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Hablemos del perfume `Mucho Amor by Dulceida´

Mejor dicho, hablemos de su diseño y toda la magia que lo rodea. Hace unos días, la bloguera de moda Dulceida revolucionaba Internet con la presentación de un nuevo proyecto: su primer perfume. En DESIGN JG, como su millón y medio de seguidores en Instagram, no pudimos pasarlo por alto y hemos visto en `Mucho Amor´ una clara demostración de que, a veces, lo importante también está en el exterior.

En esta ocasión, vamos a ir un paso más allá porque cuando hablamos de «exterior» no nos referimos únicamente al diseño del envase. Si no eres muy amigo de las redes sociales, probablemente no tengas ni idea de por dónde vamos, así que empezaremos por contextualizar toda esta habladuría para que puedas entendernos. Y ya de paso, te llevas gratis esta clase básica de introducción al mundo de las `personas de cierto prestigio en redes sociales que, tras una estrategia de marketing, pueden llegar a convertirse en embajadores de distintas marcas según su perfil´ (A.K.A. influencers).

¿Quién es Dulceida?

aida domenech es dulceida  Mucho Amor by Dulceida: magia en un diseño sencillo Dulceida 1200x630 1030x541

Fotografía publicada en Marketing Catalyzers

Dulceida es el nombre con el que se presenta Aida Domenech, una joven catalana que en 2009 decidió crear un blog para hablar sobre moda y, tras años de esfuerzo, logró hacer de ello su trabajo. Sus seguidores la hicieron crecer también en Twitter, Instagram y YouTube, redes sociales donde pudieron conocer más a fondo a quien ya tenían como un referente en la moda. Entonces se descubrió a una Aida extrovertida, cercana y sin tapujos a la hora de compartir su día a día: viajes, eventos, desfiles, grabaciones, familia, amigos y (mucho) amor. Así hasta hoy.

¿El resultado? Un séquito de fieles que siguen cada paso que da como el más maravilloso de los acontecimientos. La constancia y el cariño han ido haciendo realidad cada proyecto de Dulceida, que más que proyectos parecen magia cuando ven la luz y se encuentran a más de un millón de personas esperándolos. El último de ellos, sí, su propio perfume: Mucho Amor by Dulceida.

El éxito de un diseño sencillo

Después de lo que te hemos contado, entenderás que teníamos que llegar hasta aquí para que sepas de dónde partimos al hablar del éxito de un diseño sencillo. Como otras veces hemos explicado, es fundamental que los diseños, sean en el formato que sean, deben guardar una idea, una emoción o una filosofía, llámalo como quieras. La frase «mucho amor» es el claim por excelencia de la marca Dulceida, así despide todos sus vídeos y ese es el nombre que ha dado a su perfume.

Ella misma dice: “Para mí el amor es ese sentimiento que marca mis decisiones y mis acciones, el que guía mis pensamientos«. Esto, unido a lo que ya hemos expuesto, es lo que esconde ese perfume que ha sido elaborado por los laboratorios Magasalfa y se vende en las perfumerías Druni: «Quiero mostrar al mundo mi universo de una manera distinta«. No podría haber definido mejor el objetivo final del diseño.

`Mucho Amor by Dulceida´se presentó con un spot breve, directo e intenso donde aparece ella misma junto a su mujer, Alba, desarrollando una sensual historia de amor. Todo lo que venimos recogiendo hasta ahora se plasma en esos 45 segundos y también en el propio perfume.

Basta con fijarnos en la caja que protege el envase para saber que se ha apostado por la sencillez y la elegancia: blanco inmaculado, una tipografía nada estridente en color negro y su firma, muy cuidada, en dorado. Como seña de identidad, un pequeño corazón y en el dorso, toda una declaración de intenciones con el mensaje: «There are no rules, it’s all just a game».

El frasco repite el texto de la parte delantera, colores y tipografía sobre un cristal transparente de forma cuadrada, inspirado -tal y como ella cuenta- en el Chanel nº5. Lo mires por donde lo mires, encuentras todas y cada una de las claves para un buen packaging en cosmética.

