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¿Has visto ya la nueva imagen de Aquarius?

Aquarius, marca de The Coca-Cola Company, ha celebrado su 25 aniversario con una nueva imagen. Por si no lo recuerdas, llegó a España en 1991 y se convirtió en la bebida oficial de los Juegos Olímpicos de 1992 en Barcelona, pues por aquel entonces se consideraba una bebida para deportistas. Sin embargo, no tardó en popularizarse y empezar a consumirse como un refresco más. Eso sí, sin gas. Actualmente cuenta con tres variedades: Aquarius, Aquarius Zero (sin azúcar) y Aquarius Vive (bajo en calorías).

¿Cómo es la nueva imagen de Aquarius?

Fue a finales de mayo cuando presentó su nueva imagen y puso a la venta los envases adaptados a la misma, con el objetivo de «expandir la marca a nuevas ocasiones de consumo, modernizar la imagen, y atraer nuevos consumidores a la vez que se mantienen los actuales”, tal y como recogen en Brandemia.

aquarius nueva imagen como marca única  Aquarius: nueva imagen y programa de becas Bodegon Aquarius Marca Unica

Ahora las distintas variedades siguen una misma línea sin dejar de ser perfectamente diferenciables, una estrategia de «marca única» muy de Coca-Cola. Los azules son ahora más intensos y el acabado, con brillo, aporta un toque premium con el que resalta frente a la competencia y se reafirma como refresco para el día a día. ¿Aún pensabas que es raro tomarlo si no acabas de salir del gimnasio o tu estómago no está muy receptivo? Pues no, y es precisamente esa idea la que se quiere destruir abriendo la marca “a nuevas ocasiones de consumo asociadas a nuevos momentos del día”. De ahí su claim: “hidratación diaria”.

¿Y qué es eso del programa de becas?

Todo esto viene reforzado con un anuncio en televisión, realizado por la agencia McCann, publicidad exterior y acciones en canales digitales. Así como un programa de becas para emprendedores mayores de 60 años, porque ellos también se merecen oportunidades: “En España, el 24% de la población tiene más de 60 años, según datos del Instituto Nacional de Estadística, un porcentaje que se prevé que aumente hasta el 33% en 2031, lo que supone que un tercio de la población (…) La edad no la marcan los años. Es más, la combinación de experiencia y ganas de vivir puede ser la clave para el éxito”, contaban desde la propia marca.

Cincuentopía y la Asociación Jubilares han seleccionado las cinco mejores ideas, cuyos responsables se encuentran formándose junto a diferentes profesionales para terminar de dar forma a sus proyectos. Al finalizar el mes de junio, un jurado experto elegirá al ganador, que recibirá 5.000 euros para llevar a cabo su propuesta.

Ahora el veredicto lo tienes tú, consumidor: a simple vista, ¿te gusta más esta imagen que la anterior? ¿Crees que da un aspecto más premium, moderno y minimalista? ¿Cambia tu pensamiento respecto a Aquarius? ¿Dejarás de mirar mal a tus amigos cuando se pidan uno en un bar? ¿Comenzarás a tomarlo en tu día a día? ¿Te está apeteciendo uno ahora?

Estas son preguntas básicas que en DESIGN JG nos haríamos tras crear un nuevo diseño y nos gustaría saber cuáles son tus respuestas en el ‘caso Aquarius’. Si quieres que sea tu marca la que pongamos a prueba de preguntas, basta con que nos digas «Hola»:

¡Puedes contactar con nosotros aquí!

El packaging de Granja Campomayor ha recibido un premio InnoFórum por su creatividad

Granja Campomayor, además de su impecable labor en la producción de huevos, demostró en el Fórum Gastronómico de A Coruña que tradición y creatividad pueden ir de la mano. Así está plasmado en el packaging de su huevo líquido pasteurizado, que fue premiado con un InnoFórum, premios que patrocina Gas Natural Fenosa y que reconocen la innovación en la gastronomía.

¿Qué hay de tradición en Granja Campomayor?

Para entender esta conjugación de tradición y creatividad de la que te hablamos, debemos remontarnos a sus orígenes: la empresa de Palas de Rei fue fundada en 1940 y por aquel entonces, cuando recogían los huevos a mano, la granja contaba con “300 gallinas, una casa de labranza y mucha ilusión”. Como recogen en su página web, “iniciamos un negocio familiar basado en un producto tradicional para ofrecer lo mejor a nuestros clientes”.

Ahora Campomayor es líder en la producción de huevos en Galicia. “Cada día salen de nuestras instalaciones alrededor de seiscientos mil huevos, catorce millones de docenas al año, aproximadamente. Cada uno de ellos es fruto de una filosofía de trabajo con la que convivimos desde hace más de setenta años: esfuerzo, calidad y crecimiento sólido y sostenido”.

