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Identidad visual en farmacias: ¿qué color elegir?

¿Te has parado a pensar en los colores que utilizan las farmacias?

Para hablar de farmacias o laboratorios es importante entender cada uno de ellos como una marca más. La competencia existe y si quieres llegar a tus consumidores, tendrás que cuidar cada aspecto del marketing y la comunicación como lo hace cualquier otro sector. Debes saber muy bien a quién te diriges, entender a ese target y adaptarte a él escuchando sus necesidades. 

Aquí entra en juego, por lo tanto, la identidad visual de tu marca. Para captar la atención de tus posibles consumidores y, sobre todo para fidelizarlos, tendrás que jugar muy bien con tus recursos. Piensa qué quieres decir y cuáles son las sensaciones que debe transmitir ese mensaje. Con esto aclarado, ahora sí, vamos a un aspecto muy concreto de la imagen corporativa: los colores.

¿Qué debemos tener en cuenta?

La inmensa mayoría de marcas del sector se decantan por el azul y el verde, nada raro teniendo en cuenta que son colores de por si asociados con la salud e inspiran confianza y tranquilidad. Quizás pienses que entonces no hay muchas más vueltas que darle a este asunto del color, si es el que emplean todos los centros sanitarios y no parece ser contraproducente.

Ahora bien, siguiendo en la misma línea, fijémonos en la Cruz Roja. Podrían haber deducido lo mismo y no arriesgar; sin embargo, el rojo inspira sentimientos de riesgo o agitación y todos asociamos este color a la emergencia. ¿Qué queremos decir con esto? Que no todas las «marcas», por pertenecer a un mismo sector, deben expresar necesariamente las mismas emociones. Una crema no es lo mismo que un ibuprofeno, ni un jarabe para niños o un dentífrico.

Por lo tanto, como marca debes definir esta serie de condicionantes a la hora de exponerte a los consumidores. Después, entramos en juego nosotros. En un estudio de diseño gráfico podrán aconsejarte qué colores emplear dependiendo de tu idea. Para empezar, en DESIGN JG vamos a hacerte un breve resumen de las sensaciones que normalmente genera cada color.

Más allá del verde y el azul

los colores en farmacia

  • Blanco

El color blanco será ideal para acompañar otro que elijas como principal. Aporta sobriedad y luz al diseño, además de inspirar paz y pureza.

  • Naranja

¿Te acuerdas del Dalsy? Es un jarabe que muchos hemos tomado de niños y que es inevitable asociar con este color. El naranja expresa energía y diversión, perfecto para contrarrestar la negación de los niños ante los medicamentos. Además, es muy utilizado en productos de nutrición, pues estimula el apetito.

  • Amarillo

Aunque para muchos ha quedado encasillado como el color de la mala suerte, lo cierto es que suele despertar sensación de felicidad, jovialidad y motivación. No descartes tan rápido el emplearlo en tus productos farmacéuticos.

  • Rojo

Como ya hemos dicho, el color rojo inspira agitación, rapidez y también otras emociones como la pasión. Podríamos decir que es un color muy delicado al representar cosas tan relevantes como el amor o la sangre, así que hay que saber muy bien cuándo y cómo emplearlo. Destacarás por encima del resto.

  • Rosa

Como bien estarás pensando, el color rosa es muy acertado en productos femeninos. Expresa confianza, calor, sensibilidad y, al igual que el morado, puede relacionarse con la espiritualidad. Por lo tanto, también puedes tenerlo en cuenta a la hora de tratar terapias alternativas.

  • Verde

Ya lo hemos dicho antes, el color verde se relaciona con la salud tanto como con la naturaleza. Es tan utilizado en el sector farmacéutico y centros médicos por su poder relajante. El verde inspira equilibrio.

  • Azul

En la misma línea que el verde, es otro de los colores estrella en el mundo de los laboratorios y las farmacias. Aporta confianza y tranquilidad.

  • Negro

El negro suele relacionarse con emociones oscuras y momentos no agradables emocionalmente, pero a la vez refleja lujo, glamour y formalidad. Puede que a tu marca le convenga en pequeñas dosis.

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Ahora que sabes todo lo que los diferentes colores son capaces de expresar, arriésgate y serás más exacto con tu identidad visual. Párate a pensar qué es tu marca y cómo le gustaría a tu público que se lo contases. Luego sólo te queda atreverte a arriesgar.

¡Nosotros te estamos esperando para ayudarte!

