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¿Le das importancia al diseño de un frasco de perfume?

Si tu respuesta es no, deberías empezar a hacerlo. Este artículo te ayudará a abrir los ojos y comprender lo relevante que puede ser para una marca de cosmética. El diseño de un bote de perfume es un eslabón más en la estrategia de marketing y así lo ha demostrado el comportamiento de los consumidores.

Jean Paul Galtier dijo del perfume que “es la forma más intensa del recuerdo”. Un aroma es capaz de remover hasta lo más profundo de los sentimientos y, aunque él se refería a la fragancia, el frasco acaba uniéndose a esa intensa huella. Piénsalo: si consigues crear algo que acompañe a tu cliente durante el resto de sus días, has triunfado.

Botes de perfume de Jean Paul Gaultier  El diseño del bote de perfume: vida o muerte 2014 11 11 Jean Paul Gaultier Perfume Collection 2014

Botes de perfume como piezas de museo

Tal es la importancia que se le viene dando al bote de perfume, que algunos frascos de principios de siglo alcanzaron la categoría de obra de arte. Las altas gamas de perfumería cuidan su diseño y producción como si de una joya se tratase, llegando incluso a ser más caro el envase que el contenido.

Probablemente, actualmente no existan creaciones que lleguen a ser expuestas en un museo, pero la altura que alcanzaron artistas como René Lalique marcó un antes y un después en la importancia de este packaging tan exclusivo.

El diseño del bote de perfume construye la imagen de marca

En el mundo existen infinitas marcas de cosmética y, con ellas, diferentes gamas de perfumes. Como sabemos en DESIGN JG, la competencia es tan elevada que se hace muy complicado destacar, por lo que la creatividad debe ir más allá de la fragancia. Al existir olores tan similares, el bote es definitivo para marcar la diferencia.

Cuando vemos una botella de perfume en una estantería, con un diseño exclusivo y colores o tipografía determinadas, ya podemos saber quién está detrás del mismo. El packaging de este producto tan exclusivo constituye lo que llamamos la imagen de marca.

El bote de perfume como representante de valoresPerfume de Carolina Herrera  El diseño del bote de perfume: vida o muerte 3 carolina herrera

Cuando se crea el diseño de un bote de perfume, no debemos pensar únicamente en destacar visualmente. En él deben ir representados los valores de la marca, esos que harán que el consumidor se sienta identificado y termine haciéndose fiel al perfume.

Por ejemplo, existen grandes diferencias entre los diseños de un perfume femenino y uno masculino. En el caso de las mujeres, se suelen buscar valores como la sensualidad y la dulzura, así que encontrarás colores pastel y dorados con formas muy sutiles. Si hablamos de perfume de hombre, predominará el color plata con negro y azules para representar seguridad y un espíritu aventurero.

Encontramos diferencias también cuando se busca diferenciar las edades o estatus sociales para los que está pensado el perfume. Cuando se trata de edades más jóvenes, veremos formas y colores más atrevidos; al igual que en el caso de edades adultas y posiciones más clásicas, la gama de colores y formas se reducen a diseños más sobrios.


Si quieres que tus consumidores sean fieles a tu perfume, debes lograr que se sientan diferentes. Cada personalidad encaja con un aroma y el bote es la puerta que les llevará a él. No es necesario que forme parte de un museo de arte para triunfar, pero sí debe estar en uno mucho más particular: el de los recuerdos de quien lo compre.

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¿Has decidido apostar por los envases ecológicos?

Cada vez más, las marcas de cosmética tienen claro que el envase o packaging de sus productos es tan importante como el interior de los mismos. En marketing se habla de amores a primera vista, así que es importante que te preocupes de que exista el flechazo entre tu marca y los consumidores. ¿Que qué tienen que ver en esto los envases ecológicos?

Hay claves en el diseño del packaging que siempre deberás tener en cuenta y otras que, aunque no obligadas, son tremendamente recomendables. En los tiempos que corren, cualquier detalle puede jugar a tu favor. ¿Recuerdas el caso de Smurfit Kappa del que hablábamos la semana pasada? En esta línea vamos a seguir hoy:

El éxito de los envases ecológicos

La conciencia ecológica está a la orden del día y muchas marcas de cosmética – sobre todo aquellas que fabrican productos bio, eco o naturales – se apoyan en ella para llegar a sus clientes. En algunos casos, la razón va más allá de este compromiso con el reciclaje: es que su imagen de marca suma puntos.  Así, buscan diseñadores que puedan ofrecerles un envasado sencillo, sostenible y desechable a la vez que estético.

 

Sea cual sea el motivo que mueva a unos y otros a apostar por el eco-packaging, lo cierto es que la preocupación por el reciclaje está cada vez más presente. La clave está en que los diseños cuenten con opciones como los materiales reciclados o reciclables, los envases con varios usos, embalajes que no dañen el medio ambiente o el ahorro de tinta, por ejemplo.

