición deberán ser acordes con la filosofía de la marca, con el resto del cartel y con el lugar donde vaya a ser publicado.
  • Aportamos valor. Esta premisa debemos tenerla en cuenta desde el inicio si queremos destacar. Hay demasiados carteles publicitarios, así que hay que ir un paso más allá para atrapar al posible cliente. Queremos que el cartel le aporte algo, ya sea una simple sonrisa o una profunda reflexión. Si se trata de dejar huella, no puede escaparse ni un solo detalle en nuestro diseño.

Ahora estás un paso más cerca de triunfar con tu cartel publicitario

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