Mucho Amor by Dulceida: magia en un diseño sencillo

Hablemos del perfume `Mucho Amor by Dulceida´

Mejor dicho, hablemos de su diseño y toda la magia que lo rodea. Hace unos días, la bloguera de moda Dulceida revolucionaba Internet con la presentación de un nuevo proyecto: su primer perfume. En DESIGN JG, como su millón y medio de seguidores en Instagram, no pudimos pasarlo por alto y hemos visto en `Mucho Amor´ una clara demostración de que, a veces, lo importante también está en el exterior.

En esta ocasión, vamos a ir un paso más allá porque cuando hablamos de «exterior» no nos referimos únicamente al diseño del envase. Si no eres muy amigo de las redes sociales, probablemente no tengas ni idea de por dónde vamos, así que empezaremos por contextualizar toda esta habladuría para que puedas entendernos. Y ya de paso, te llevas gratis esta clase básica de introducción al mundo de las `personas de cierto prestigio en redes sociales que, tras una estrategia de marketing, pueden llegar a convertirse en embajadores de distintas marcas según su perfil´ (A.K.A. influencers).

¿Quién es Dulceida?

aida domenech es dulceida

Fotografía publicada en Marketing Catalyzers

Dulceida es el nombre con el que se presenta Aida Domenech, una joven catalana que en 2009 decidió crear un blog para hablar sobre moda y, tras años de esfuerzo, logró hacer de ello su trabajo. Sus seguidores la hicieron crecer también en Twitter, Instagram y YouTube, redes sociales donde pudieron conocer más a fondo a quien ya tenían como un referente en la moda. Entonces se descubrió a una Aida extrovertida, cercana y sin tapujos a la hora de compartir su día a día: viajes, eventos, desfiles, grabaciones, familia, amigos y (mucho) amor. Así hasta hoy.

¿El resultado? Un séquito de fieles que siguen cada paso que da como el más maravilloso de los acontecimientos. La constancia y el cariño han ido haciendo realidad cada proyecto de Dulceida, que más que proyectos parecen magia cuando ven la luz y se encuentran a más de un millón de personas esperándolos. El último de ellos, sí, su propio perfume: Mucho Amor by Dulceida.

El éxito de un diseño sencillo

Después de lo que te hemos contado, entenderás que teníamos que llegar hasta aquí para que sepas de dónde partimos al hablar del éxito de un diseño sencillo. Como otras veces hemos explicado, es fundamental que los diseños, sean en el formato que sean, deben guardar una idea, una emoción o una filosofía, llámalo como quieras. La frase «mucho amor» es el claim por excelencia de la marca Dulceida, así despide todos sus vídeos y ese es el nombre que ha dado a su perfume.

Ella misma dice: “Para mí el amor es ese sentimiento que marca mis decisiones y mis acciones, el que guía mis pensamientos«. Esto, unido a lo que ya hemos expuesto, es lo que esconde ese perfume que ha sido elaborado por los laboratorios Magasalfa y se vende en las perfumerías Druni: «Quiero mostrar al mundo mi universo de una manera distinta«. No podría haber definido mejor el objetivo final del diseño.

`Mucho Amor by Dulceida´se presentó con un spot breve, directo e intenso donde aparece ella misma junto a su mujer, Alba, desarrollando una sensual historia de amor. Todo lo que venimos recogiendo hasta ahora se plasma en esos 45 segundos y también en el propio perfume.

Basta con fijarnos en la caja que protege el envase para saber que se ha apostado por la sencillez y la elegancia: blanco inmaculado, una tipografía nada estridente en color negro y su firma, muy cuidada, en dorado. Como seña de identidad, un pequeño corazón y en el dorso, toda una declaración de intenciones con el mensaje: «There are no rules, it’s all just a game».

El frasco repite el texto de la parte delantera, colores y tipografía sobre un cristal transparente de forma cuadrada, inspirado -tal y como ella cuenta- en el Chanel nº5. Lo mires por donde lo mires, encuentras todas y cada una de las claves para un buen packaging en cosmética.

El tan cuidado y querido mundo de Dulceida, captado a la perfección en el envase, son suficientes para hablar de un diseño exitoso. Ni formas imposibles, ni colores rebuscados han sido necesarios para captar a sus consumidores. Saber hasta dónde llegar y cuándo parar también es uno de los retos del diseñador.

frasco y caja del perfume mucho amor by dulceida

¿Y qué hay dentro?

Después de este análisis, es normal que quieras saber a qué huele `Mucho Amor by Dulceida’. Te lo mereces por llegar hasta aquí. Palabras textuales: «Perfume sensual y radiante con efectos narcóticos gracias al encanto aterciopelado del Jazmín Sambac que se complementa de forma magistral con el resto de notas florales como la Rosa y la Orquidea. Las notas de fondo son cálidas maderas bañadas en deliciosa Vainilla».

