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Hispack 2018, el gran encuentro del sector del packaging, vuelve a Barcelona

Fira de Barcelona en colaboración con Graphispack Asociación organiza de nuevo la feria Hispack, donde se ofrecerá una visión única del ciclo de vida del packaging: desde los materiales y el diseño a la reutilización y el reciclaje. Además, la edición de Hispack 2018 coincidirá con FoodTech, uniendo así el sector de la alimentación y del embalaje en este encuentro. Tendrá lugar del 8 al 11 de mayo del próximo año y se centrará en la logística, la sostenibilidad, la automatización y la experiencia del usuario.

Javier Riera-Marsá, como presidente organizador, ha anunciado que se centrarán en la estrategia y aspecto económico del packaging: “Nuestro salón va a demostrar que el packaging es esencial para dar respuesta a cuatro retos actuales de cualquier sector industrial o consumo: sostenibilidad en todo el ciclo de vida del envase, interdependencia con la logística, automatización y digitalización de procesos, así como nuevas experiencias de uso del packaging”, como señala la web Tecnovino. 

Fabricantes y distribuidores de alimentación, bebidas, química, farmacia, cosmética, perfumería o droguería podrán disfrutar de soluciones y propuestas a medida: “Continuará atrayendo nuevos perfiles profesionales interesados en descubrir el potencial de innovación y comunicación del packaging”, contaba Xavier Pascual, el director de Hispack.

Hispack 2018 quiere aumentar la presencia de profesionales de los departamentos de I+D de las empresas y de nuevos perfiles del sector logístico. Concretamente, se espera mantener los porcentajes de visitantes procedentes de farmacia, cosmética y alimentación registrados en la pasada edición.

Entre sus novedades, estará Pack Lab: un proyecto que expondrá retos planteados por distintos fabricantes para ser analizados por empresas y expertos del sector. En la misma línea, existirán espacios donde dichos expertos puedan intercambiar experiencias y conocimientos.

Como ya ocurrió en ediciones anteriores, volverá a celebrarse la entrega de los Premios Líderpack, otorgados por el Salón Internacional del Envase y Embalaje. Con estos galardones se reconocen los mejores trabajos de envase, embalaje y PLV fabricados en nuestro país y que representarán a España en la competición mundial WorldStar Awards que organiza la World Packaging Organisation (WPO).

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Siempre es un placer ver cómo se sigue haciendo hueco a un sector tan necesario y decisivo en el marketing en general y las decisiones de compra, en particular. ¿Nos vemos por allí?

Mientras tanto, si te asaltan dudas para crear tu packaging, puedes contar con nosotros.

El nuevo packaging de Dove pretende representar los distintos tipos de belleza

Si (como la gran mayoría de los mortales en pleno 2017) has nadado por Facebook en los últimos días, es probable que hayas oído hablar del nuevo packaging de Dove. La marca de cuidado personal ha lanzado una nueva campaña bajo el lema “Celebrate the many shapes and sizes of beauty” (Celebra las muchas formas de la belleza), para la que ha creado seis envases de gel con diferentes tamaños y formas.

Como tantas veces te hemos contado, el packaging no es simplemente esa botella/caja/plástico que envuelve tus productos; está demostrado que, en su papel de carta de presentación, influye fuertemente en la decisión de compra. Es por eso que las marcas ven en ello un eslabó más a tener en cuenta en sus estrategia de marketing. Desde el concepto hasta el último detalle del diseño cuentan.

En el caso de Dove, la idea fue reivindicar, desde su posición en el sector de la cosmética, que existen diferentes tipos de cuerpos y todos ellos tienen derecho a ser igualmente protagonistas: “La versión de belleza de cada mujer es diferente, y si nos preguntas, estas diferencias están ahí para celebrarse. De eso se trata la verdadera belleza: las cosas únicas que nos distinguen y nos hacen únicos. Hemos defendido esta versión de la belleza durante los últimos 60 años, y hemos celebrado a diversas mujeres en nuestras campañas de belleza real. Pero queríamos llevar esto a la vida a través de nuestros productos, también”.

Dove, que ya había llevado a cabo esta reivindicación en camapañas anteriores, ha sabido tener en cuenta el papel que juegan los envases en cosmética. Más allá de cumplir con su imagen corporativa, ser de uso sencillo y elegir un material adecuado, expresan un concepto. Fundamental para reforzar su campaña.

¿Entonces de dónde viene la polémica?

Sin embargo, las buenas intenciones no siempre parecen serlo para todo el mundo. El nuevo packaging de Dove ha generado opiniones en el bando opuesto, como la del profesor de publicidad de la Universidad de Illinois Patrick Vargas, según recoge la web entremujeres: “Me parece una idea muy estúpida recordarles a los consumidores que sus formas corporales no encajan con la idea del cuerpo perfecto. ¡Nadie necesita tener en cuenta éstos en la ducha!”.