En un artículo de 2015, La Voz de Galicia resumía así su dimensión y método de trabajo: “su facturación supera los 13 millones de euros, cuenta con 600.000 gallinas en producción, de las que 125.000 son de huevo campero. Colabora además con granjeros de producción de huevo ecológico y de codorniz. Campomayor dispone de un centro de clasificación automático, que selecciona por tamaños, pesa y descarta las piezas sucias y rotas, antes de envasarlas. Cada ejemplar lleva incorporado un sello que identifica el lote, la trazabilidad y la fecha de caducidad”.

El paso hacia el huevo pasteurizado

Desde 1991, está prohibida la utilización de huevos para hacer salsas o cremas en los establecimientos públicos que sirven comidas, por lo que deben sustituirse por ovoproductos pasteurizados. En la Granja Campomayor quisieron ser ellos mismos quienes formasen parte de este proceso y en 2015 inauguraron una planta de pasteurización de huevo, siendo pioneros en España y una de las más modernas a nivel europeo.

Así, proveen a empresas de cátering, supermercados y distintas colectividades que tienen disponible tanto el huevo pasteurizado entero como claras y yemas por separado.

La importancia de entender cada detalle del producto: el packaging

El mimo que Granja Campomayor pone en su trabajo no se limita únicamente a la producción del huevo, sino que cuidan cada detalle para ofrecer la mejor experiencia al consumidor.

En el Fórum Gastronómico de A Coruña, celebrado la pasada semana, presentaron su huevo pasteurizado líquido de la mano de la chef María Varela, que explicaba en medios como El Progreso que en el stand “el público tuvo la oportunidad de conocer de primera mano, no sólo su preparación y su versatilidad gastronómica, también las grandes posibilidades que ofrece un producto que siempre ha estado destinado a la alta cocina y que en breve, gracias a la empresa lucense, llegará a las cocinas domésticas de toda España”.

En esta preocupación por sus clientes va también el empeño en diseñar un envase útil y atractivo que siempre han cuidado, con materiales de calidad y colores muy bien tratados. Por esto fueron premiados en este mismo encuentro con un `InnoFórum´al mejor packaging creativo.

¿Aún te preguntas cómo se puede innovar en un envase de huevo líquido? Aquí lo tienes:

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No hay excusa para que el diseño del packaging haga a tu marca mejor, una marca que piensa en el consumidor y siempre va un paso más allá para cubrir sus necesidades. En Granja Campoamor lo tienen claro: pasen los años que pasen, todos los detalles cuentan.

¿Tú también quieres tener un packaging de premio? ¡Estaremos encantados de ayudarte!

 

Packagings de pizzas que son más que(e)so

Apuntarte un tanto con el packaging de tus productos es más sencillo de lo que piensas. Lo principal es que percibas la necesidad de darle una vuelta de tuerca a tus envases, sólo entonces podrás empezar a crear con sentido. Después, ponte en la piel de tus consumidores y deja volar libre a tu imaginación.

¿Qué puedes hacer para que la experiencia con tu marca mejore? ¿Cómo puedes complementar el uso de tu producto? ¿Puedes facilitar el consumo del mismo? ¿Hay algún modo de que el packaging no vaya a la basura una vez se desenvuelva? A continuación, vamos a dejarte unos ejemplos que te harán ver que esto de la creatividad no es tan complicado si sabes buscar y no te pones límites.

Para todos ellos hemos elegido un producto común: la pizza. La gran mayoría de la población relaciona el consumo de este alimento con momentos y sensaciones concretas, es difícil encontrar a alguien que no haya tenido una pizza delante alguna vez en su vida. Por lo tanto, estamos ante un target que las marcas tienen perfectamente controlado y definido, algo fundamental antes de ponernos a pensar.

Dicho esto, vamos al lío:

¿Son o no estos packaging de pizzas una excusa buenísima para darse un capricho calórico?

1. Pizza Hut y su caja-proyector

Cosas como esta responden al por qué el éxito de Pizza Hut. La cadena supo asociar el momento de pedir pizza a domicilio con ver una película, así que no se andaron con tonterías y convirtieron sus cajas en proyectores. Esta es su exitosa Block Buster Box:

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2. El buen gusto de Pizzería Villa-Roma

Este restaurante de Brasil, que tiene como plato estrella la pizza, nos sorprendió en 2014 con una imagen corporativa que nada tiene que ver a lo que estamos acostumbrados cuando pensamos en este plato. Formas geométricas, colores vivos y unos personajes propios se encargan de dar personalidad a todo su packaging.