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Hasta aquí todo lo que teníamos que decir del que nos ha parecido un trabajo tan potente como delicado y directo a cumplir las expectativas. Basta con navegar por las redes sociales con el hashtag #MuchoAmorByDulceida para saber que hablamos de éxito.

Seguro que tú también tienes una buena idea en mente. Cuéntanosla y nos pondremos a trabajar para que tu marca tenga un diseño triunfante.

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P&G diseña el primer bote de champú reciclable

El primer bote de champú reciclable del mundo ya está aquí

Tal y como ha anunciado la multinacional Procter & Gamble, P&G, responsable de marcas emblemáticas como Pantente o H&S, sus envases incluirán hasta un 25% de plástico reciclado posconsumo. Para finales de 2018, más de 500 millones de envases en Europa cumplirán con esta característica.

A la cabeza en sostenibilidad y botes de champú

Es la primera compañía del mundo en apostar por el plástico reciclado recogido de las playas: «Fuimos conscientes de que la principal marca de champú en ventas tenía que liderar la innovación en sostenibilidad e invitar así a toda la industria a hacer lo mismo«, comentó la vicepresidenta de H&S, Lisa Jennings. Desde luego, esta decisión supone un primer paso importantísimo tanto para la compañía como para el sector de la cosmética.

Virginie Helias, vicepresidenta del departamento de Sostenibilidad Global de P&G, declaró: «La botella de champú reciclable H&S fabricada con plástico de playa es la primera del mundo en la categoría de cuidado del cabello. Aumentar el uso de plástico reciclado en los envases de nuestras marcas insignia, como Pantene y H&S, facilita a los consumidores poder elegir productos más sostenibles, sin concesiones».

botes de champú h&s reciclables

Un objetivo a lo grande

Estos nuevos botes, que llegarán a Francia en verano como edición limitada y a la venta en Carrefour, requerirán un suministro de más de 2.000 toneladas de plástico reciclado al año. Desde hace más de 25 años, P&G ha utilizado el plástico reciclado en envases y su objetivo para 2020 es duplicar el tonelaje. Esto implica el apoyo de miles de voluntarios y ONGs en las playas.

 

Las empresas TerraCycle y SUEZ, expertas en reciclaje, trabajarán con P&G para llevar adelante este proyecto y el CEO de TerraCycle, Tom Szaky, ya ha hecho un guiño al resto de marcas para que se sumen a la idea: «Con la economía circular ganando más atracción, esperamos que otras marcas globales trabajen con proveedores verdes y usen su influencia para impulsar el cambio en beneficio del medio ambiente«.

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Y esta última invitación también la hacemos desde DESIGN JG, porque sostenibilidad y diseño sí pueden (y deben) ir de la mano, porque también es un paso al frente en la historia del packaging y porque estamos dispuestos a reforzar tu compromiso con el medio ambiente. ¡Ah, sí! Y también porque queremos que todo el mundo hable de tu marca como ahora está pasando con P&G.

¡Te estamos esperando a ti!

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5 claves en el diseño de packaging farmacéutico

¿Alguna vez has prestado atención al packaging farmacéutico?

Quizás nunca te hayas planteado qué puede tener de especial el packaging farmacéutico, si al fin y al cabo el producto es (en su mayoría) medicamento y la clave del éxito es la efectividad del mismo. Que en este campo la calidad del interior cobra más importancia que en cualquier otro sector es cierto, pero no es responsable al 100%. Cuando existe tanta competencia en el mercado, el marketing entra en juego.

La experiencia de la compra, también aquí, comienza desde que el consumidor visualiza el producto en su envase. El packaging, además de conservar lo que incluye en su interior, supone una estrategia para captar. El diseño de éste será totalmente decisivo para que una marca resalte sobre el resto. ¿Y cómo debe ser para que esto ocurra?

5 claves en el diseño de packaging farmacéutico

packaging farmacéutico

  1. Informativo: muchos packagings incluyen un espacio para describir los componentes o instrucciones del producto. En este caso es requisito indispensable, pues el consumidor no estará tan familiarizado con él. Es muy importante que la información que se aporte sea clara y honesta.
  2. Sobrio: en el sector farmacéutico debemos ponerle ciertos límites a la creatividad. A la hora de diseñar el packaging no podemos olvidar que estamos ante un producto de laboratorio, con unas funciones muy concretas y delicadas. Puedes salir de un diseño totalmente blanco, pero con delicadeza.
  3. Fácil utilidad: muchos de estos productos son de uso diario, muchos se toman por obligación y muchos deben aplicarse de un modo muy concreto. Estas son tres razones más que suficientes para ponérselo fácil al consumidor y que pueda servirse sin complicaciones.
  4. Material de calidad: la composición de los productos de laboratorio es muy delicada, así que debemos asegurarnos de que el material de nuestro packaging es compatible con él y lo protege lo suficiente.
  5. Identificativo: si queremos destacar entre la competencia, debe crearse una identidad de marca y plasmarla en el diseño. Trasladando la filosofía de nuestra empresa o laboratorio con originalidad, conseguiremos un packaging diferente y, sobre todo, atractivo.

