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¿Alguna vez pensaste que el packaging de un laxante te haría tanta gracia?

Telo advertimos en nuestro artículo ‘5 claves en el diseño de packaging farmacéutico’ y el packaging de un laxante será lo que te ilustre el ejemplo: Que en este campo la calidad del interior cobra más importancia que en cualquier otro sector es cierto, pero no es responsable al 100%. Cuando existe tanta competencia en el mercado, el marketing entra en juego.

La experiencia de la compra, también aquí, comienza desde que el consumidor visualiza el producto en su envase. El packaging, además de conservar lo que incluye en su interior, supone una estrategia para captar. El diseño de éste será totalmente decisivo para que una marca resalte sobre el resto.

Woop, una marca de laxantes que llega desde Rusia, tiene esto muy claro y así lo ha demostrado en su packaging. Sí, una marca de laxantes innovando y marcándose un tanto con el diseño de su packaging. Como verás, está cubierto por un envase azul. A priori, nada extraño, pues como te contamos en nuestro artículo ‘Identidad visual en farmacias: ¿qué color elegir?’, éste junto con el verde son colores asociados con la salud, que inspiran confianza y tranquilidad.

laxante wood y su packaging  El packaging de un laxante que te descolocará: Woop Woop Laxante header

GIF extraído de La Criatura Creativa.

Lo que ocurre es que esta maravilla no se queda aquí. La agencia Wunderbar!, que ha sido la encargada de crear el packaging para este laxante, ha jugado con un recurso de actualidad, conocido por todos y que aporta un aire desenfadado al producto: los emojis.

Magazine Digital recogía en un reciente artículo: “Según datos del 2015 de la empresa Swyft Media, que se dedica a la creación de teclados virtuales, cada día se envían 6.000 millones de emojis. Teniendo en cuenta que se intercambian 45.000 millones de mensajes a diario, sale a uno en cada siete mensajes. Agnese Sampietro, doctora en Lingüística por la Universidad de Valencia y autora de una tesis sobre el uso, la difusión y el impacto de los emojis, en la que analizó mensajes de WhatsApp de 120 personas, señala que “el 8% de los datos de esos mensajes son emoticonos, y están presentes sobre todo en conversaciones de carácter informal”“.

No es de extrañar, entonces, que haya marcas que adopten este nuevo lenguaje y utilicen las caritas amarillas para acercarse a su público. En el caso de Wood, han utilizado un emoji que no parece nada contento para ilustrar el centro de la caja. Cuando retiras la tableta de píldoras, la cara cambia y sonríe. ¿Se te ocurre mejor forma de expresar el efecto que genera el producto? 

De un modo divertido e interactivo, consiguen que el consumidor se sienta atraido y entienda a la perfección cuál será su experiencia al utilizarlo. Es más, seguro que a ti, sin encontrarte en el punto de venta, ya te ha marcado. Esta es la historia de cómo el packaging de un laxante triunfó por encima de cualquiera.

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¿Sigues creyendo que el packaging de productos farmacéuticos no es importante? Como ves, deben tratarse como una marca más si no quieres que la enorme cantidad de competidores te aplaste. Conoce tu público, entiende qué necesita y ofréceselo de la forma más sencilla y cercana.

Cuenta con nosotros si necesitas ayuda en tu próximo packaging.

¡En DESIGN JG te esperamos para triunfar!

 

Hispack 2018, el gran encuentro del sector del packaging, vuelve a Barcelona

Fira de Barcelona en colaboración con Graphispack Asociación organiza de nuevo la feria Hispack, donde se ofrecerá una visión única del ciclo de vida del packaging: desde los materiales y el diseño a la reutilización y el reciclaje. Además, la edición de Hispack 2018 coincidirá con FoodTech, uniendo así el sector de la alimentación y del embalaje en este encuentro. Tendrá lugar del 8 al 11 de mayo del próximo año y se centrará en la logística, la sostenibilidad, la automatización y la experiencia del usuario.

