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¿Has visto ya la nueva imagen de Aquarius?

Aquarius, marca de The Coca-Cola Company, ha celebrado su 25 aniversario con una nueva imagen. Por si no lo recuerdas, llegó a España en 1991 y se convirtió en la bebida oficial de los Juegos Olímpicos de 1992 en Barcelona, pues por aquel entonces se consideraba una bebida para deportistas. Sin embargo, no tardó en popularizarse y empezar a consumirse como un refresco más. Eso sí, sin gas. Actualmente cuenta con tres variedades: Aquarius, Aquarius Zero (sin azúcar) y Aquarius Vive (bajo en calorías).

¿Cómo es la nueva imagen de Aquarius?

Fue a finales de mayo cuando presentó su nueva imagen y puso a la venta los envases adaptados a la misma, con el objetivo de «expandir la marca a nuevas ocasiones de consumo, modernizar la imagen, y atraer nuevos consumidores a la vez que se mantienen los actuales”, tal y como recogen en Brandemia.

aquarius nueva imagen como marca única  Aquarius: nueva imagen y programa de becas Bodegon Aquarius Marca Unica

Ahora las distintas variedades siguen una misma línea sin dejar de ser perfectamente diferenciables, una estrategia de «marca única» muy de Coca-Cola. Los azules son ahora más intensos y el acabado, con brillo, aporta un toque premium con el que resalta frente a la competencia y se reafirma como refresco para el día a día. ¿Aún pensabas que es raro tomarlo si no acabas de salir del gimnasio o tu estómago no está muy receptivo? Pues no, y es precisamente esa idea la que se quiere destruir abriendo la marca “a nuevas ocasiones de consumo asociadas a nuevos momentos del día”. De ahí su claim: “hidratación diaria”.

¿Y qué es eso del programa de becas?

Todo esto viene reforzado con un anuncio en televisión, realizado por la agencia McCann, publicidad exterior y acciones en canales digitales. Así como un programa de becas para emprendedores mayores de 60 años, porque ellos también se merecen oportunidades: “En España, el 24% de la población tiene más de 60 años, según datos del Instituto Nacional de Estadística, un porcentaje que se prevé que aumente hasta el 33% en 2031, lo que supone que un tercio de la población (…) La edad no la marcan los años. Es más, la combinación de experiencia y ganas de vivir puede ser la clave para el éxito”, contaban desde la propia marca.

Cincuentopía y la Asociación Jubilares han seleccionado las cinco mejores ideas, cuyos responsables se encuentran formándose junto a diferentes profesionales para terminar de dar forma a sus proyectos. Al finalizar el mes de junio, un jurado experto elegirá al ganador, que recibirá 5.000 euros para llevar a cabo su propuesta.

Ahora el veredicto lo tienes tú, consumidor: a simple vista, ¿te gusta más esta imagen que la anterior? ¿Crees que da un aspecto más premium, moderno y minimalista? ¿Cambia tu pensamiento respecto a Aquarius? ¿Dejarás de mirar mal a tus amigos cuando se pidan uno en un bar? ¿Comenzarás a tomarlo en tu día a día? ¿Te está apeteciendo uno ahora?

Estas son preguntas básicas que en DESIGN JG nos haríamos tras crear un nuevo diseño y nos gustaría saber cuáles son tus respuestas en el ‘caso Aquarius’. Si quieres que sea tu marca la que pongamos a prueba de preguntas, basta con que nos digas «Hola»:

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¿Te has parado a pensar en los colores que utilizan las farmacias?

Para hablar de farmacias o laboratorios es importante entender cada uno de ellos como una marca más. La competencia existe y si quieres llegar a tus consumidores, tendrás que cuidar cada aspecto del marketing y la comunicación como lo hace cualquier otro sector. Debes saber muy bien a quién te diriges, entender a ese target y adaptarte a él escuchando sus necesidades. 

Aquí entra en juego, por lo tanto, la identidad visual de tu marca. Para captar la atención de tus posibles consumidores y, sobre todo para fidelizarlos, tendrás que jugar muy bien con tus recursos. Piensa qué quieres decir y cuáles son las sensaciones que debe transmitir ese mensaje. Con esto aclarado, ahora sí, vamos a un aspecto muy concreto de la imagen corporativa: los colores.

¿Qué debemos tener en cuenta?

La inmensa mayoría de marcas del sector se decantan por el azul y el verde, nada raro teniendo en cuenta que son colores de por si asociados con la salud e inspiran confianza y tranquilidad. Quizás pienses que entonces no hay muchas más vueltas que darle a este asunto del color, si es el que emplean todos los centros sanitarios y no parece ser contraproducente.

Ahora bien, siguiendo en la misma línea, fijémonos en la Cruz Roja. Podrían haber deducido lo mismo y no arriesgar; sin embargo, el rojo inspira sentimientos de riesgo o agitación y todos asociamos este color a la emergencia. ¿Qué queremos decir con esto? Que no todas las «marcas», por pertenecer a un mismo sector, deben expresar necesariamente las mismas emociones. Una crema no es lo mismo que un ibuprofeno, ni un jarabe para niños o un dentífrico.

