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¿Le das importancia al diseño de un frasco de perfume?

Si tu respuesta es no, deberías empezar a hacerlo. Este artículo te ayudará a abrir los ojos y comprender lo relevante que puede ser para una marca de cosmética. El diseño de un bote de perfume es un eslabón más en la estrategia de marketing y así lo ha demostrado el comportamiento de los consumidores.

Jean Paul Galtier dijo del perfume que “es la forma más intensa del recuerdo”. Un aroma es capaz de remover hasta lo más profundo de los sentimientos y, aunque él se refería a la fragancia, el frasco acaba uniéndose a esa intensa huella. Piénsalo: si consigues crear algo que acompañe a tu cliente durante el resto de sus días, has triunfado.

Botes de perfume de Jean Paul Gaultier  El diseño del bote de perfume: vida o muerte 2014 11 11 Jean Paul Gaultier Perfume Collection 2014

Botes de perfume como piezas de museo

Tal es la importancia que se le viene dando al bote de perfume, que algunos frascos de principios de siglo alcanzaron la categoría de obra de arte. Las altas gamas de perfumería cuidan su diseño y producción como si de una joya se tratase, llegando incluso a ser más caro el envase que el contenido.

Probablemente, actualmente no existan creaciones que lleguen a ser expuestas en un museo, pero la altura que alcanzaron artistas como René Lalique marcó un antes y un después en la importancia de este packaging tan exclusivo.

El diseño del bote de perfume construye la imagen de marca

En el mundo existen infinitas marcas de cosmética y, con ellas, diferentes gamas de perfumes. Como sabemos en DESIGN JG, la competencia es tan elevada que se hace muy complicado destacar, por lo que la creatividad debe ir más allá de la fragancia. Al existir olores tan similares, el bote es definitivo para marcar la diferencia.

Cuando vemos una botella de perfume en una estantería, con un diseño exclusivo y colores o tipografía determinadas, ya podemos saber quién está detrás del mismo. El packaging de este producto tan exclusivo constituye lo que llamamos la imagen de marca.

El bote de perfume como representante de valoresPerfume de Carolina Herrera  El diseño del bote de perfume: vida o muerte 3 carolina herrera

Cuando se crea el diseño de un bote de perfume, no debemos pensar únicamente en destacar visualmente. En él deben ir representados los valores de la marca, esos que harán que el consumidor se sienta identificado y termine haciéndose fiel al perfume.

Por ejemplo, existen grandes diferencias entre los diseños de un perfume femenino y uno masculino. En el caso de las mujeres, se suelen buscar valores como la sensualidad y la dulzura, así que encontrarás colores pastel y dorados con formas muy sutiles. Si hablamos de perfume de hombre, predominará el color plata con negro y azules para representar seguridad y un espíritu aventurero.

Encontramos diferencias también cuando se busca diferenciar las edades o estatus sociales para los que está pensado el perfume. Cuando se trata de edades más jóvenes, veremos formas y colores más atrevidos; al igual que en el caso de edades adultas y posiciones más clásicas, la gama de colores y formas se reducen a diseños más sobrios.


Si quieres que tus consumidores sean fieles a tu perfume, debes lograr que se sientan diferentes. Cada personalidad encaja con un aroma y el bote es la puerta que les llevará a él. No es necesario que forme parte de un museo de arte para triunfar, pero sí debe estar en uno mucho más particular: el de los recuerdos de quien lo compre.

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Atrapa clientes con un buen cartel publicitario

A la hora de plantear la estrategia de marketing que seguirá tu marca, deberás tener en cuenta todas y cada una de las opciones existentes. Piensa muy bien cómo quieres llegar a tus clientes: ¿anuncios en televisión? ¿Redes sociales? ¿Publicidad en buscadores? ¿Y qué tal un cartel publicitario?

El cartel publicitario es uno de los recursos más efectivos y, sin embargo, parece que el mundo online nos haya hecho olvidar su existencia. ¡Y eso que puede servir para ambos formatos! El diseño de tu cartel puede emplearse tanto en páginas web y perfiles sociales como en marquesinas de autobús o vallas de carretera.

¿Cuántas personas pasan minutos y minutos esperando el transporte público? ¿Cuántos coches circulan por la carretera de tu ciudad? ¿Cuánta gente lee el periódico a diario? Lo sabes tanto como nosotros: cientos, miles e incluso millones. Si, además, a estos ejemplos offline añadimos las alternativas digitales, el alcance de nuestra estrategia se puede multiplicar (casi) infinito.

Kate Moss en cartel publicitario para Rimmel London  ¿Cómo debe ser un cartel publicitario de cosmética? KateMoss rimmel110916110811

Un buen cartel publicitario es capaz de atraer la mente de quien lo visualiza más allá de lo que se imagina. Aun de manera inconsciente, si la composición de imágenes y palabras es impactante (sin ser necesario contar con Kate Moss), podrá recordarlo en el futuro. Entonces, tu producto o servicio se habrá marcado un tanto.

Estos son los pasos que sigue DESIGN JG con sus marcas de cosmética:

  • Definir el público objetivo. Antes de ponernos manos a la obra con el proceso de diseño, debemos tener muy claro a quién nos dirigimos: sexo, edad, posición económica, situación geográfica, modo de vida… Este aspecto condicionará toda la idea posterior, pues a partir de ahora pensaremos desde la piel de ese perfil. Es mucha la distancia que existe entre publicitar un aftershave o una barra de labios.
  • Pensar en el impacto. La clave del cartel publicitario está en atrapar al posible cliente en lo que dura un chasquido de dedos. Planteamos el modo adecuado para que salga de su rutina unos segundos y nos preste atención. Dependiendo del perfil, deberemos otorgar más protagonismo al texto o la imagen.
  • Imágenes únicas. Quítate de la cabeza la idea de presentar la fotografía de tu producto y un texto con su precio. Las imágenes utilizadas deben ser originales, incluso si ésta es una fotografía de tu producto: dale vida. ¿Crees que llamará igual la atención un simple lápiz de ojos que un lápiz de ojos convertido, por ejemplo, en varita mágica?             C-r-e-a-t-i-v-i-d-a-d

Cartel publicitario con modelo para Schwarzkopf  ¿Cómo debe ser un cartel publicitario de cosmética? tumblr m1wmzmV0aB1rt369ro1 1280

  • Texto sencillo y legible. El copy suele llegar más que pensado al estudio de diseño, pero siempre es importante recordar que debe ser breve y directo. Así, si el sentido es el adecuado, sólo falta que el diseño de la tipografía lo haga lo más atractivo y legible posible. El tamaño, el color y la disposición deberán ser acordes con la filosofía de la marca, con el resto del cartel y con el lugar donde vaya a ser publicado.
  • Aportamos valor. Esta premisa debemos tenerla en cuenta desde el inicio si queremos destacar. Hay demasiados carteles publicitarios, así que hay que ir un paso más allá para atrapar al posible cliente. Queremos que el cartel le aporte algo, ya sea una simple sonrisa o una profunda reflexión. Si se trata de dejar huella, no puede escaparse ni un solo detalle en nuestro diseño.

Ahora estás un paso más cerca de triunfar con tu cartel publicitario

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