Javier Riera-Marsá, como presidente organizador, ha anunciado que se centrarán en la estrategia y aspecto económico del packaging: “Nuestro salón va a demostrar que el packaging es esencial para dar respuesta a cuatro retos actuales de cualquier sector industrial o consumo: sostenibilidad en todo el ciclo de vida del envase, interdependencia con la logística, automatización y digitalización de procesos, así como nuevas experiencias de uso del packaging”, como señala la web Tecnovino. 

Fabricantes y distribuidores de alimentación, bebidas, química, farmacia, cosmética, perfumería o droguería podrán disfrutar de soluciones y propuestas a medida: “Continuará atrayendo nuevos perfiles profesionales interesados en descubrir el potencial de innovación y comunicación del packaging”, contaba Xavier Pascual, el director de Hispack.

Hispack 2018 quiere aumentar la presencia de profesionales de los departamentos de I+D de las empresas y de nuevos perfiles del sector logístico. Concretamente, se espera mantener los porcentajes de visitantes procedentes de farmacia, cosmética y alimentación registrados en la pasada edición.

Entre sus novedades, estará Pack Lab: un proyecto que expondrá retos planteados por distintos fabricantes para ser analizados por empresas y expertos del sector. En la misma línea, existirán espacios donde dichos expertos puedan intercambiar experiencias y conocimientos.

Como ya ocurrió en ediciones anteriores, volverá a celebrarse la entrega de los Premios Líderpack, otorgados por el Salón Internacional del Envase y Embalaje. Con estos galardones se reconocen los mejores trabajos de envase, embalaje y PLV fabricados en nuestro país y que representarán a España en la competición mundial WorldStar Awards que organiza la World Packaging Organisation (WPO).

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Siempre es un placer ver cómo se sigue haciendo hueco a un sector tan necesario y decisivo en el marketing en general y las decisiones de compra, en particular. ¿Nos vemos por allí?

Mientras tanto, si te asaltan dudas para crear tu packaging, puedes contar con nosotros.

¿Te has parado a pensar en los colores que utilizan las farmacias?

Para hablar de farmacias o laboratorios es importante entender cada uno de ellos como una marca más. La competencia existe y si quieres llegar a tus consumidores, tendrás que cuidar cada aspecto del marketing y la comunicación como lo hace cualquier otro sector. Debes saber muy bien a quién te diriges, entender a ese target y adaptarte a él escuchando sus necesidades. 

Aquí entra en juego, por lo tanto, la identidad visual de tu marca. Para captar la atención de tus posibles consumidores y, sobre todo para fidelizarlos, tendrás que jugar muy bien con tus recursos. Piensa qué quieres decir y cuáles son las sensaciones que debe transmitir ese mensaje. Con esto aclarado, ahora sí, vamos a un aspecto muy concreto de la imagen corporativa: los colores.

¿Qué debemos tener en cuenta?

La inmensa mayoría de marcas del sector se decantan por el azul y el verde, nada raro teniendo en cuenta que son colores de por si asociados con la salud e inspiran confianza y tranquilidad. Quizás pienses que entonces no hay muchas más vueltas que darle a este asunto del color, si es el que emplean todos los centros sanitarios y no parece ser contraproducente.

Ahora bien, siguiendo en la misma línea, fijémonos en la Cruz Roja. Podrían haber deducido lo mismo y no arriesgar; sin embargo, el rojo inspira sentimientos de riesgo o agitación y todos asociamos este color a la emergencia. ¿Qué queremos decir con esto? Que no todas las “marcas”, por pertenecer a un mismo sector, deben expresar necesariamente las mismas emociones. Una crema no es lo mismo que un ibuprofeno, ni un jarabe para niños o un dentífrico.

Por lo tanto, como marca debes definir esta serie de condicionantes a la hora de exponerte a los consumidores. Después, entramos en juego nosotros. En un estudio de diseño gráfico podrán aconsejarte qué colores emplear dependiendo de tu idea. Para empezar, en DESIGN JG vamos a hacerte un breve resumen de las sensaciones que normalmente genera cada color.

Más allá del verde y el azul

los colores en farmacia  Identidad visual en farmacias: ¿qué color elegir? color fan 497001 960 720

  • Blanco

El color blanco será ideal para acompañar otro que elijas como principal. Aporta sobriedad y luz al diseño, además de inspirar paz y pureza.