Por lo tanto, como marca debes definir esta serie de condicionantes a la hora de exponerte a los consumidores. Después, entramos en juego nosotros. En un estudio de diseño gráfico podrán aconsejarte qué colores emplear dependiendo de tu idea. Para empezar, en DESIGN JG vamos a hacerte un breve resumen de las sensaciones que normalmente genera cada color.

Más allá del verde y el azul

los colores en farmacia  Identidad visual en farmacias: ¿qué color elegir? color fan 497001 960 720

  • Blanco

El color blanco será ideal para acompañar otro que elijas como principal. Aporta sobriedad y luz al diseño, además de inspirar paz y pureza.

  • Naranja

¿Te acuerdas del Dalsy? Es un jarabe que muchos hemos tomado de niños y que es inevitable asociar con este color. El naranja expresa energía y diversión, perfecto para contrarrestar la negación de los niños ante los medicamentos. Además, es muy utilizado en productos de nutrición, pues estimula el apetito.

  • Amarillo

Aunque para muchos ha quedado encasillado como el color de la mala suerte, lo cierto es que suele despertar sensación de felicidad, jovialidad y motivación. No descartes tan rápido el emplearlo en tus productos farmacéuticos.

  • Rojo

Como ya hemos dicho, el color rojo inspira agitación, rapidez y también otras emociones como la pasión. Podríamos decir que es un color muy delicado al representar cosas tan relevantes como el amor o la sangre, así que hay que saber muy bien cuándo y cómo emplearlo. Destacarás por encima del resto.

  • Rosa

Como bien estarás pensando, el color rosa es muy acertado en productos femeninos. Expresa confianza, calor, sensibilidad y, al igual que el morado, puede relacionarse con la espiritualidad. Por lo tanto, también puedes tenerlo en cuenta a la hora de tratar terapias alternativas.

  • Verde

Ya lo hemos dicho antes, el color verde se relaciona con la salud tanto como con la naturaleza. Es tan utilizado en el sector farmacéutico y centros médicos por su poder relajante. El verde inspira equilibrio.

  • Azul

En la misma línea que el verde, es otro de los colores estrella en el mundo de los laboratorios y las farmacias. Aporta confianza y tranquilidad.

  • Negro

El negro suele relacionarse con emociones oscuras y momentos no agradables emocionalmente, pero a la vez refleja lujo, glamour y formalidad. Puede que a tu marca le convenga en pequeñas dosis.

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Ahora que sabes todo lo que los diferentes colores son capaces de expresar, arriésgate y serás más exacto con tu identidad visual. Párate a pensar qué es tu marca y cómo le gustaría a tu público que se lo contases. Luego sólo te queda atreverte a arriesgar.

¡Nosotros te estamos esperando para ayudarte!

Esto es lo que debería expresar el logotipo de tu marca

 En nuestro artículo “Los logotipos en cosmética: 5 claves para tu marca” te  hablamos de los aspectos técnicos y estéticos que se deben cuidar en el diseño de un logotipo. Hoy vamos más allá y nos adentramos en actitudes, sentimientos y emociones.

“La imagen de la empresa condensada en un buen logo aumenta su rentabilidad y la capacidad de ser percibidos de una manera moderna y eficaz en un mundo cada vez más global”. Así es como Manuel Estrada, diseñador de logos como Fundación Repsol o Ahorro Corporación, ha expresado la importancia de cuidar el logotipo de una marca.

Invertir tiempo y dinero en la imagen de tu empresa te aportará beneficios continuos y permanentes. En cambio, si descuidas este aspecto puedes estar conduciéndote hacia el fracaso más estrepitoso. ¿Crees que Chanel, Schwarzkopf o MaxFactor habrían cosechado el mismo éxito sin su logo? Ya te respondemos nosotros: no.

Además de cumplir con reglas básicas de diseño estéticamente hablando, el logotipo arropará sensaciones. Tras ese compuesto de letras y símbolos, el objetivo debe ser transmitir todo aquello que significa la marca. De este modo, captarás a tu cliente, sabrá reconocerte en el futuro y confiará en ti.

logotipo de marcas de cosmética  ¿Qué actitudes debe expresar un logotipo de cosmética? logos cosmetica

¿De qué actitudes estamos hablando?

1) Atracción a primera vista

Tu logo deberá despertar al posible consumidor como si de un chasquido de dedos se tratase. Tendrás que atraparlo en milésimas de segundo, así que piensa muy bien en eso que lo hará diferente. Si no llama la atención en un primer vistazo, olvídate de llegar a transmitir el resto de actitudes.