El tan cuidado y querido mundo de Dulceida, captado a la perfección en el envase, son suficientes para hablar de un diseño exitoso. Ni formas imposibles, ni colores rebuscados han sido necesarios para captar a sus consumidores. Saber hasta dónde llegar y cuándo parar también es uno de los retos del diseñador.

frasco y caja del perfume mucho amor by dulceida  Mucho Amor by Dulceida: magia en un diseño sencillo 1666220

¿Y qué hay dentro?

Después de este análisis, es normal que quieras saber a qué huele `Mucho Amor by Dulceida’. Te lo mereces por llegar hasta aquí. Palabras textuales: «Perfume sensual y radiante con efectos narcóticos gracias al encanto aterciopelado del Jazmín Sambac que se complementa de forma magistral con el resto de notas florales como la Rosa y la Orquidea. Las notas de fondo son cálidas maderas bañadas en deliciosa Vainilla».

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Hasta aquí todo lo que teníamos que decir del que nos ha parecido un trabajo tan potente como delicado y directo a cumplir las expectativas. Basta con navegar por las redes sociales con el hashtag #MuchoAmorByDulceida para saber que hablamos de éxito.

Seguro que tú también tienes una buena idea en mente. Cuéntanosla y nos pondremos a trabajar para que tu marca tenga un diseño triunfante.

¡Consúltanos sin compromiso!

 

 

Esrawe y Cadena enamoran al mundo entero con el diseño del envase para la marca mexicana Xinú

El estudio Esrawe, con sede en Ciudad de México, y Cadena+Asociados han diseñado un original packaging para la marca Xinú. Sus materiales, la forma y el doble uso del envase han conseguido que medios de todo el mundo se fijen en él.

¿Qué es Xinú?

Para entender el porqué de ese packaging, primero debemos conocer a la marca, cuya esencia ha sido perfectamente captada en el trabajo de Esrawe y Cadena. Vamos allá: Xinú es una palabra otomí que significa “nariz” y corresponde a una marca de alta perfumeria, el primer catálogo olfativo botánico en América Latina.

Los fundadores, también mexicanos, quisieron unir su pasión por los aromas y las flores al mismo tiempo que rendían homenaje a su tierra. Quizás no lo sabías, pero muchas de las materias primas que componen nuestros perfumes, proceden de México: la pimienta rosa, la vainilla, el nardo…

¿Cómo es el diseño de Esrawe y Cadena?

Para sus primeros perfumes, necesitaban un packaging que respetase la pureza y sencillez de sus aromas. Como tantas veces hemos dicho en DESIGN JG, esto no está reñido con un diseño estético y original. Si aún te preguntas cómo es posible, este es el resultado de Esrawe y Cadena:

El packaging de Xinú  ¡Aplausos al packaging de Esrawe y Cadena para Xinú! xinumesa

Los diseñadores tomaron como referencia al artista rumano Constantin Brancusi. Así, la esencia de Xinú y la forma del envase van de la mano: “El desarrollo formal de la botella está inspirado en la escultura abstracta precolonial, mitos, magia, geometría sagrada, la sabiduría de la naturaleza, semillas, células y esporas”, contaron ellos mismos.

¿Por qué ha triunfado?

La originalidad de la forma y la combinación de madera con vidrio consiguen que pueda hacer las veces de perfume y objeto de decoración. Lo fácil habría sido pensar en una bola para la parte transparente, pero este es un claro ejemplo del “ir más allá”, y buscar la originalidad.

Todos los diseños son exactamente iguales, por lo que los distintos perfumes sólo se diferencian por una pequeña etiqueta y el color del líquido interior. Esto hace que la identidad de marca sea aún mayor. Sin duda, un perfecto ejercicio de branding.

Usos marca mexicana Xinú  ¡Aplausos al packaging de Esrawe y Cadena para Xinú! CuerpodDeTexto4 Xinu

Por último, y quizás para muchos lo más importante, este diseño para Xinú cuenta con una enorme ventaja que todos los packaging deberían buscar: se le puede dar un segundo uso. Una vez se acabe el perfume, los dos hemisferios pueden utilizarse para colocar flores, palitos de incienso, guardar especias o lo que se te ocurra. ¡Juega con las distintas mitades y que vuele tu imaginación!