Samantha Skey, presidente de la compañía de medios digitales She Knows Media, también cree que se ha pasado “de los avisos más realistas y serios” a “una acción frívola y propia de un show televisivo. Sin embargo, quiso reconocer que “Dove hizo acciones muy buenas y realmente cambió el foco de la publicidad. Tomaron el riesgo de relacionar las marcas con un mensaje social y vieron cómo esas campañas impactaron en la autoestima de las mujeres y chicas”.

Para resumir todas las críticas alrededor de esta nueva campaña, podemos quedarnos con las declaraciones de una de las colaboradoras de We Love Sizer a Playground“Dove no es una ONG y está claro que, como marca, han encontrado su nicho de mercado, han sabido explotarlo en su propio beneficio, pero tampoco hay que olvidar que han sabido poner la problemática de la belleza real en los medios y en la agenda pública”.

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Quedando al margen de las distintas opiniones, que nosotros venimos a hablar de diseño (aquí), la conclusión es clara, una vez más: el packaging cuenta. Y mucho.

10 claves para el packaging en cosmética

Si tienes cualquier duda, opinión o sugerencia, no dudes en contactar con nosotros sin compromiso. ¡Estaremos encantados de ayudarte!

 

El packaging de Granja Campomayor ha recibido un premio InnoFórum por su creatividad

Granja Campomayor, además de su impecable labor en la producción de huevos, demostró en el Fórum Gastronómico de A Coruña que tradición y creatividad pueden ir de la mano. Así está plasmado en el packaging de su huevo líquido pasteurizado, que fue premiado con un InnoFórum, premios que patrocina Gas Natural Fenosa y que reconocen la innovación en la gastronomía.

¿Qué hay de tradición en Granja Campomayor?

Para entender esta conjugación de tradición y creatividad de la que te hablamos, debemos remontarnos a sus orígenes: la empresa de Palas de Rei fue fundada en 1940 y por aquel entonces, cuando recogían los huevos a mano, la granja contaba con “300 gallinas, una casa de labranza y mucha ilusión”. Como recogen en su página web, “iniciamos un negocio familiar basado en un producto tradicional para ofrecer lo mejor a nuestros clientes”.

Ahora Campomayor es líder en la producción de huevos en Galicia. “Cada día salen de nuestras instalaciones alrededor de seiscientos mil huevos, catorce millones de docenas al año, aproximadamente. Cada uno de ellos es fruto de una filosofía de trabajo con la que convivimos desde hace más de setenta años: esfuerzo, calidad y crecimiento sólido y sostenido”.

En un artículo de 2015, La Voz de Galicia resumía así su dimensión y método de trabajo: “su facturación supera los 13 millones de euros, cuenta con 600.000 gallinas en producción, de las que 125.000 son de huevo campero. Colabora además con granjeros de producción de huevo ecológico y de codorniz. Campomayor dispone de un centro de clasificación automático, que selecciona por tamaños, pesa y descarta las piezas sucias y rotas, antes de envasarlas. Cada ejemplar lleva incorporado un sello que identifica el lote, la trazabilidad y la fecha de caducidad”.

El paso hacia el huevo pasteurizado

Desde 1991, está prohibida la utilización de huevos para hacer salsas o cremas en los establecimientos públicos que sirven comidas, por lo que deben sustituirse por ovoproductos pasteurizados. En la Granja Campomayor quisieron ser ellos mismos quienes formasen parte de este proceso y en 2015 inauguraron una planta de pasteurización de huevo, siendo pioneros en España y una de las más modernas a nivel europeo.

Así, proveen a empresas de cátering, supermercados y distintas colectividades que tienen disponible tanto el huevo pasteurizado entero como claras y yemas por separado.

La importancia de entender cada detalle del producto: el packaging

El mimo que Granja Campomayor pone en su trabajo no se limita únicamente a la producción del huevo, sino que cuidan cada detalle para ofrecer la mejor experiencia al consumidor.

En el Fórum Gastronómico de A Coruña, celebrado la pasada semana, presentaron su huevo pasteurizado líquido de la mano de la chef María Varela, que explicaba en medios como El Progreso que en el stand “el público tuvo la oportunidad de conocer de primera mano, no sólo su preparación y su versatilidad gastronómica, también las grandes posibilidades que ofrece un producto que siempre ha estado destinado a la alta cocina y que en breve, gracias a la empresa lucense, llegará a las cocinas domésticas de toda España”.

En esta preocupación por sus clientes va también el empeño en diseñar un envase útil y atractivo que siempre han cuidado, con materiales de calidad y colores muy bien tratados. Por esto fueron premiados en este mismo encuentro con un `InnoFórum´al mejor packaging creativo.