2) Curiosidad por saber qué hay detrás

 Una vez se ha captado la atención del posible cliente, éste debe encontrar en el logo el suficiente gancho para querer conocer más sobre él. Logotipos en cosmética hay miles, pero como el tuyo no debe haber ninguno. Piensa en un pequeño detalle que agrande su curiosidad y, mezclado con las actitudes que veremos a continuación, obtendrás la mezcla perfecta para que dé el paso.

3) Sencillez, que no simpleza

 Es muy importante que ese detalle que ha despertado la curiosidad del posible comprador sea fácil de recordar. Por esto, el diseño deberá ser claro y estar muy bien definido. ¡Eso sí! No quiere decir que no te atrevas a innovar, pues el logotipo perfecto sabrá encontrar el equilibrio entre la sencillez y el riesgo.

4) Coherencia y solidez

Esto va de la mano con el punto anterior: si tu diseño es sencillo, hay más probabilidades de que también sea coherente. No te excedas en el juego de formas y colores, pues el espíritu de la marca puede perderse entre la mezcla. Recuerda que la imagen de tu logotipo debe comunicar aquello que significa tu empresa y no otra cosa. Si una guitarra sin cuerdas acompaña tu pintalabios, debe haber un porqué; igual que el burro con alas que has puesto en tu perfume o esa flor del esmalte de uñas.

5) Confianza y complicidad

De todas las actitudes que venimos exponiendo, probablemente sea esta la más importante: lograr una conexión duradera entre el logo y quien lo ve. Si consigues ganar un cliente, es porque éste ha sentido que tu marca es su sitio y pertenece a él. Probablemente, en su próxima compra buscará tu logotipo en los productos. Cuida muy bien tus diseños y controla colores o símbolos que puedan herir sensibilidades.


Ahora que ya conoces las actitudes fundamentales que debe exponer el logotipo de una marca de cosmética, revisa si el tuyo las cumple una por una.

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Diseño gráfico tipografía adecuada

para triunfar

En el diseño gráfico Si esperas que tu marca de cosmética tenga éxito entre tus compradores, no debes pasar por alto un aspecto tan fundamental como la tipografía: desde el texto del packaging hasta tu logo. Aunque puedan parecerte simples letras, llegan a expresar emociones, estilos de vida y lo más importante: la filosofía de tu producto.

Para elegir tu tipografía en tu diseño gráfico no deberás dejarte guiar únicamente por tus gustos propios, sino que deberás vigilar cada uno de los elementos estéticos que componen tu creación. Así compondrás un todo compacto y efectivo, guiado a transmitir el mensaje que buscas con tu identidad corporativa.

¿Entendido lo decisivo de elegir una tipografía arriesgada en tu diseño gráfico para que tu barra de labios triunfe entre los jóvenes o una clásica para que ese perfume siga siendo el favorito de los más mayores? Entonces vamos a darte algunas pautas de DESIGN JG para hacer que tu marca de cosmética acierte:

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  • El tamaño de la letra e interlineado deben ser acordes: Es importante que tu tipografía sea, ante todo, coherente. Para ello, todos los elementos deben ser medidos con sumo cuidado, así que si varías el tamaño de la letra también tendrás que hacerlo con el del ancho de columna e interlineado. Si quieres asegurarte de que tu texto sea legible considera un tamaño de letra entre 8 y 11 puntos mínimo, que no estén excesivamente comprimidas ni expandidas entre ellas. Esto último puede complicar la lectura.
  • No coloques el texto sobre un fondo recargado: Será imposible leer tu mensaje si el fondo está repleto de figuras o ilustraciones. Busca en tu imagen un hueco sólido donde el texto sea fácilmente legible o trata de adaptar tu fondo mediante la edición. No abuses de colores chillones como rojos o amarillos para textos largos y procura que el fondo sea más claro que tu tipografía. Piensa en que tu lector no sufra mientras lee y que su vista no se canse.
  • No uses más de dos o tres tipos de fuente: Con tantos tipos de fuente que se nos ofrece puede resultar complicado decantarse únicamente por un par de ellas, pero tendrás que hacerlo si no quieres que tu cliente no te preste atención. Puedes variar los tamaños, los colores o la dirección del texto si tu diseño lo exige, pero muchas tipografías diferentes lo estropearán.
  • Controla el uso de mayúsculas, cursivas y negritas: Estas opciones están bien para destacar partes concretas del texto, pero abusar de ellas terminará perjudicando a la legibilidad y además estropeará el diseño. Si tu marca es de alta gama, puedes plantearte las cursivas como una forma de señalar la categoría, pero hazlo de forma muy medida.
  • Evita las líneas de texto excesivamente largas: Tú tienes que darle las frases construidas al lector y facilitarle el trabajo, así que debes buscar un ancho de columna ideal. Procura la longitud de las líneas esté entre los 45 y 75 caracteres, y crea un buen diseño gráfico

¿Quieres que tu marca de cosmética sea la reina del escaparate?

Entonces sigue estos consejos y cuenta con nosotros para tus diseños.

¡Te esperamos en DESIGN JG!