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3. Pizza Toss: un packaging inteligente

¿Cuántas veces te has peleado con una pizza por no poder partirla bien? ¿Cuántas veces has deseado llevarte ese trocito que sobra? ¿Cuántas veces has gastado casi un paquete de servilletas por pringarte la mano? Este proyecto universitario pensado para una marca estadounidense de pizza gourment, Toss, supo encontrar la solución en su packaging.

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4. Domino’s Pizza más domino que nunca

La conocida marca de pizza decidió renovar su packaging tras mucho tiempo sin innovar, así que se pusieron manos a la obra y este fue el resultado de su diseño en Reino Unido: cajas que son, a la vez, fichas de dominó. Una forma estupenda de reforzar la identidad de marca y animar a sus consumidores a pasar un buen rato.

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5. Pizzería Vesuvio

El caso de la pizzería Vesuvio también es un proyecto de universidad diseñado por Angelica Baini, que inicialmente sólo iba a consistir en crear la caja de la pizza, pero acabo extendiendo su elegancia a toda la marca. ¡Que también hay a quien le gusta comer esta delicia con cuchillo y tenedor!

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Si conquistas a tus consumidores con el envoltorio de tu producto, tienes buena parte del éxito asegurado. Basta con saber escucharles, entender sus necesidades y tener un poco de buen gusto. Si te falta alguno de estos tres requisitos, tranquilo, nosotros te ayudamos.

¡Contacta sin compromiso y a triunfar con tu nuevo packaging!

Packaging navideño: sí o no

¡Claro que sí! No hace falta ser un experto en marketing para darse cuenta de la enorme oportunidad que supone la Navidad. En estas fechas compra hasta El Grinch, así que es el momento idóneo para hacerse notar. Si, además, tenemos en cuenta la capacidad del espíritu navideño para anular el raciocinio de gran parte de los consumidores, la decisión es indiscutible: tienes que atacar con un packaging navideño.

Todo aquello que desprenda magia y emoción tiene el doble de posibilidades de ser comprado en Navidad. Todas las marcas con un mínimo de experiencia son muy conscientes de esto y aprovechan para hacer un ejercicio de branding que les introduzca en la conversación de los consumidores. ¿Aún sigues dudando si es o no importante?

5 razones para diseñar un packaging navideño

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  • Tus clientes esperan que lo hagas

Si la inmensa mayoría de negocios se tiran de cabeza a por la Navidad, los consumidores terminan asumiéndolo como algo evidente. ¿Vas a ser el único que no alcance sus expectativas? Debes mantenerte a la altura de tus competidores y, si cabe, ir más allá. Recuerda: de noviembre a enero, antes compramos un packaging rojo y con copos de nieve que uno que se mantenga igual que el resto del año. Aquí no existe fidelidad. Extremadamente destacable tiene que ser tu producto para que no te quedes atrás en ventas.

  • Es un buen momento para dar a conocer nuevos productos

Si vas a lanzar una nueva propuesta, la Navidad puede ser tu gran oportunidad. Acompaña ese producto con un impactante packaging navideño y lograrás introducirlo más fácilmente en el mercado. Si tus clientes quedan satisfechos, podrás seguir contando con ellos cuando pasen estas fechas.

  • B-r-a-n-d-i-n-g

¿Recuerdas nuestro artículo sobre branding en cosmética? Recurrir al packaging navideño es un ejemplo de ello. Es una forma de mostrar tu marca y otorgar a tus productos una identidad memorable. A través de él puedes hablar con tu consumidor (casi) cara a cara.

  • Destaca en el escaparate

Ya lo hemos dicho: un envoltorio rojo con copos de nieve antes que nada. Como si se tratase de un impulso, durante estos meses los consumidores se van a decantar por todo aquello que les inspire emociones y recuerdos de esta época. Si eres capaz de reflejarlo en tu packaging, has ganado. Además, si algo caracteriza a la Navidad, es el color. La Navidad es visual. Aprovéchalo, juega con ello y brilla en escaparates y estanterías.

  • Tus ventas van a aumentar

Esto es lo que querías leer, ¿no? Aquí lo tienes, porque es así. Tu estrategia y tus diseños tienen que ser tremendamente desastrosos para que tus cifras no se inyecten en Navidad. El consumidor, harto de ver lo mismo durante meses, va a buscar la novedad y lo nuevo ahora se llama abetos, luces, nieve, renos, rojo, dorado, regalos… Ya sabes.

¿Necesitas inspiración? La ocasión merece que te hagamos un regalo y nunca está de más recordar estos 7 diseños recopilados por Packaging Of The World, que en su día enamoraron a medio mundo por Navidad.

No te eches las manos a la cabeza si llegas tarde para este año, lo importante es que ya sabes que sí, que el packaging navideño es importante. Y, por supuesto, en DESIGN JG te estaremos esperando.

¡FELIZ NAVIDAD! (JOU, JOU, JOU)