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Ahora que te hemos ayudado a comprender la importancia de un buen packaging farmacéutico, no lo pases por alto si quieres triunfar.

¿Tienes en tus manos un laboratorio o farmacia que pide a gritos una renovación de imagen?

Nosotros te pedimos que nos consultes sin compromiso

 

7 tendencias de diseño gráfico en 2017

¿Cómo se presenta el diseño gráfico en 2017?

Un nuevo año ha llegado y con él una larga lista de propósitos, metas y aprendizajes. Precisamente de esto último venimos a hablar hoy, de aquello que aprendimos en 2016 y que deberá estar presente en 2017. En lo personal, tú sabrás lo que toca; en diseño gráfico, ya te lo decimos nosotros.

Según los diseños más exitosos en el pasado año y distintas recopilaciones de medios especializados, hemos creado la lista particular de DESIGN JG. Sencillo, resumido y listo para triunfar. Toma nota:

7 tendencias en diseño gráfico para 2017

  • Dibujos a mano

Las ilustraciones a mano son idóneas para humanizar el producto y mostrar una imagen de marca más cercana. Puede recurrirse a ellas tanto para diseños en papel como en digital y diferentes formatos: logotipos, infografías, gráficos… Eso sí, deberás tener cierta soltura con el lápiz para ofrecer un mínimo de calidad.

  • Estilo vintage

No es nada nuevo, pero todo apunta a que el toque retro-moderno volverá a ser un ‘must’ en el diseño gráfico durante 2017. Siempre que se mantenga una coherencia y claridad puede aportar a tu marca la elegancia que buscas. Es especialmente recurrido en packaging.

  • Minimalismo

Sencillez para generar efectividad. Esa podría ser la premisa del minimalismo, que después de haberse visto en grandes marcas como Google o Apple, apunta alto en 2017. La simplicidad en ilustraciones, tipografía y colores puede ser un punto a favor si sabes aprovechar su fuerza correctamente.

diseño gráfico 2017

  • Color Greenery

Palabra de Pantone. Este verde amarillento ha sido elegido como color del año 2017 y representa “la esperanza que ansiamos todos en un complejo panorama social y político (…) Greenery simboliza la reconexión que buscamos con la naturaleza”.

  • Logotipos responsive

Si estás presente en la red, esto deberías tenerlo más que claro. Cada vez más, el acceso a nuestras marcas se produce a través de páginas web y redes sociales, por lo que será muy importante que cuentes con un formato que se adapte a los diferentes dispositivos.

  • Orden por módulos

Esta idea procede del diseño web y la exigencia de seguir un orden cuidadoso. Ahora ya comienza a aplicarse también en el diseño gráfico. Si vas a tratar información densa, quizás diseñar sobre una estructura de cuadrados clasificatorios sea la mejor opción.

  • Formato GIF

Si has pasado 2016 sin ver una media de cinco GIFs al día es que no te has paseado por Internet. Estas fotografías que muestran un movimiento sencillo y repetitivo, en muchas ocasiones en clave de humor, son un buen recurso para captar a tu posible cliente en pocos segundos.

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Elijas la opción que elijas, siempre ten en cuenta que deberá encajar con la filosofía de tu marca y no dejes de tener en cuenta que la tendencia indiscutible es todo aquello que abarca lo digital. Por eso, procura adaptar el formato, captar la atención en menos de cinco segundos y ofrecer algo diferente.

¿No sabes por dónde deberías tirar? 

¡Te esperamos en nuestro estudio!

¿Es importante crear un packaging navideño?

Packaging navideño: sí o no

¡Claro que sí! No hace falta ser un experto en marketing para darse cuenta de la enorme oportunidad que supone la Navidad. En estas fechas compra hasta El Grinch, así que es el momento idóneo para hacerse notar. Si, además, tenemos en cuenta la capacidad del espíritu navideño para anular el raciocinio de gran parte de los consumidores, la decisión es indiscutible: tienes que atacar con un packaging navideño.

Todo aquello que desprenda magia y emoción tiene el doble de posibilidades de ser comprado en Navidad. Todas las marcas con un mínimo de experiencia son muy conscientes de esto y aprovechan para hacer un ejercicio de branding que les introduzca en la conversación de los consumidores. ¿Aún sigues dudando si es o no importante?

