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¿Has visto ya la nueva imagen de Aquarius?

Aquarius, marca de The Coca-Cola Company, ha celebrado su 25 aniversario con una nueva imagen. Por si no lo recuerdas, llegó a España en 1991 y se convirtió en la bebida oficial de los Juegos Olímpicos de 1992 en Barcelona, pues por aquel entonces se consideraba una bebida para deportistas. Sin embargo, no tardó en popularizarse y empezar a consumirse como un refresco más. Eso sí, sin gas. Actualmente cuenta con tres variedades: Aquarius, Aquarius Zero (sin azúcar) y Aquarius Vive (bajo en calorías).

¿Cómo es la nueva imagen de Aquarius?

Fue a finales de mayo cuando presentó su nueva imagen y puso a la venta los envases adaptados a la misma, con el objetivo de «expandir la marca a nuevas ocasiones de consumo, modernizar la imagen, y atraer nuevos consumidores a la vez que se mantienen los actuales”, tal y como recogen en Brandemia.

aquarius nueva imagen como marca única  Aquarius: nueva imagen y programa de becas Bodegon Aquarius Marca Unica

Ahora las distintas variedades siguen una misma línea sin dejar de ser perfectamente diferenciables, una estrategia de «marca única» muy de Coca-Cola. Los azules son ahora más intensos y el acabado, con brillo, aporta un toque premium con el que resalta frente a la competencia y se reafirma como refresco para el día a día. ¿Aún pensabas que es raro tomarlo si no acabas de salir del gimnasio o tu estómago no está muy receptivo? Pues no, y es precisamente esa idea la que se quiere destruir abriendo la marca “a nuevas ocasiones de consumo asociadas a nuevos momentos del día”. De ahí su claim: “hidratación diaria”.

¿Y qué es eso del programa de becas?

Todo esto viene reforzado con un anuncio en televisión, realizado por la agencia McCann, publicidad exterior y acciones en canales digitales. Así como un programa de becas para emprendedores mayores de 60 años, porque ellos también se merecen oportunidades: “En España, el 24% de la población tiene más de 60 años, según datos del Instituto Nacional de Estadística, un porcentaje que se prevé que aumente hasta el 33% en 2031, lo que supone que un tercio de la población (…) La edad no la marcan los años. Es más, la combinación de experiencia y ganas de vivir puede ser la clave para el éxito”, contaban desde la propia marca.

Cincuentopía y la Asociación Jubilares han seleccionado las cinco mejores ideas, cuyos responsables se encuentran formándose junto a diferentes profesionales para terminar de dar forma a sus proyectos. Al finalizar el mes de junio, un jurado experto elegirá al ganador, que recibirá 5.000 euros para llevar a cabo su propuesta.

Ahora el veredicto lo tienes tú, consumidor: a simple vista, ¿te gusta más esta imagen que la anterior? ¿Crees que da un aspecto más premium, moderno y minimalista? ¿Cambia tu pensamiento respecto a Aquarius? ¿Dejarás de mirar mal a tus amigos cuando se pidan uno en un bar? ¿Comenzarás a tomarlo en tu día a día? ¿Te está apeteciendo uno ahora?

Estas son preguntas básicas que en DESIGN JG nos haríamos tras crear un nuevo diseño y nos gustaría saber cuáles son tus respuestas en el ‘caso Aquarius’. Si quieres que sea tu marca la que pongamos a prueba de preguntas, basta con que nos digas «Hola»:

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Esto es lo que debería expresar el logotipo de tu marca

 En nuestro artículo “Los logotipos en cosmética: 5 claves para tu marca” te  hablamos de los aspectos técnicos y estéticos que se deben cuidar en el diseño de un logotipo. Hoy vamos más allá y nos adentramos en actitudes, sentimientos y emociones.

“La imagen de la empresa condensada en un buen logo aumenta su rentabilidad y la capacidad de ser percibidos de una manera moderna y eficaz en un mundo cada vez más global”. Así es como Manuel Estrada, diseñador de logos como Fundación Repsol o Ahorro Corporación, ha expresado la importancia de cuidar el logotipo de una marca.

Invertir tiempo y dinero en la imagen de tu empresa te aportará beneficios continuos y permanentes. En cambio, si descuidas este aspecto puedes estar conduciéndote hacia el fracaso más estrepitoso. ¿Crees que Chanel, Schwarzkopf o MaxFactor habrían cosechado el mismo éxito sin su logo? Ya te respondemos nosotros: no.

Además de cumplir con reglas básicas de diseño estéticamente hablando, el logotipo arropará sensaciones. Tras ese compuesto de letras y símbolos, el objetivo debe ser transmitir todo aquello que significa la marca. De este modo, captarás a tu cliente, sabrá reconocerte en el futuro y confiará en ti.

logotipo de marcas de cosmética  ¿Qué actitudes debe expresar un logotipo de cosmética? logos cosmetica

¿De qué actitudes estamos hablando?

1) Atracción a primera vista

Tu logo deberá despertar al posible consumidor como si de un chasquido de dedos se tratase. Tendrás que atraparlo en milésimas de segundo, así que piensa muy bien en eso que lo hará diferente. Si no llama la atención en un primer vistazo, olvídate de llegar a transmitir el resto de actitudes.