Conseguir que el diseño de tu packaging llame la atención y presente la estética correcta no está reñido con la conciencia ecológica. La clave está en elegir un estudio de diseño que logre el equilibrio y, sobre todo, que conozca las cualidades de un envase completamente ecológico.

packaging de cartón  Cómo crear envases ecológicos para cosmética Anna Trympali 3 1030x686

Para que se consideren ecológicos:

  • Deben ser reciclados o reciclables. O ambos.
  • No deben dañar el medio ambiente.
  • Tienen que haber optimizado gastos y ser lo más económicos posibles.
  • Respetarán la conservación del producto que contienen.
  • Cumplirán las leyes y normas establecidas al respecto.

De nada sirve emplear cartón o latas recicladas en tu envase si utilizas más cantidad de la necesaria, imprimes con tintas contaminantes o su fragilidad termina dañando el producto que envuelve. Encontrarás muchas marcas que quieran venderte esa imagen eco y, simplemente, es la apariencia del material.

En JG DESIGN apostamos por una las opciones demostradas como más efectivas: los envases polivalentes. Cuando trabajamos con un cliente comprometido con la conciencia ecológica, vamos más allá y procuramos cuidar cada detalle, más allá del material. Preferimos que el packaging que diseñamos no vaya directamente a la basura y, siempre que es posible, buscamos un segundo uso.  Al fin y al cabo, el envase que menos contamina es aquel que no se tira.

¿Qué te parecería que el bote de tu perfume sirva también como un pequeño jarrón? ¿Y que tu gel tenga un tapón estético que permita rellenarlo después para decorar? ¿O qué tal si las caras de la caja de esa crema son también un marcapáginas?


Sabemos que el futuro del packaging va de la mano con el respeto al medio ambiente, así que adaptarse a ello es una tarea urgente. Nuestra creatividad ya lleva tiempo corriendo a la par que las nuevas técnicas. ¡Y seguiremos acelerando!

¿Hablamos ya de tus envases ecológicos?

¿Por qué Smurfit Kappa?

Smurfit Kappa, si aún no habías oído su nombre, es una compañía especializada en packaging de papel. Cuenta con 370 instalaciones ubicadas en 34 países del mundo y ofrece una amplia gama de soluciones para el embalaje de productos.

Recientemente, su labor ha sido reconocida en los premios POPAI. Allí se citan algunas de las mejores acciones de marketing de comercios al por menor de Alemania, Austria y Suiza. Smurfit Kappa fueron premiados en la categoría de Belleza y Perfumes por su trabajo para la marca Philips y su cepillo facial VisaPure. Su esfuerzo y filosofía hicieron que, además, se alzasen con la victoria también en la categoría de Bebidas y Tabaco.

“La alta calidad y líneas orgánicas del expositor para VisaPure son muy impresionantes. Los diseñadores de Smurfit Kappa Zedek lograron desarrollar un diseño excepcional en cartón ondulado que cumplía con todos los criterios pertinentes”, apuntó el jurado especializado en empresas de Belleza y Perfumes.

¿Qué tiene de especial el packaging de Smurfit Kappa para recibir tal reconocimiento?

En primer lugar, cabe recordar la importancia de saber elegir el material adecuado a la hora del envasado. Si, además, hablamos de productos delicados como son los cosméticos, la atención que debemos prestar se multiplica. Las marcas o estudios de diseño que eligen a Smurfit Kappa ya se han decantado por el papel, pero… ¿por qué el suyo?

  • Trabajan el papel de principio a fin. Son propietarios de más de 100.000 hectáreas de bosque en todo el mundo y fabrican una amplia gama de papeles de fibra virgen y reciclados para embalaje, impresión y escritura.
  • Apuestan por el reciclaje. Ofrecen a sus clientes soluciones de reciclaje fiable y llegan a reprocesar alrededor de 5,6 millones de toneladas de papel recuperado.
  • Expertos en embalaje. Diseñan, fabrican y suministran soluciones de embalaje en papel, ocupando posiciones clave en el suministro de empaquetado en cartón compacto, cartoncillo y tubos.
  • Muestran transparencia en su organización y estructura, dejando que sus clientes les conozcan en profundidad. Incluso tú puedes hacerlo a través de su web.
  • Buscan cubrir todas las necesidades. Disponen de plantas de Bag in Box, Gran Embalaje, Displays y Platos Agrícolas.
  • Filosofía de trabajo natural y renovable. Los procesos de fabricación son abordados desde la eficiencia energética, optimización de consumos y reducción del impacto ambiental.

Planta de Smurfit Kappa  El packaging de Smurfit Kappa premiado en POPAI Awards 26374

Como han demostrado en Smurfit Kappa, para que el packaging de tu marca de cosmética destaque es importante poner atención tanto en su diseño como en el material. Si, además, tu estudio de diseño gráfico y tus fabricantes de papel trabajan pensando en la comodidad y beneficio común, has dado en el clavo.

En DESIGN JG tenemos claro cuáles son las 10 claves para el packaging en cosmética, desde el color hasta el último detalle gráfico. Igual que en Smurfit Kappa también tienen clara su misión: ser la compañía de referencia del sector de embalajes basados en papel.


Valores como la sostenibilidad, consistencia e innovación ganan una vez más. Piensa en ello y no te lances a ciegas cuando crees el packaging de tu próximo producto.

Si no sabes por dónde empezar, es tan sencillo como contactarnos.
¡Te estamos esperando!