5 razones para diseñar un packaging navideño

packaging de navidad

  • Tus clientes esperan que lo hagas

Si la inmensa mayoría de negocios se tiran de cabeza a por la Navidad, los consumidores terminan asumiéndolo como algo evidente. ¿Vas a ser el único que no alcance sus expectativas? Debes mantenerte a la altura de tus competidores y, si cabe, ir más allá. Recuerda: de noviembre a enero, antes compramos un packaging rojo y con copos de nieve que uno que se mantenga igual que el resto del año. Aquí no existe fidelidad. Extremadamente destacable tiene que ser tu producto para que no te quedes atrás en ventas.

  • Es un buen momento para dar a conocer nuevos productos

Si vas a lanzar una nueva propuesta, la Navidad puede ser tu gran oportunidad. Acompaña ese producto con un impactante packaging navideño y lograrás introducirlo más fácilmente en el mercado. Si tus clientes quedan satisfechos, podrás seguir contando con ellos cuando pasen estas fechas.

  • B-r-a-n-d-i-n-g

¿Recuerdas nuestro artículo sobre branding en cosmética? Recurrir al packaging navideño es un ejemplo de ello. Es una forma de mostrar tu marca y otorgar a tus productos una identidad memorable. A través de él puedes hablar con tu consumidor (casi) cara a cara.

  • Destaca en el escaparate

Ya lo hemos dicho: un envoltorio rojo con copos de nieve antes que nada. Como si se tratase de un impulso, durante estos meses los consumidores se van a decantar por todo aquello que les inspire emociones y recuerdos de esta época. Si eres capaz de reflejarlo en tu packaging, has ganado. Además, si algo caracteriza a la Navidad, es el color. La Navidad es visual. Aprovéchalo, juega con ello y brilla en escaparates y estanterías.

  • Tus ventas van a aumentar

Esto es lo que querías leer, ¿no? Aquí lo tienes, porque es así. Tu estrategia y tus diseños tienen que ser tremendamente desastrosos para que tus cifras no se inyecten en Navidad. El consumidor, harto de ver lo mismo durante meses, va a buscar la novedad y lo nuevo ahora se llama abetos, luces, nieve, renos, rojo, dorado, regalos… Ya sabes.

¿Necesitas inspiración? La ocasión merece que te hagamos un regalo y nunca está de más recordar estos 7 diseños recopilados por Packaging Of The World, que en su día enamoraron a medio mundo por Navidad.

No te eches las manos a la cabeza si llegas tarde para este año, lo importante es que ya sabes que sí, que el packaging navideño es importante. Y, por supuesto, en DESIGN JG te estaremos esperando.

¡FELIZ NAVIDAD! (JOU, JOU, JOU)

Los 10 mandamientos del buen diseñador gráfico

¿Estás buscando los servicios de un diseñador?

Si tienes una empresa o estás al cargo de una nueva marca y no tienes experiencia en el sector, probablemente te cueste encontrar profesionales en los que confiar. Si has llegado hasta aquí, estás pensando en un buen diseñador. Nosotros lo que estamos pensando es en ponértelo más fácil.

Para que tu trabajo alcance el resultado que tienes en mente, deberás contar con un diseñador que comprenda tu marca, que termine de pulir tu idea y la ejecute con atención. Por eso, hemos reunido las cualidades que debe cumplir un buen diseñador.

Los 10 mandamientos del buen diseñador gráfico: 

1. Amará la imaginación por encima de todas las cosas
Un diseñador sin creatividad, que no se atreva a arriesgar, no llegará muy lejos. Busca alguien dispuesto a dar un paso más allá y evitar lo obvio.
2. No trabajará en vano
Esto lo debe tener en cuenta tanto el propio diseñador como tú, que vas a contratarle. No valen favores ni trabajos a bajo coste. Un diseñador que valore su trabajo, no te dirá «sí» a cambio de nada y tú deberás aprender a valorar su trabajo, a entender las horas que pasa frente a tu diseño, a apreciar lo que hace por tu marca.
3. Santificará a los clientes amables
En relación con el punto anterior, el buen diseñador sabrá apreciar un buen cliente. Un buen profesional será aquel que, tras haber recibido un trato agradable, estará dispuesto a entregarse a tu proyecto y te recibirá en un futuro sin dudarlo.
4. Honrará a su personalidad
El diseñador sí o sí deberá adaptarse a la filosofía del proyecto que le presentes, lo entenderá y verá su trabajo desde esa perspectiva en concreto. Sin embargo, no debe dejar de ser él mismo. En cada cual existe una marca personal que agradecerás quede plasmada en tus diseños.
5. No matará el tiempo sin trabajar
El tiempo es oro y en el diseño esta expresión se multiplica por mil. El diseñador que elijas deberá saber organizar su horario, te dará unos timings aproximados sobre los que trabajará y cumplirá con su palabra antes de la entrega.
mac de diseñador
 
