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Avisamos: la colección Olympia’s Wonderland de Lancôme será el capricho cosmético del año

La marca de cosméticos Lancôme vuelve a darse la mano con la moda. Esta vez con la diseñadora inglesa -aunque afincada desde hace años en París- Olympia Le-Tan, con quien han creado una línea de maquillaje llamada Olympia’s Wonderland, auténticas joyas de colección cuyo mayor valor es (sin desprestigiar al producto) el packaging. Cuando lo veas lo vas a entender. No hace mucho, la revista Vanity Fair dedidacaba un artículo a este proyecto que finalizaba diciendo:

«Tal vez, después de llegar hasta aquí y ver las fotos que acompañan el artículo, hayas sentido la necesidad imperiosa de hacerte con cualquiera de estos productos. Incluso si ni siquiera sales maquillada alguna vez. ¿A quién le importa ese pequeño detalle? Las firmas de cosmética juegan con ese infalible ingrediente del (buen) packaging. ¿Te crees inmune a su efecto?».

Packaging de lujo para cosmética de lujo

Precisamente con eso nos quedamos, con el peso del packaging en una marca de cosmética de lujo como es Lancôme. Si no es porque éste fuese más que relevante en la decisión de compra, no contarían con una diseñadora de la talla de Olympia Le-Tan. ¿No crees?

Olympia se hizo famosa por colar clutch bordados con los títulos de las novelas más emblemáticas en los street styles de todo el mundo. Su propia firma nació en 2009 y ya acumula un buen séquito de seguidores maravillados con su personal estilo: el rosa como color fetiche, labios rojos e inspiración pin-up. Ese es su sello y así lo ha plasmado en este espectacular packaging al que nada se le puede reprochar. Puedes comprobarlo tú mismo sólo con ver las fotografías del mismo.

Hasta el último detalle está cuidado aquí: bordados de calidad, formas específicas para cada producto, los dibujos del interior de la paleta, las alas del ángel que da uniformidad al concepto Olympia’s Wonderland…

Olympias Wonderland para Lancome  Olympia’s Wonderland de Lancôme: amor a primer packaging coleccion olympias wonderland lancome

La joya de la colección Olympia’s Wonderland

Como estrella de la colección tenemos una paleta de maquillaje que imita uno de los famosos libros de la diseñadora, con un perfecto bordado del ángel protagonista, rodeado de rosas y dorados. Así te lo cuentan en el blog Estoy Radiante: «En su interior, un colorete, una sombra de ojos y unas barras de labios nos transportan al glamour de los 50 con un giro ultra-contemporáneo. Un importante detalle a destacar: cada uno de estos tonos es una versión actualizada de los colores elegidos por Olympia Le-Tan entre los archivos de Lancôme. Llevan, por tanto, su nombre y su fecha original».

Los verdaderos amantes de la cosmética ven más allá del producto

Podríamos analizar uno por uno los componentes de la colección, pero el resultado está tan perfectamente logrado que sobran las palabras. Lo que queremos transmitir en DESIGN JG enseñándote este nuevo trabajo de Lancôme es que cada detalle cuenta. Y mucho. Si tienes una marca de cosmética, debes tener muy claro que este mundo va más allá de una sombra que pigmente bien o un perfume que encaje con cada personalidad. Para los amantes de la cosmética, más que productos, son experiencias; y tú eres el encargado de que se hagan inolvidables.

Lo explican a la perfección en Cosmetik:

«Yo no necesito que una base de maquillaje me dure 24 horas perfecta, no me importa demasiado que después de unas cuantas horas me salgan brillos, no me preocupa si un labial me seca un poco los labios, no me echa para atrás que tal o cual colorete se extienda mejor o peor. No son esas las cosas que me mueven a usar el maquillaje, no.

Yo adoro-amo-deseo el maquillaje porque me hace soñar, me hace volver a jugar como una niña, experimentando con colores, enseñándoselo a mis amigas y mirándolo todas con ojos de deseo y la boca abierta, lo que hace muchos años hacíamos con la Barbie, pero ahora con juguetes más sofisticados«.