  • Naranja

¿Te acuerdas del Dalsy? Es un jarabe que muchos hemos tomado de niños y que es inevitable asociar con este color. El naranja expresa energía y diversión, perfecto para contrarrestar la negación de los niños ante los medicamentos. Además, es muy utilizado en productos de nutrición, pues estimula el apetito.

  • Amarillo

Aunque para muchos ha quedado encasillado como el color de la mala suerte, lo cierto es que suele despertar sensación de felicidad, jovialidad y motivación. No descartes tan rápido el emplearlo en tus productos farmacéuticos.

  • Rojo

Como ya hemos dicho, el color rojo inspira agitación, rapidez y también otras emociones como la pasión. Podríamos decir que es un color muy delicado al representar cosas tan relevantes como el amor o la sangre, así que hay que saber muy bien cuándo y cómo emplearlo. Destacarás por encima del resto.

  • Rosa

Como bien estarás pensando, el color rosa es muy acertado en productos femeninos. Expresa confianza, calor, sensibilidad y, al igual que el morado, puede relacionarse con la espiritualidad. Por lo tanto, también puedes tenerlo en cuenta a la hora de tratar terapias alternativas.

  • Verde

Ya lo hemos dicho antes, el color verde se relaciona con la salud tanto como con la naturaleza. Es tan utilizado en el sector farmacéutico y centros médicos por su poder relajante. El verde inspira equilibrio.

  • Azul

En la misma línea que el verde, es otro de los colores estrella en el mundo de los laboratorios y las farmacias. Aporta confianza y tranquilidad.

  • Negro

El negro suele relacionarse con emociones oscuras y momentos no agradables emocionalmente, pero a la vez refleja lujo, glamour y formalidad. Puede que a tu marca le convenga en pequeñas dosis.

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Ahora que sabes todo lo que los diferentes colores son capaces de expresar, arriésgate y serás más exacto con tu identidad visual. Párate a pensar qué es tu marca y cómo le gustaría a tu público que se lo contases. Luego sólo te queda atreverte a arriesgar.

¡Nosotros te estamos esperando para ayudarte!

Hablemos del perfume `Mucho Amor by Dulceida´

Mejor dicho, hablemos de su diseño y toda la magia que lo rodea. Hace unos días, la bloguera de moda Dulceida revolucionaba Internet con la presentación de un nuevo proyecto: su primer perfume. En DESIGN JG, como su millón y medio de seguidores en Instagram, no pudimos pasarlo por alto y hemos visto en `Mucho Amor´ una clara demostración de que, a veces, lo importante también está en el exterior.

En esta ocasión, vamos a ir un paso más allá porque cuando hablamos de “exterior” no nos referimos únicamente al diseño del envase. Si no eres muy amigo de las redes sociales, probablemente no tengas ni idea de por dónde vamos, así que empezaremos por contextualizar toda esta habladuría para que puedas entendernos. Y ya de paso, te llevas gratis esta clase básica de introducción al mundo de las `personas de cierto prestigio en redes sociales que, tras una estrategia de marketing, pueden llegar a convertirse en embajadores de distintas marcas según su perfil´ (A.K.A. influencers).

¿Quién es Dulceida?

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Fotografía publicada en Marketing Catalyzers

Dulceida es el nombre con el que se presenta Aida Domenech, una joven catalana que en 2009 decidió crear un blog para hablar sobre moda y, tras años de esfuerzo, logró hacer de ello su trabajo. Sus seguidores la hicieron crecer también en Twitter, Instagram y YouTube, redes sociales donde pudieron conocer más a fondo a quien ya tenían como un referente en la moda. Entonces se descubrió a una Aida extrovertida, cercana y sin tapujos a la hora de compartir su día a día: viajes, eventos, desfiles, grabaciones, familia, amigos y (mucho) amor. Así hasta hoy.

¿El resultado? Un séquito de fieles que siguen cada paso que da como el más maravilloso de los acontecimientos. La constancia y el cariño han ido haciendo realidad cada proyecto de Dulceida, que más que proyectos parecen magia cuando ven la luz y se encuentran a más de un millón de personas esperándolos. El último de ellos, sí, su propio perfume: Mucho Amor by Dulceida.