6. No cometerá faltas de ortografía ni errores gramaticales
Vale que el diseñador no tenga por qué hacerse cargo de la labor del copywriter, pero cuando se trabaja de forma independiente o en un estudio, la responsabilidad de que los textos estén bien escritos recae sobre él y nadie más. Si comete un error en la ortografía, el diseño cae con ello.
7. No robará diseños ajenos
Aquí no hay discusión. El diseñador podrá inspirarse en otros trabajos, acumular ideas de uno y otro lado, pero todo ello tendrá que fluir hacia una perspectiva propia. Tarde o temprano, alguien se dará cuenta de que tu diseño es «casualmente» demasiado parecido a otro.
8. No te dará un falso presupuesto, para bien o para mal
Puede que no conozcas cuál es el presupuesto que merece tu diseño, pero estudiando la experiencia y actitud del diseñador serás capaz de razonar si merece o no la pena. Si te cobra menos en un primer proyecto, acabará perjudicándole en el futuro. Si se excede por arriba, acabarás enterándote a medida que ganes popularidad. Piénsalo muy bien y ten en mente los puntos anteriores.
9. No consentirá que terceras personas no entiendan su diseño
El diseño pasará por varios ojos antes de convertirse en definitivo. Tanto tú como el propio diseñador podéis hacer la prueba y mostrárselo a conocidos. Si no comprenden la idea, algo falla. El buen profesional no dudará en hacer cambios si esto ocurre.
10. No codiciará obtener el resultado definitivo en el primer intento
Ni en el segundo, ni en el tercero… Por muy nítida que tú le presentes la idea y que él crea poder desarrollarla, habrá que hacer y deshacer hasta dar con el diseño exacto. El buen diseñador trabajará todo lo que sea necesario y tú, por favor, deberás tener paciencia y confiar en él.
Ahora ya lo tienes más fácil a la hora de elegir un diseñador para tu marca. No te dejes llevar por un precio bajo o un portfolio, aparentemente, potente. Dedica un mínimo de tiempo a conocer al profesional y entonces sí, prepárate para triunfar.

10 mandamientos de un ecommerce de alimentación

En un ecommerce de alimentación todo cuenta

En su artículo ‘Merchandising: mejorar el producto en el punto de venta’, Begoña Jordá, profesora de la UPV, estima lo siguiente sobre la influencia del entorno de un supermercado a la hora de comprar:

“El punto de venta influye en un alto porcentaje de las compras realizadas dentro de un supermercado. Algunos autores hablan del 78%, así que puede decirse que los elementos que encuentra el comprador en el supermercado son capaces de influir en el 78% de los productos comprados. A esto hay que añadir que un alto porcentaje de las compras (…) son compras impulsivas, es decir, compras de productos que el consumidor no tenía previsto hacer pero que, tras recorrer el establecimiento, decide realizar (…)”.

En el caso de los supermercados online, o ecommerce de alimentación, este porcentaje juega prácticamente igual. De poco sirve tener la mejor marca de galletas o un vino extraordinario si no lo sabes vender. Y aquí entra la construcción de tu escaparate y estanterías virtuales.

Porque queremos ayudarte a triunfar, en JG DESIGN vamos a marcarte las claves que deberá cumplir tu ecommerce de alimentación:

Los 10 mandamientos de un buen ecommerce de alimentación

1. Amarás el diseño responsive sobre todas las cosas: Esto significa que tu web se debe adaptar a cualquier pantalla y que pueda verse igual desde un ordenador, móvil o tablet.
2. No usarás las imágenes en vano: Si quieres vender, tendrás que cuidar mucho las fotografías de tus alimentos. No sólo deben ser de calidad en cuanto a estética, también tendrás que vigilar que su tamaño permita cargar la web con rapidez. Elige las mejores, optimiza y ordena logrando un equilibrio.
3. Santificarás los textos: Los textos se encargarán de convencer a ese posible comprador a quien le ha llamado la atención la apariencia de tu ecommerce. Redacta correctamente, estructúralos con claridad y aporta toda la información necesaria sin resultar tedioso.
4. Honrarás los espacios en blanco: Elige bien dónde debes dejar un espacio, te ayudará a separar las diferentes secciones y resaltar aquellas partes que prefieras. Sé cuidadoso.

