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Esrawe y Cadena enamoran al mundo entero con el diseño del envase para la marca mexicana Xinú

El estudio Esrawe, con sede en Ciudad de México, y Cadena+Asociados han diseñado un original packaging para la marca Xinú. Sus materiales, la forma y el doble uso del envase han conseguido que medios de todo el mundo se fijen en él.

¿Qué es Xinú?

Para entender el porqué de ese packaging, primero debemos conocer a la marca, cuya esencia ha sido perfectamente captada en el trabajo de Esrawe y Cadena. Vamos allá: Xinú es una palabra otomí que significa “nariz” y corresponde a una marca de alta perfumeria, el primer catálogo olfativo botánico en América Latina.

Los fundadores, también mexicanos, quisieron unir su pasión por los aromas y las flores al mismo tiempo que rendían homenaje a su tierra. Quizás no lo sabías, pero muchas de las materias primas que componen nuestros perfumes, proceden de México: la pimienta rosa, la vainilla, el nardo…

¿Cómo es el diseño de Esrawe y Cadena?

Para sus primeros perfumes, necesitaban un packaging que respetase la pureza y sencillez de sus aromas. Como tantas veces hemos dicho en DESIGN JG, esto no está reñido con un diseño estético y original. Si aún te preguntas cómo es posible, este es el resultado de Esrawe y Cadena:

El packaging de Xinú  ¡Aplausos al packaging de Esrawe y Cadena para Xinú! xinumesa

Los diseñadores tomaron como referencia al artista rumano Constantin Brancusi. Así, la esencia de Xinú y la forma del envase van de la mano: “El desarrollo formal de la botella está inspirado en la escultura abstracta precolonial, mitos, magia, geometría sagrada, la sabiduría de la naturaleza, semillas, células y esporas”, contaron ellos mismos.

¿Por qué ha triunfado?

La originalidad de la forma y la combinación de madera con vidrio consiguen que pueda hacer las veces de perfume y objeto de decoración. Lo fácil habría sido pensar en una bola para la parte transparente, pero este es un claro ejemplo del “ir más allá”, y buscar la originalidad.

Todos los diseños son exactamente iguales, por lo que los distintos perfumes sólo se diferencian por una pequeña etiqueta y el color del líquido interior. Esto hace que la identidad de marca sea aún mayor. Sin duda, un perfecto ejercicio de branding.

Usos marca mexicana Xinú  ¡Aplausos al packaging de Esrawe y Cadena para Xinú! CuerpodDeTexto4 Xinu

Por último, y quizás para muchos lo más importante, este diseño para Xinú cuenta con una enorme ventaja que todos los packaging deberían buscar: se le puede dar un segundo uso. Una vez se acabe el perfume, los dos hemisferios pueden utilizarse para colocar flores, palitos de incienso, guardar especias o lo que se te ocurra. ¡Juega con las distintas mitades y que vuele tu imaginación!


No cabe duda, Esrawe y Cadena han hecho un buenísimo trabajo. Xinú ha sabido elegir bien a sus diseñadores y su debut en el mercado ya ha cruzado el charco. ¿Sigues pensando que el packaging no es importante?

Si a ti también te gustaría que el mundo entero hable sobre tu marca, contacta con nosotros y pondremos todo el empeño en ello.

¡Te esperamos!

 

¿Le das importancia al diseño de un frasco de perfume?

Si tu respuesta es no, deberías empezar a hacerlo. Este artículo te ayudará a abrir los ojos y comprender lo relevante que puede ser para una marca de cosmética. El diseño de un bote de perfume es un eslabón más en la estrategia de marketing y así lo ha demostrado el comportamiento de los consumidores.

Jean Paul Galtier dijo del perfume que “es la forma más intensa del recuerdo”. Un aroma es capaz de remover hasta lo más profundo de los sentimientos y, aunque él se refería a la fragancia, el frasco acaba uniéndose a esa intensa huella. Piénsalo: si consigues crear algo que acompañe a tu cliente durante el resto de sus días, has triunfado.

Botes de perfume de Jean Paul Gaultier  El diseño del bote de perfume: vida o muerte 2014 11 11 Jean Paul Gaultier Perfume Collection 2014

Botes de perfume como piezas de museo

Tal es la importancia que se le viene dando al bote de perfume, que algunos frascos de principios de siglo alcanzaron la categoría de obra de arte. Las altas gamas de perfumería cuidan su diseño y producción como si de una joya se tratase, llegando incluso a ser más caro el envase que el contenido.

Probablemente, actualmente no existan creaciones que lleguen a ser expuestas en un museo, pero la altura que alcanzaron artistas como René Lalique marcó un antes y un después en la importancia de este packaging tan exclusivo.

El diseño del bote de perfume construye la imagen de marca

En el mundo existen infinitas marcas de cosmética y, con ellas, diferentes gamas de perfumes. Como sabemos en DESIGN JG, la competencia es tan elevada que se hace muy complicado destacar, por lo que la creatividad debe ir más allá de la fragancia. Al existir olores tan similares, el bote es definitivo para marcar la diferencia.

Cuando vemos una botella de perfume en una estantería, con un diseño exclusivo y colores o tipografía determinadas, ya podemos saber quién está detrás del mismo. El packaging de este producto tan exclusivo constituye lo que llamamos la imagen de marca.

El bote de perfume como representante de valoresPerfume de Carolina Herrera  El diseño del bote de perfume: vida o muerte 3 carolina herrera

Cuando se crea el diseño de un bote de perfume, no debemos pensar únicamente en destacar visualmente. En él deben ir representados los valores de la marca, esos que harán que el consumidor se sienta identificado y termine haciéndose fiel al perfume.

Por ejemplo, existen grandes diferencias entre los diseños de un perfume femenino y uno masculino. En el caso de las mujeres, se suelen buscar valores como la sensualidad y la dulzura, así que encontrarás colores pastel y dorados con formas muy sutiles. Si hablamos de perfume de hombre, predominará el color plata con negro y azules para representar seguridad y un espíritu aventurero.

Encontramos diferencias también cuando se busca diferenciar las edades o estatus sociales para los que está pensado el perfume. Cuando se trata de edades más jóvenes, veremos formas y colores más atrevidos; al igual que en el caso de edades adultas y posiciones más clásicas, la gama de colores y formas se reducen a diseños más sobrios.


Si quieres que tus consumidores sean fieles a tu perfume, debes lograr que se sientan diferentes. Cada personalidad encaja con un aroma y el bote es la puerta que les llevará a él. No es necesario que forme parte de un museo de arte para triunfar, pero sí debe estar en uno mucho más particular: el de los recuerdos de quien lo compre.

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