Gracias por ayudarnos a explicar, una vez más, la importancia de diseñar un buen packaging. Y tú, que has llegado hasta aquí: ¿Te has convencido ya de ello?

Si es así, nosotros estamos esperándote para poner en marcha esta idea. Quizás no contemos con alguien de la talla de Olympia, pero sabemos algo de trabajar a lo grande, creando, conectando y regalando lo mejor de tu marca a los consumidores.

¡Contacta con nosotros sin compromiso!

¿Has pensado en atrapar clientes con infografías?

Gracias a Internet, son infinitas las opciones que se les ofrece a las marcas para llegar a posibles clientes. La amplia difusión y el desarrollo de herramientas ha consolidado a las infografías como una de las grandes apuestas en el mundo del marketing y el diseño gráfico.

¿Aún no sabes en qué consisten las infografías?El término infografía es un término que se utiliza para designar a un tipo de gráfico que se caracteriza por brindar a través de las imágenes o diseños información de diverso tipo dependiendo del tema que se toque en cada caso”, nos explican las Definiciones de ABC.

Esta nueva fórmula, que permite compartir información de todo tipo en forma de imágenes y pequeños textos, es la nueva apuesta de cientos de marcas y empresas. Desde la anécdota más sencilla hasta el contenido más complejo pueden quedar resumidos en infografías dinámicas y de fácil lectura.

Si quieres contar la historia de tu marca de cosmética, puedes diseñar una infografía. ¿Buscas presentar las características de tu nuevo pintalabios? Puedes diseñar una infografía. Si prefieres expresar las emociones que vivirá tu cliente al usar tu perfume, puedes diseñar una infografía. ¿Vas a hablar de tu nuevo packaging? Puedes diseñar una infografía. Sí, para (casi) todo puedes diseñar una infografía.

Mustela hace infografías  Infografías sobre cosmética: 7 pasos al éxito infograf  a Mustela Noviembre 2014 1030x730

Infografía de La Palomera Farma para Mustela

 

Teniendo capacidad de síntesis, las ideas claras y contando con un profesional del diseño, puedes hacer de tu infografía el camino al éxito de tu nueva estrategia. En DESIGN JG, vamos a dejarte 7 pasos fundamentales para obtener un buen resultado:

1. Objetivo y recopilación de datos

En primer lugar, debes pensar qué aspecto de tu marca quieres presentar en tu infografía y no salir de tu objetivo. Recopila toda la información necesaria sobre el mismo y no dejes ningún dato en alto.

2. Estudio y orden de la información

Con todos los datos sobre la mesa, puede parecerte muy complicado dar forma a la infografía. Basta con un poco de paciencia y capacidad para seleccionar aquello realmente importante. Poco a poco, irás formando tu idea.

3. Búsqueda de una historia

Las infografías son, al fin y al cabo, historias contadas de un modo diferente a lo habitual. Los distintos puntos deberán tener relación entre sí y con el objetivo principal. Es el modo de aportar interés a tu información.

4. Dar forma a la estructura

Con las puntos anteriores bien definidos, diseñaremos una especie de plantilla o boceto sobre el que podremos ir añadiendo los elementos visuales. ¿Te suena el concepto “wireframe”?

5. Elegir un formato

Dependiendo de la historia elegida y la filosofía de tu marca, se adaptará mejor uno u otro formato. Podremos recurrir a ilustraciones a modo de metáfora, si quieres dar una imagen más cercana e informal, o basarte en otros elementos como gráficos, tablas o mapas unidos entre sí, si prefieres mantener un aspecto riguroso.

6. Antes de publicar, varias pruebas

Es complicado dar con la infografía perfecta a la primera, así que probaremos distintos diseños antes de la definitiva. En esto, ayudará ofrecer las distintas muestras a un círculo de confianza que pueda aclararnos, de forma objetiva, si la información es clara.