pasta para ecommerce
5. No descuidarás la tipografía: La tipografía es, como ya hemos dicho en otras ocasiones, una parte fundamental de cualquier diseño. Busca aquella que encaje con la esencia de tus ecommerce y no la mezcles con muchas otras. Fíjate en que sea legible y contraste con el fondo.
6. No cometerás fallos en la alineación: Volvemos al tema del orden. Es muy importante que los distintos elementos de tu diseño estén perfectamente alineados y no confundan al consumidor.
7. No restarás visibilidad a lo realmente importante: Todo aquello que quieras resaltar, debe ir en los lugares más visibles de la web. Piensa que el usuario leerá de arriba abajo y de izquierda a derecha.
8. No tendrás falsos menús ni botones incoherentes: Se trata de ponérselo fácil al consumidor. Piensa muy bien cuáles van a ser las diferentes partes de tu página, para qué servirá cada menú, qué colocarás en cada sección… Y siempre pensando en un fin.
9. No consentirás que el usuario se pierda en tu ecommerce: Hay que ser muy claro con el consumidor y ayudarle a navegar. Indícale dónde se encuentra en cada momento y haz visibles los siguientes pasos.
10. No codiciarás los botones de acción ajenos: Hay que utilizar botones de acción sí o sí, pero siempre respetando la personalidad de tu marca. Sé original, utiliza colores que destaquen y un texto único y directo.

Si quieres que tu ecommerce de alimentación se convierta en una experiencia agradable, deberá cumplir todos estos requisitos. Recuerda: estás en la red por y para tu consumidor.

¿Necesitas asesoramiento o ayuda en la creación de tu ecommerce?

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Branding en cosmética: diseño y más

¿Quieres crear una buena estrategia de branding para tu marca de cosmética?

Si has llegado hasta aquí, seguramente estés esperando un texto de esos que dejan las cosas bien claritas. Sonríe, porque tus deseos son órdenes y así lo vamos a hacer. Antes de contarte cuáles son los pasos que deberá seguir tu estrategia de branding, vamos a aclarar conceptos. Exactamente dos, imprescindibles para entender el resto:

¿Qué es una marca?

La Ley 17/2001 de Marcas, en su artículo 4.1 define “marca” como: “Todo signo susceptible de representación gráfica que sirva para distinguir en el mercado los productos o servicios de una empresa de los de otras”.

El artículo 4.2 distingue como signos susceptibles de registrarse como marca los siguientes:

  • Las palabras o combinaciones de palabras, incluidas las que sirven para identificar a las personas.
  • Las imágenes, figuras, símbolos y dibujos.
  • Las letras, las cifras y sus combinaciones.
  • Las formas tridimensionales entre las que se incluyen los envoltorios, los envases y la forma del producto o de su presentación.
  • Los sonoros.
  • Cualquier combinación de los signos que, con carácter enunciativo, se mencionan en los apartados anteriores.

Con esto aclarado, de aquí en adelante no habrá confusión cuando hablemos de “marca”. Podemos continuar con el siguiente concepto, protagonista de este artículo:

¿Qué es el branding?

branding en cosmética

 

El branding es el proceso de construcción de una marca. Se trata de dotar de identidad a nuestro trabajo, reuniendo todos sus valores y expresándolos de cara al público. Este será el camino hacia convertirnos en una marca destacada, reconocible y de confianza.

¿Cómo mostraremos nuestros valores de cara al público? En nuestro logo, en nuestro eslogan, en nuestra página web, en nuestras redes sociales, en nuestro blog, en nuestras newsletters… Todo aquello que vayamos a mostrar a nuestros potenciales clientes deberá seguir la estrategia de branding previamente establecida. Seguir estas acciones es lo que podemos llamar “hacer branding”.

¿Cómo creamos una estrategia de branding para nuestra marca de cosmética?

    • Establece un objetivo: antes de empezar a hacer branding, debemos definir nuestra marca. Hazte estas preguntas: ¿quiénes somos? ¿a quién nos dirigimos? ¿qué queremos conseguir? ¿cuáles son nuestros valores? ¿qué nos diferencia del resto?
    • Dale forma a tu identidad: en este punto, JG DESIGN entramos en acción. Cuenta con nosotros para diseñar tu logo, elegir tus colores corporativos, tu tipografía, el diseño de tu página web o el packaging de tus cosméticos. Todos estos detalles serán la carta de presentación ante tus posibles clientes, así que deberás prestarles especial atención.
    • Trabaja por y para tu público: quien va a decidir si tu marca triunfa o no, son tus clientes. Por eso, debes ponerte en su piel, imaginar un posible comprador, pensar cuáles son sus características y tratar de sentir qué necesita. Si tú te comprometes a darle lo que quiere, él también se lo dará a tu marca.

cosmética

  • Marca la diferencia: la competencia en el mundo de la cosmética es enorme, así que deberás destacar sobre el resto si quieres triunfar. Estudia meticulosamente quiénes son tus competidores directos, aquellos que realmente pueden “robarte” clientes y da un paso por delante de ellos. Tú serás quien cubra sus carencias y por eso el público se irá contigo.
  • Mantente en tu posición: el ejercicio de hacer branding debe ser algo constante y, cada cierto tiempo, es conveniente que revises tu estrategia. Cada paso que des, tendrá que respetar todo lo establecido en el primer punto y, por consiguiente, en los tres que van después.