No cabe duda, Esrawe y Cadena han hecho un buenísimo trabajo. Xinú ha sabido elegir bien a sus diseñadores y su debut en el mercado ya ha cruzado el charco. ¿Sigues pensando que el packaging no es importante?

Si a ti también te gustaría que el mundo entero hable sobre tu marca, contacta con nosotros y pondremos todo el empeño en ello.

¡Te esperamos!

 

¿Le das importancia al diseño de un frasco de perfume?

Si tu respuesta es no, deberías empezar a hacerlo. Este artículo te ayudará a abrir los ojos y comprender lo relevante que puede ser para una marca de cosmética. El diseño de un bote de perfume es un eslabón más en la estrategia de marketing y así lo ha demostrado el comportamiento de los consumidores.

Jean Paul Galtier dijo del perfume que “es la forma más intensa del recuerdo”. Un aroma es capaz de remover hasta lo más profundo de los sentimientos y, aunque él se refería a la fragancia, el frasco acaba uniéndose a esa intensa huella. Piénsalo: si consigues crear algo que acompañe a tu cliente durante el resto de sus días, has triunfado.

Botes de perfume de Jean Paul Gaultier  El diseño del bote de perfume: vida o muerte 2014 11 11 Jean Paul Gaultier Perfume Collection 2014

Botes de perfume como piezas de museo

Tal es la importancia que se le viene dando al bote de perfume, que algunos frascos de principios de siglo alcanzaron la categoría de obra de arte. Las altas gamas de perfumería cuidan su diseño y producción como si de una joya se tratase, llegando incluso a ser más caro el envase que el contenido.

Probablemente, actualmente no existan creaciones que lleguen a ser expuestas en un museo, pero la altura que alcanzaron artistas como René Lalique marcó un antes y un después en la importancia de este packaging tan exclusivo.

El diseño del bote de perfume construye la imagen de marca

En el mundo existen infinitas marcas de cosmética y, con ellas, diferentes gamas de perfumes. Como sabemos en DESIGN JG, la competencia es tan elevada que se hace muy complicado destacar, por lo que la creatividad debe ir más allá de la fragancia. Al existir olores tan similares, el bote es definitivo para marcar la diferencia.

Cuando vemos una botella de perfume en una estantería, con un diseño exclusivo y colores o tipografía determinadas, ya podemos saber quién está detrás del mismo. El packaging de este producto tan exclusivo constituye lo que llamamos la imagen de marca.

El bote de perfume como representante de valoresPerfume de Carolina Herrera  El diseño del bote de perfume: vida o muerte 3 carolina herrera

Cuando se crea el diseño de un bote de perfume, no debemos pensar únicamente en destacar visualmente. En él deben ir representados los valores de la marca, esos que harán que el consumidor se sienta identificado y termine haciéndose fiel al perfume.

Por ejemplo, existen grandes diferencias entre los diseños de un perfume femenino y uno masculino. En el caso de las mujeres, se suelen buscar valores como la sensualidad y la dulzura, así que encontrarás colores pastel y dorados con formas muy sutiles. Si hablamos de perfume de hombre, predominará el color plata con negro y azules para representar seguridad y un espíritu aventurero.

Encontramos diferencias también cuando se busca diferenciar las edades o estatus sociales para los que está pensado el perfume. Cuando se trata de edades más jóvenes, veremos formas y colores más atrevidos; al igual que en el caso de edades adultas y posiciones más clásicas, la gama de colores y formas se reducen a diseños más sobrios.


Si quieres que tus consumidores sean fieles a tu perfume, debes lograr que se sientan diferentes. Cada personalidad encaja con un aroma y el bote es la puerta que les llevará a él. No es necesario que forme parte de un museo de arte para triunfar, pero sí debe estar en uno mucho más particular: el de los recuerdos de quien lo compre.

¿Aún tienes dudas?

Contacta con nosotros, te estamos esperando