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¿Alguna vez pensaste que el packaging de un laxante te haría tanta gracia?

Telo advertimos en nuestro artículo ‘5 claves en el diseño de packaging farmacéutico’ y el packaging de un laxante será lo que te ilustre el ejemplo: Que en este campo la calidad del interior cobra más importancia que en cualquier otro sector es cierto, pero no es responsable al 100%. Cuando existe tanta competencia en el mercado, el marketing entra en juego.

La experiencia de la compra, también aquí, comienza desde que el consumidor visualiza el producto en su envase. El packaging, además de conservar lo que incluye en su interior, supone una estrategia para captar. El diseño de éste será totalmente decisivo para que una marca resalte sobre el resto.

Woop, una marca de laxantes que llega desde Rusia, tiene esto muy claro y así lo ha demostrado en su packaging. Sí, una marca de laxantes innovando y marcándose un tanto con el diseño de su packaging. Como verás, está cubierto por un envase azul. A priori, nada extraño, pues como te contamos en nuestro artículo ‘Identidad visual en farmacias: ¿qué color elegir?’, éste junto con el verde son colores asociados con la salud, que inspiran confianza y tranquilidad.

laxante wood y su packaging  El packaging de un laxante que te descolocará: Woop Woop Laxante header

GIF extraído de La Criatura Creativa.

Lo que ocurre es que esta maravilla no se queda aquí. La agencia Wunderbar!, que ha sido la encargada de crear el packaging para este laxante, ha jugado con un recurso de actualidad, conocido por todos y que aporta un aire desenfadado al producto: los emojis.

Magazine Digital recogía en un reciente artículo: “Según datos del 2015 de la empresa Swyft Media, que se dedica a la creación de teclados virtuales, cada día se envían 6.000 millones de emojis. Teniendo en cuenta que se intercambian 45.000 millones de mensajes a diario, sale a uno en cada siete mensajes. Agnese Sampietro, doctora en Lingüística por la Universidad de Valencia y autora de una tesis sobre el uso, la difusión y el impacto de los emojis, en la que analizó mensajes de WhatsApp de 120 personas, señala que “el 8% de los datos de esos mensajes son emoticonos, y están presentes sobre todo en conversaciones de carácter informal”“.

No es de extrañar, entonces, que haya marcas que adopten este nuevo lenguaje y utilicen las caritas amarillas para acercarse a su público. En el caso de Wood, han utilizado un emoji que no parece nada contento para ilustrar el centro de la caja. Cuando retiras la tableta de píldoras, la cara cambia y sonríe. ¿Se te ocurre mejor forma de expresar el efecto que genera el producto? 

De un modo divertido e interactivo, consiguen que el consumidor se sienta atraido y entienda a la perfección cuál será su experiencia al utilizarlo. Es más, seguro que a ti, sin encontrarte en el punto de venta, ya te ha marcado. Esta es la historia de cómo el packaging de un laxante triunfó por encima de cualquiera.

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¿Sigues creyendo que el packaging de productos farmacéuticos no es importante? Como ves, deben tratarse como una marca más si no quieres que la enorme cantidad de competidores te aplaste. Conoce tu público, entiende qué necesita y ofréceselo de la forma más sencilla y cercana.

Cuenta con nosotros si necesitas ayuda en tu próximo packaging.

¡En DESIGN JG te esperamos para triunfar!

 

Esrawe y Cadena enamoran al mundo entero con el diseño del envase para la marca mexicana Xinú

El estudio Esrawe, con sede en Ciudad de México, y Cadena+Asociados han diseñado un original packaging para la marca Xinú. Sus materiales, la forma y el doble uso del envase han conseguido que medios de todo el mundo se fijen en él.

¿Qué es Xinú?

Para entender el porqué de ese packaging, primero debemos conocer a la marca, cuya esencia ha sido perfectamente captada en el trabajo de Esrawe y Cadena. Vamos allá: Xinú es una palabra otomí que significa “nariz” y corresponde a una marca de alta perfumeria, el primer catálogo olfativo botánico en América Latina.

Los fundadores, también mexicanos, quisieron unir su pasión por los aromas y las flores al mismo tiempo que rendían homenaje a su tierra. Quizás no lo sabías, pero muchas de las materias primas que componen nuestros perfumes, proceden de México: la pimienta rosa, la vainilla, el nardo…

¿Cómo es el diseño de Esrawe y Cadena?

Para sus primeros perfumes, necesitaban un packaging que respetase la pureza y sencillez de sus aromas. Como tantas veces hemos dicho en DESIGN JG, esto no está reñido con un diseño estético y original. Si aún te preguntas cómo es posible, este es el resultado de Esrawe y Cadena:

El packaging de Xinú  ¡Aplausos al packaging de Esrawe y Cadena para Xinú! xinumesa

Los diseñadores tomaron como referencia al artista rumano Constantin Brancusi. Así, la esencia de Xinú y la forma del envase van de la mano: “El desarrollo formal de la botella está inspirado en la escultura abstracta precolonial, mitos, magia, geometría sagrada, la sabiduría de la naturaleza, semillas, células y esporas”, contaron ellos mismos.

¿Por qué ha triunfado?