Sabemos lo que estás pensando: hacer branding es fundamental si quieres que tu marca de cosmética llegue a lo más alto. Coge papel y boli, ha llegado el momento de crear tu estrategia.

¡Y no olvides que tienes nuestra ayuda! Cuéntanos quién eres, cómo te quieres presentar y a las emociones de quién quieres llegar. Nuestros diseños recogerán todo eso para que nadie se pueda olvidar de ti.

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5 claves esenciales en packaging de chucherías

¿Sabes que podrías enamorar a alguien

con un buen packaging de chucherías?

Aquí no habla ningún estudio científico, sino las emociones: con el packaging de chucherías puedes atrapar consumidores de cualquier edad. Pocas cosas reparten tanta ilusión como una dosis de gominolas, chocolate o caramelos. Si además aciertas con el envoltorio, la sonrisa está asegurada.

Cualquier producto en el que pienses está tremendamente condicionado por el éxito de su embalaje, así que las chucherías no iban a ser menos. ¿De verdad crees que la experiencia de entregarlas en una simple bolsa de plástico es equiparable a hacerlo en un bonito envoltorio?

Si tu respuesta ha sido “sí”, es hora de que bajes de la nube. En DESIGN JG vamos a echarte una mano para que tú también seas capaz de enamorar a tus consumidores. ¡Vamos allá!

packaging de chuches con monstruos

5 claves para triunfar con el packaging de chucherías

1) Llama la atención de un solo vistazo

Ya sabes lo que siempre decimos: sólo hay una oportunidad para causar una buena primera impresión. El packaging será tu carta de presentación en kioscos y supermercados, así que más vale que su diseño pida a gritos que se fijen en él. Elige un material consistente, el tamaño adecuado y cuida los detalles. No permitas que ninguna marca se parezca a la tuya.

2) Uso sencillo e intuitivo

Que sea llamativo no está reñido con que sea fácil de abrir. Si tu consumidor tiene que romperse la cabeza para adivinar cómo acceder a las chucherías, pierdes puntos. Piensa, además, que en el 80% de los casos tus consumidores serán niños: ¿de verdad vas a ser tan cruel de ponérselo complicado? Si la accesibilidad de tu diseño es algo nunca visto, al menos indica unas instrucciones claras y originales (para cosas serias ya están los electrodomésticos).

Diseño de packaging para chocolate

3) Si el envase tiene un segundo uso, has ganado

Como decíamos al principio de este artículo, una bolsa de plástico cualquiera dirá muy poco de tu marca. ¿Qué tal si incluyes un pasatiempo en la parte trasera o creas varios diseños coleccionables? Si, además, crees que pueden encajar otros materiales como el metal o el cartón, las opciones de crear un packaging reutilizable son infinitas. ¿Quién se va a resistir a un 2×1?

4) Si fallas en los colores, lo tienes complicado

Da igual si eres poco goloso o si prefieres lo salado a la dulce, cualquiera podría asociar colores muy identificativos al mundo de las chucherías. Colores vivos como rosas y azules son clave para asociar un producto no sólo con algo dulce, sino con algo divertido y muy tentativo a ser comprado. Dependerá de la filosofía de tu marca, el estilo del producto y el público al que te dirijas, pero nunca rompas esa maravillosa armonía que nos generan las chuches.

5) Emana felicidad

Cualquier producto debe ir asociado a unas emociones y valores concretos, el de las chucherías está claro: felicidad. En la inmensa mayoría de los casos, las gominolas o el chocolate nos transportan a momentos tremendamente agradables. Bien puede ser a tu infancia, al regalo que te hizo tu pareja o a una noche en casa con amigos. Es muy fácil arrancar una sonrisa con chucherías, no pierdas la oportunidad de conseguirlo desde el envoltorio.

Con estas ideas claras, ya sólo te falta conseguir que el interior sea delicioso. Si aún te queda algo por resolver sobre el packaging de chucherías o crees que algo falla en el de tu marca, no dudes en contactarnos. Hazlo sin compromiso.

¡Estaremos encantados de trabajar en el diseño que te haga triunfar!