El éxito de un diseño sencillo

Después de lo que te hemos contado, entenderás que teníamos que llegar hasta aquí para que sepas de dónde partimos al hablar del éxito de un diseño sencillo. Como otras veces hemos explicado, es fundamental que los diseños, sean en el formato que sean, deben guardar una idea, una emoción o una filosofía, llámalo como quieras. La frase “mucho amor” es el claim por excelencia de la marca Dulceida, así despide todos sus vídeos y ese es el nombre que ha dado a su perfume.

Ella misma dice: “Para mí el amor es ese sentimiento que marca mis decisiones y mis acciones, el que guía mis pensamientos“. Esto, unido a lo que ya hemos expuesto, es lo que esconde ese perfume que ha sido elaborado por los laboratorios Magasalfa y se vende en las perfumerías Druni: “Quiero mostrar al mundo mi universo de una manera distinta“. No podría haber definido mejor el objetivo final del diseño.

`Mucho Amor by Dulceida´se presentó con un spot breve, directo e intenso donde aparece ella misma junto a su mujer, Alba, desarrollando una sensual historia de amor. Todo lo que venimos recogiendo hasta ahora se plasma en esos 45 segundos y también en el propio perfume.

Basta con fijarnos en la caja que protege el envase para saber que se ha apostado por la sencillez y la elegancia: blanco inmaculado, una tipografía nada estridente en color negro y su firma, muy cuidada, en dorado. Como seña de identidad, un pequeño corazón y en el dorso, toda una declaración de intenciones con el mensaje: “There are no rules, it’s all just a game”.

El frasco repite el texto de la parte delantera, colores y tipografía sobre un cristal transparente de forma cuadrada, inspirado -tal y como ella cuenta- en el Chanel nº5. Lo mires por donde lo mires, encuentras todas y cada una de las claves para un buen packaging en cosmética.

El tan cuidado y querido mundo de Dulceida, captado a la perfección en el envase, son suficientes para hablar de un diseño exitoso. Ni formas imposibles, ni colores rebuscados han sido necesarios para captar a sus consumidores. Saber hasta dónde llegar y cuándo parar también es uno de los retos del diseñador.

frasco y caja del perfume mucho amor by dulceida  Mucho Amor by Dulceida: magia en un diseño sencillo 1666220

¿Y qué hay dentro?

Después de este análisis, es normal que quieras saber a qué huele `Mucho Amor by Dulceida’. Te lo mereces por llegar hasta aquí. Palabras textuales: “Perfume sensual y radiante con efectos narcóticos gracias al encanto aterciopelado del Jazmín Sambac que se complementa de forma magistral con el resto de notas florales como la Rosa y la Orquidea. Las notas de fondo son cálidas maderas bañadas en deliciosa Vainilla”.

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Hasta aquí todo lo que teníamos que decir del que nos ha parecido un trabajo tan potente como delicado y directo a cumplir las expectativas. Basta con navegar por las redes sociales con el hashtag #MuchoAmorByDulceida para saber que hablamos de éxito.

Seguro que tú también tienes una buena idea en mente. Cuéntanosla y nos pondremos a trabajar para que tu marca tenga un diseño triunfante.

¡Consúltanos sin compromiso!

 

 

El primer bote de champú reciclable del mundo ya está aquí

Tal y como ha anunciado la multinacional Procter & Gamble, P&G, responsable de marcas emblemáticas como Pantente o H&S, sus envases incluirán hasta un 25% de plástico reciclado posconsumo. Para finales de 2018, más de 500 millones de envases en Europa cumplirán con esta característica.

A la cabeza en sostenibilidad y botes de champú

Es la primera compañía del mundo en apostar por el plástico reciclado recogido de las playas: “Fuimos conscientes de que la principal marca de champú en ventas tenía que liderar la innovación en sostenibilidad e invitar así a toda la industria a hacer lo mismo“, comentó la vicepresidenta de H&S, Lisa Jennings. Desde luego, esta decisión supone un primer paso importantísimo tanto para la compañía como para el sector de la cosmética.