¿Aún te preguntas cómo se puede innovar en un envase de huevo líquido? Aquí lo tienes:

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No hay excusa para que el diseño del packaging haga a tu marca mejor, una marca que piensa en el consumidor y siempre va un paso más allá para cubrir sus necesidades. En Granja Campoamor lo tienen claro: pasen los años que pasen, todos los detalles cuentan.

¿Tú también quieres tener un packaging de premio? ¡Estaremos encantados de ayudarte!

 

El primer bote de champú reciclable del mundo ya está aquí

Tal y como ha anunciado la multinacional Procter & Gamble, P&G, responsable de marcas emblemáticas como Pantente o H&S, sus envases incluirán hasta un 25% de plástico reciclado posconsumo. Para finales de 2018, más de 500 millones de envases en Europa cumplirán con esta característica.

A la cabeza en sostenibilidad y botes de champú

Es la primera compañía del mundo en apostar por el plástico reciclado recogido de las playas: “Fuimos conscientes de que la principal marca de champú en ventas tenía que liderar la innovación en sostenibilidad e invitar así a toda la industria a hacer lo mismo“, comentó la vicepresidenta de H&S, Lisa Jennings. Desde luego, esta decisión supone un primer paso importantísimo tanto para la compañía como para el sector de la cosmética.

Virginie Helias, vicepresidenta del departamento de Sostenibilidad Global de P&G, declaró: “La botella de champú reciclable H&S fabricada con plástico de playa es la primera del mundo en la categoría de cuidado del cabello. Aumentar el uso de plástico reciclado en los envases de nuestras marcas insignia, como Pantene y H&S, facilita a los consumidores poder elegir productos más sostenibles, sin concesiones”.

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Un objetivo a lo grande

Estos nuevos botes, que llegarán a Francia en verano como edición limitada y a la venta en Carrefour, requerirán un suministro de más de 2.000 toneladas de plástico reciclado al año. Desde hace más de 25 años, P&G ha utilizado el plástico reciclado en envases y su objetivo para 2020 es duplicar el tonelaje. Esto implica el apoyo de miles de voluntarios y ONGs en las playas.

 

Las empresas TerraCycle y SUEZ, expertas en reciclaje, trabajarán con P&G para llevar adelante este proyecto y el CEO de TerraCycle, Tom Szaky, ya ha hecho un guiño al resto de marcas para que se sumen a la idea: “Con la economía circular ganando más atracción, esperamos que otras marcas globales trabajen con proveedores verdes y usen su influencia para impulsar el cambio en beneficio del medio ambiente“.

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Y esta última invitación también la hacemos desde DESIGN JG, porque sostenibilidad y diseño sí pueden (y deben) ir de la mano, porque también es un paso al frente en la historia del packaging y porque estamos dispuestos a reforzar tu compromiso con el medio ambiente. ¡Ah, sí! Y también porque queremos que todo el mundo hable de tu marca como ahora está pasando con P&G.

¡Te estamos esperando a ti!

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Bienvenidos a una nueva edición de los Premios DuPont

Los Premios Dupont para la Innovación en el Empaque ya han abierto las inscripciones para su edición de 2017. Espera, espera… ¿Que qué son los premios DuPont?

DuPont Corporation

DuPont es una multinacional estadounidense, famosa por haber creado materiales tan fundamentales como el nylon, la lycra, el neopreno, el teflón, el plexiglás o el vespel. Además, en los últimos tiempos su reconocimiento se impulsa también en el desarrollo de biomateriales, buscando alternativas biológicas a materiales que actualmente provienen, en su mayoría, del petróleo.

Premios DuPont

Estos premios fueron lanzados en 1986, con la premisa “innovación en empaques”, y actualmente son reconocidos mundialmente como los principales galardones de la industria. En este concurso se busca explotar un diseño de packaging, tanto de cosméticos como de cualquier industria, que mejore la experiencia del consumidor y respete el planeta.

Los componentes del jurado son expertos de diferentes sectores dentro de la cadena de valor y provienen de distintas regiones geográficas. De este modo, se asegura una amplia perspectiva a la hora de evaluar los distintos packaging concursantes. Además, son trabajadores totalmente desvinculados de DuPont para desarrollar una competición objetiva.

Para participar, no es necesario que se empleen materiales desarrollados por DuPont. Lo que realmente valora el jurado, como comentó el responsable de la empresa Dale Outhous en un reciente comunicado de prensa, son embalajes que aporten nuevas experiencias y aporten diferentes perspectivas: “envases que de verdad cambien el juego”.

¿Te atreverías con un perfume en una bolsa, un pintalabios que marque lo que llevas gastado o un lápiz de ojos en el que puedas cambiar de color?

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Entonces, ¿qué se premia exactamente?