7. ¡A compartir!

Si quieres que tu infografía triunfe, deberá llegar a un gran número de personas. Piensa la estrategia y el lugar más adecuado para compartirla: redes sociales, página web, blog… Si tu trabajo está bien realizado, poco a poco comenzará a difundirse y quienes se encuentren con ella, te agradecerán habérselo puesto tan fácil.


No te quedes atrás y apuesta por las infografías.

Si aún tienes dudas sobre qué, cómo y cuándo, puedes consultarnos sin compromiso.

¡En DESIGN JG estamos deseando ayudarte!

¿Le das importancia al diseño de un frasco de perfume?

Si tu respuesta es no, deberías empezar a hacerlo. Este artículo te ayudará a abrir los ojos y comprender lo relevante que puede ser para una marca de cosmética. El diseño de un bote de perfume es un eslabón más en la estrategia de marketing y así lo ha demostrado el comportamiento de los consumidores.

Jean Paul Galtier dijo del perfume que “es la forma más intensa del recuerdo”. Un aroma es capaz de remover hasta lo más profundo de los sentimientos y, aunque él se refería a la fragancia, el frasco acaba uniéndose a esa intensa huella. Piénsalo: si consigues crear algo que acompañe a tu cliente durante el resto de sus días, has triunfado.

Botes de perfume de Jean Paul Gaultier  El diseño del bote de perfume: vida o muerte 2014 11 11 Jean Paul Gaultier Perfume Collection 2014

Botes de perfume como piezas de museo

Tal es la importancia que se le viene dando al bote de perfume, que algunos frascos de principios de siglo alcanzaron la categoría de obra de arte. Las altas gamas de perfumería cuidan su diseño y producción como si de una joya se tratase, llegando incluso a ser más caro el envase que el contenido.

Probablemente, actualmente no existan creaciones que lleguen a ser expuestas en un museo, pero la altura que alcanzaron artistas como René Lalique marcó un antes y un después en la importancia de este packaging tan exclusivo.

El diseño del bote de perfume construye la imagen de marca

En el mundo existen infinitas marcas de cosmética y, con ellas, diferentes gamas de perfumes. Como sabemos en DESIGN JG, la competencia es tan elevada que se hace muy complicado destacar, por lo que la creatividad debe ir más allá de la fragancia. Al existir olores tan similares, el bote es definitivo para marcar la diferencia.

Cuando vemos una botella de perfume en una estantería, con un diseño exclusivo y colores o tipografía determinadas, ya podemos saber quién está detrás del mismo. El packaging de este producto tan exclusivo constituye lo que llamamos la imagen de marca.

El bote de perfume como representante de valoresPerfume de Carolina Herrera  El diseño del bote de perfume: vida o muerte 3 carolina herrera

Cuando se crea el diseño de un bote de perfume, no debemos pensar únicamente en destacar visualmente. En él deben ir representados los valores de la marca, esos que harán que el consumidor se sienta identificado y termine haciéndose fiel al perfume.

Por ejemplo, existen grandes diferencias entre los diseños de un perfume femenino y uno masculino. En el caso de las mujeres, se suelen buscar valores como la sensualidad y la dulzura, así que encontrarás colores pastel y dorados con formas muy sutiles. Si hablamos de perfume de hombre, predominará el color plata con negro y azules para representar seguridad y un espíritu aventurero.

Encontramos diferencias también cuando se busca diferenciar las edades o estatus sociales para los que está pensado el perfume. Cuando se trata de edades más jóvenes, veremos formas y colores más atrevidos; al igual que en el caso de edades adultas y posiciones más clásicas, la gama de colores y formas se reducen a diseños más sobrios.


Si quieres que tus consumidores sean fieles a tu perfume, debes lograr que se sientan diferentes. Cada personalidad encaja con un aroma y el bote es la puerta que les llevará a él. No es necesario que forme parte de un museo de arte para triunfar, pero sí debe estar en uno mucho más particular: el de los recuerdos de quien lo compre.

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