Virginie Helias, vicepresidenta del departamento de Sostenibilidad Global de P&G, declaró: “La botella de champú reciclable H&S fabricada con plástico de playa es la primera del mundo en la categoría de cuidado del cabello. Aumentar el uso de plástico reciclado en los envases de nuestras marcas insignia, como Pantene y H&S, facilita a los consumidores poder elegir productos más sostenibles, sin concesiones”.

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Un objetivo a lo grande

Estos nuevos botes, que llegarán a Francia en verano como edición limitada y a la venta en Carrefour, requerirán un suministro de más de 2.000 toneladas de plástico reciclado al año. Desde hace más de 25 años, P&G ha utilizado el plástico reciclado en envases y su objetivo para 2020 es duplicar el tonelaje. Esto implica el apoyo de miles de voluntarios y ONGs en las playas.

 

Las empresas TerraCycle y SUEZ, expertas en reciclaje, trabajarán con P&G para llevar adelante este proyecto y el CEO de TerraCycle, Tom Szaky, ya ha hecho un guiño al resto de marcas para que se sumen a la idea: “Con la economía circular ganando más atracción, esperamos que otras marcas globales trabajen con proveedores verdes y usen su influencia para impulsar el cambio en beneficio del medio ambiente“.

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Y esta última invitación también la hacemos desde DESIGN JG, porque sostenibilidad y diseño sí pueden (y deben) ir de la mano, porque también es un paso al frente en la historia del packaging y porque estamos dispuestos a reforzar tu compromiso con el medio ambiente. ¡Ah, sí! Y también porque queremos que todo el mundo hable de tu marca como ahora está pasando con P&G.

¡Te estamos esperando a ti!

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¿Alguna vez has prestado atención al packaging farmacéutico?

Quizás nunca te hayas planteado qué puede tener de especial el packaging farmacéutico, si al fin y al cabo el producto es (en su mayoría) medicamento y la clave del éxito es la efectividad del mismo. Que en este campo la calidad del interior cobra más importancia que en cualquier otro sector es cierto, pero no es responsable al 100%. Cuando existe tanta competencia en el mercado, el marketing entra en juego.

La experiencia de la compra, también aquí, comienza desde que el consumidor visualiza el producto en su envase. El packaging, además de conservar lo que incluye en su interior, supone una estrategia para captar. El diseño de éste será totalmente decisivo para que una marca resalte sobre el resto. ¿Y cómo debe ser para que esto ocurra?

5 claves en el diseño de packaging farmacéutico

packaging farmacéutico  5 claves en el diseño de packaging farmacéutico aluminum tubes 187804 960 720

  1. Informativo: muchos packagings incluyen un espacio para describir los componentes o instrucciones del producto. En este caso es requisito indispensable, pues el consumidor no estará tan familiarizado con él. Es muy importante que la información que se aporte sea clara y honesta.
  2. Sobrio: en el sector farmacéutico debemos ponerle ciertos límites a la creatividad. A la hora de diseñar el packaging no podemos olvidar que estamos ante un producto de laboratorio, con unas funciones muy concretas y delicadas. Puedes salir de un diseño totalmente blanco, pero con delicadeza.
  3. Fácil utilidad: muchos de estos productos son de uso diario, muchos se toman por obligación y muchos deben aplicarse de un modo muy concreto. Estas son tres razones más que suficientes para ponérselo fácil al consumidor y que pueda servirse sin complicaciones.
  4. Material de calidad: la composición de los productos de laboratorio es muy delicada, así que debemos asegurarnos de que el material de nuestro packaging es compatible con él y lo protege lo suficiente.
  5. Identificativo: si queremos destacar entre la competencia, debe crearse una identidad de marca y plasmarla en el diseño. Trasladando la filosofía de nuestra empresa o laboratorio con originalidad, conseguiremos un packaging diferente y, sobre todo, atractivo.

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Ahora que te hemos ayudado a comprender la importancia de un buen packaging farmacéutico, no lo pases por alto si quieres triunfar.

¿Tienes en tus manos un laboratorio o farmacia que pide a gritos una renovación de imagen?

Nosotros te pedimos que nos consultes sin compromiso