2) Curiosidad por saber qué hay detrás

 Una vez se ha captado la atención del posible cliente, éste debe encontrar en el logo el suficiente gancho para querer conocer más sobre él. Logotipos en cosmética hay miles, pero como el tuyo no debe haber ninguno. Piensa en un pequeño detalle que agrande su curiosidad y, mezclado con las actitudes que veremos a continuación, obtendrás la mezcla perfecta para que dé el paso.

3) Sencillez, que no simpleza

 Es muy importante que ese detalle que ha despertado la curiosidad del posible comprador sea fácil de recordar. Por esto, el diseño deberá ser claro y estar muy bien definido. ¡Eso sí! No quiere decir que no te atrevas a innovar, pues el logotipo perfecto sabrá encontrar el equilibrio entre la sencillez y el riesgo.

4) Coherencia y solidez

Esto va de la mano con el punto anterior: si tu diseño es sencillo, hay más probabilidades de que también sea coherente. No te excedas en el juego de formas y colores, pues el espíritu de la marca puede perderse entre la mezcla. Recuerda que la imagen de tu logotipo debe comunicar aquello que significa tu empresa y no otra cosa. Si una guitarra sin cuerdas acompaña tu pintalabios, debe haber un porqué; igual que el burro con alas que has puesto en tu perfume o esa flor del esmalte de uñas.

5) Confianza y complicidad

De todas las actitudes que venimos exponiendo, probablemente sea esta la más importante: lograr una conexión duradera entre el logo y quien lo ve. Si consigues ganar un cliente, es porque éste ha sentido que tu marca es su sitio y pertenece a él. Probablemente, en su próxima compra buscará tu logotipo en los productos. Cuida muy bien tus diseños y controla colores o símbolos que puedan herir sensibilidades.


Ahora que ya conoces las actitudes fundamentales que debe exponer el logotipo de una marca de cosmética, revisa si el tuyo las cumple una por una.

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¿Le das importancia al diseño de un frasco de perfume?

Si tu respuesta es no, deberías empezar a hacerlo. Este artículo te ayudará a abrir los ojos y comprender lo relevante que puede ser para una marca de cosmética. El diseño de un bote de perfume es un eslabón más en la estrategia de marketing y así lo ha demostrado el comportamiento de los consumidores.

Jean Paul Galtier dijo del perfume que “es la forma más intensa del recuerdo”. Un aroma es capaz de remover hasta lo más profundo de los sentimientos y, aunque él se refería a la fragancia, el frasco acaba uniéndose a esa intensa huella. Piénsalo: si consigues crear algo que acompañe a tu cliente durante el resto de sus días, has triunfado.

Botes de perfume de Jean Paul Gaultier  El diseño del bote de perfume: vida o muerte 2014 11 11 Jean Paul Gaultier Perfume Collection 2014

Botes de perfume como piezas de museo

Tal es la importancia que se le viene dando al bote de perfume, que algunos frascos de principios de siglo alcanzaron la categoría de obra de arte. Las altas gamas de perfumería cuidan su diseño y producción como si de una joya se tratase, llegando incluso a ser más caro el envase que el contenido.

Probablemente, actualmente no existan creaciones que lleguen a ser expuestas en un museo, pero la altura que alcanzaron artistas como René Lalique marcó un antes y un después en la importancia de este packaging tan exclusivo.

El diseño del bote de perfume construye la imagen de marca

En el mundo existen infinitas marcas de cosmética y, con ellas, diferentes gamas de perfumes. Como sabemos en DESIGN JG, la competencia es tan elevada que se hace muy complicado destacar, por lo que la creatividad debe ir más allá de la fragancia. Al existir olores tan similares, el bote es definitivo para marcar la diferencia.

Cuando vemos una botella de perfume en una estantería, con un diseño exclusivo y colores o tipografía determinadas, ya podemos saber quién está detrás del mismo. El packaging de este producto tan exclusivo constituye lo que llamamos la imagen de marca.

El bote de perfume como representante de valoresPerfume de Carolina Herrera  El diseño del bote de perfume: vida o muerte 3 carolina herrera

Cuando se crea el diseño de un bote de perfume, no debemos pensar únicamente en destacar visualmente. En él deben ir representados los valores de la marca, esos que harán que el consumidor se sienta identificado y termine haciéndose fiel al perfume.

Por ejemplo, existen grandes diferencias entre los diseños de un perfume femenino y uno masculino. En el caso de las mujeres, se suelen buscar valores como la sensualidad y la dulzura, así que encontrarás colores pastel y dorados con formas muy sutiles. Si hablamos de perfume de hombre, predominará el color plata con negro y azules para representar seguridad y un espíritu aventurero.

Encontramos diferencias también cuando se busca diferenciar las edades o estatus sociales para los que está pensado el perfume. Cuando se trata de edades más jóvenes, veremos formas y colores más atrevidos; al igual que en el caso de edades adultas y posiciones más clásicas, la gama de colores y formas se reducen a diseños más sobrios.


Si quieres que tus consumidores sean fieles a tu perfume, debes lograr que se sientan diferentes. Cada personalidad encaja con un aroma y el bote es la puerta que les llevará a él. No es necesario que forme parte de un museo de arte para triunfar, pero sí debe estar en uno mucho más particular: el de los recuerdos de quien lo compre.

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