Divididos en cuatro categorías, estos serían los valores en los que se fija el jurado para elegir los ganadores de los Premios DuPont, según recogen en su web mexicana:

Avance Tecnológico 

  • Uso nuevo y/o inteligente de los materiales
  • Nueva integración de tecnología
  • Configuración y/o montaje creativa
  • Mayor eficiencia de producción y/o distribución

Envase Responsable 

  • Uso responsable de los materiales
  • Consumo eficiente y limpio de energía
  • Reducción de de residuos de productos y Empaques
  • Mayor bien para todos

Mejor experiencia del usuario

  • Responde a una necesidad del usuario y/o proporciona una experiencia avanzada
  • Colabora en la promoción del producto y motiva la compra
  • Facilita el acceso al producto
  • Establece una ecuación precio/valor privilegiada

Edición 2017 de los Premios DuPont

El plazo de inscripciones acaba de ser abierto y lo estará hasta el próximo 10 de febrero de 2017, conociéndose los ganadores en mayo. Si te animas, es tan sencillo como seguir estos pasos:

– Descargar el formulario de inscripción en packagingawards.dupont.com

– Completar y enviar el formulario.

– Enviar las muestras.


Arriésgate y concursa con tu marca de cosmética, obtendrás un reconocimiento a nivel mundial y te servirá de impulso al éxito.

Piensa tu idea, cuéntanosla y podemos ayudarte con el diseño. ¡Vamos juntos a por un DuPont!

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¿Has decidido apostar por los envases ecológicos?

Cada vez más, las marcas de cosmética tienen claro que el envase o packaging de sus productos es tan importante como el interior de los mismos. En marketing se habla de amores a primera vista, así que es importante que te preocupes de que exista el flechazo entre tu marca y los consumidores. ¿Que qué tienen que ver en esto los envases ecológicos?

Hay claves en el diseño del packaging que siempre deberás tener en cuenta y otras que, aunque no obligadas, son tremendamente recomendables. En los tiempos que corren, cualquier detalle puede jugar a tu favor. ¿Recuerdas el caso de Smurfit Kappa del que hablábamos la semana pasada? En esta línea vamos a seguir hoy:

El éxito de los envases ecológicos

La conciencia ecológica está a la orden del día y muchas marcas de cosmética – sobre todo aquellas que fabrican productos bio, eco o naturales – se apoyan en ella para llegar a sus clientes. En algunos casos, la razón va más allá de este compromiso con el reciclaje: es que su imagen de marca suma puntos.  Así, buscan diseñadores que puedan ofrecerles un envasado sencillo, sostenible y desechable a la vez que estético.

 

Sea cual sea el motivo que mueva a unos y otros a apostar por el eco-packaging, lo cierto es que la preocupación por el reciclaje está cada vez más presente. La clave está en que los diseños cuenten con opciones como los materiales reciclados o reciclables, los envases con varios usos, embalajes que no dañen el medio ambiente o el ahorro de tinta, por ejemplo.

Conseguir que el diseño de tu packaging llame la atención y presente la estética correcta no está reñido con la conciencia ecológica. La clave está en elegir un estudio de diseño que logre el equilibrio y, sobre todo, que conozca las cualidades de un envase completamente ecológico.

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Para que se consideren ecológicos:

  • Deben ser reciclados o reciclables. O ambos.
  • No deben dañar el medio ambiente.
  • Tienen que haber optimizado gastos y ser lo más económicos posibles.
  • Respetarán la conservación del producto que contienen.
  • Cumplirán las leyes y normas establecidas al respecto.

De nada sirve emplear cartón o latas recicladas en tu envase si utilizas más cantidad de la necesaria, imprimes con tintas contaminantes o su fragilidad termina dañando el producto que envuelve. Encontrarás muchas marcas que quieran venderte esa imagen eco y, simplemente, es la apariencia del material.

En JG DESIGN apostamos por una las opciones demostradas como más efectivas: los envases polivalentes. Cuando trabajamos con un cliente comprometido con la conciencia ecológica, vamos más allá y procuramos cuidar cada detalle, más allá del material. Preferimos que el packaging que diseñamos no vaya directamente a la basura y, siempre que es posible, buscamos un segundo uso.  Al fin y al cabo, el envase que menos contamina es aquel que no se tira.

¿Qué te parecería que el bote de tu perfume sirva también como un pequeño jarrón? ¿Y que tu gel tenga un tapón estético que permita rellenarlo después para decorar? ¿O qué tal si las caras de la caja de esa crema son también un marcapáginas?


Sabemos que el futuro del packaging va de la mano con el respeto al medio ambiente, así que adaptarse a ello es una tarea urgente. Nuestra creatividad ya lleva tiempo corriendo a la par que las nuevas técnicas. ¡Y seguiremos acelerando!

¿Hablamos ya de tus envases ecológicos?