La originalidad de la forma y la combinación de madera con vidrio consiguen que pueda hacer las veces de perfume y objeto de decoración. Lo fácil habría sido pensar en una bola para la parte transparente, pero este es un claro ejemplo del “ir más allá”, y buscar la originalidad.

Todos los diseños son exactamente iguales, por lo que los distintos perfumes sólo se diferencian por una pequeña etiqueta y el color del líquido interior. Esto hace que la identidad de marca sea aún mayor. Sin duda, un perfecto ejercicio de branding.

Usos marca mexicana Xinú  ¡Aplausos al packaging de Esrawe y Cadena para Xinú! CuerpodDeTexto4 Xinu

Por último, y quizás para muchos lo más importante, este diseño para Xinú cuenta con una enorme ventaja que todos los packaging deberían buscar: se le puede dar un segundo uso. Una vez se acabe el perfume, los dos hemisferios pueden utilizarse para colocar flores, palitos de incienso, guardar especias o lo que se te ocurra. ¡Juega con las distintas mitades y que vuele tu imaginación!


No cabe duda, Esrawe y Cadena han hecho un buenísimo trabajo. Xinú ha sabido elegir bien a sus diseñadores y su debut en el mercado ya ha cruzado el charco. ¿Sigues pensando que el packaging no es importante?

Si a ti también te gustaría que el mundo entero hable sobre tu marca, contacta con nosotros y pondremos todo el empeño en ello.

¡Te esperamos!

 

¿Sabes que podrías enamorar a alguien

con un buen packaging de chucherías?

Aquí no habla ningún estudio científico, sino las emociones: con el packaging de chucherías puedes atrapar consumidores de cualquier edad. Pocas cosas reparten tanta ilusión como una dosis de gominolas, chocolate o caramelos. Si además aciertas con el envoltorio, la sonrisa está asegurada.

Cualquier producto en el que pienses está tremendamente condicionado por el éxito de su embalaje, así que las chucherías no iban a ser menos. ¿De verdad crees que la experiencia de entregarlas en una simple bolsa de plástico es equiparable a hacerlo en un bonito envoltorio?

Si tu respuesta ha sido “sí”, es hora de que bajes de la nube. En DESIGN JG vamos a echarte una mano para que tú también seas capaz de enamorar a tus consumidores. ¡Vamos allá!

packaging de chuches con monstruos  5 claves esenciales en packaging de chucherías packaging monstruo 3

5 claves para triunfar con el packaging de chucherías

1) Llama la atención de un solo vistazo

Ya sabes lo que siempre decimos: sólo hay una oportunidad para causar una buena primera impresión. El packaging será tu carta de presentación en kioscos y supermercados, así que más vale que su diseño pida a gritos que se fijen en él. Elige un material consistente, el tamaño adecuado y cuida los detalles. No permitas que ninguna marca se parezca a la tuya.

2) Uso sencillo e intuitivo

Que sea llamativo no está reñido con que sea fácil de abrir. Si tu consumidor tiene que romperse la cabeza para adivinar cómo acceder a las chucherías, pierdes puntos. Piensa, además, que en el 80% de los casos tus consumidores serán niños: ¿de verdad vas a ser tan cruel de ponérselo complicado? Si la accesibilidad de tu diseño es algo nunca visto, al menos indica unas instrucciones claras y originales (para cosas serias ya están los electrodomésticos).

Diseño de packaging para chocolate  5 claves esenciales en packaging de chucherías Reval Chocolate Packaging by AD Angels 02

3) Si el envase tiene un segundo uso, has ganado

Como decíamos al principio de este artículo, una bolsa de plástico cualquiera dirá muy poco de tu marca. ¿Qué tal si incluyes un pasatiempo en la parte trasera o creas varios diseños coleccionables? Si, además, crees que pueden encajar otros materiales como el metal o el cartón, las opciones de crear un packaging reutilizable son infinitas. ¿Quién se va a resistir a un 2×1?

4) Si fallas en los colores, lo tienes complicado

Da igual si eres poco goloso o si prefieres lo salado a la dulce, cualquiera podría asociar colores muy identificativos al mundo de las chucherías. Colores vivos como rosas y azules son clave para asociar un producto no sólo con algo dulce, sino con algo divertido y muy tentativo a ser comprado. Dependerá de la filosofía de tu marca, el estilo del producto y el público al que te dirijas, pero nunca rompas esa maravillosa armonía que nos generan las chuches.

5) Emana felicidad

Cualquier producto debe ir asociado a unas emociones y valores concretos, el de las chucherías está claro: felicidad. En la inmensa mayoría de los casos, las gominolas o el chocolate nos transportan a momentos tremendamente agradables. Bien puede ser a tu infancia, al regalo que te hizo tu pareja o a una noche en casa con amigos. Es muy fácil arrancar una sonrisa con chucherías, no pierdas la oportunidad de conseguirlo desde el envoltorio.


Con estas ideas claras, ya sólo te falta conseguir que el interior sea delicioso. Si aún te queda algo por resolver sobre el packaging de chucherías o crees que algo falla en el de tu marca, no dudes en contactarnos. Hazlo sin compromiso.

¡Estaremos encantados de trabajar en el diseño que te haga triunfar!