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¿Te has parado a pensar en los colores que utilizan las farmacias?

Para hablar de farmacias o laboratorios es importante entender cada uno de ellos como una marca más. La competencia existe y si quieres llegar a tus consumidores, tendrás que cuidar cada aspecto del marketing y la comunicación como lo hace cualquier otro sector. Debes saber muy bien a quién te diriges, entender a ese target y adaptarte a él escuchando sus necesidades. 

Aquí entra en juego, por lo tanto, la identidad visual de tu marca. Para captar la atención de tus posibles consumidores y, sobre todo para fidelizarlos, tendrás que jugar muy bien con tus recursos. Piensa qué quieres decir y cuáles son las sensaciones que debe transmitir ese mensaje. Con esto aclarado, ahora sí, vamos a un aspecto muy concreto de la imagen corporativa: los colores.

¿Qué debemos tener en cuenta?

La inmensa mayoría de marcas del sector se decantan por el azul y el verde, nada raro teniendo en cuenta que son colores de por si asociados con la salud e inspiran confianza y tranquilidad. Quizás pienses que entonces no hay muchas más vueltas que darle a este asunto del color, si es el que emplean todos los centros sanitarios y no parece ser contraproducente.

Ahora bien, siguiendo en la misma línea, fijémonos en la Cruz Roja. Podrían haber deducido lo mismo y no arriesgar; sin embargo, el rojo inspira sentimientos de riesgo o agitación y todos asociamos este color a la emergencia. ¿Qué queremos decir con esto? Que no todas las «marcas», por pertenecer a un mismo sector, deben expresar necesariamente las mismas emociones. Una crema no es lo mismo que un ibuprofeno, ni un jarabe para niños o un dentífrico.

Por lo tanto, como marca debes definir esta serie de condicionantes a la hora de exponerte a los consumidores. Después, entramos en juego nosotros. En un estudio de diseño gráfico podrán aconsejarte qué colores emplear dependiendo de tu idea. Para empezar, en DESIGN JG vamos a hacerte un breve resumen de las sensaciones que normalmente genera cada color.

Más allá del verde y el azul

los colores en farmacia  Identidad visual en farmacias: ¿qué color elegir? color fan 497001 960 720

  • Blanco

El color blanco será ideal para acompañar otro que elijas como principal. Aporta sobriedad y luz al diseño, además de inspirar paz y pureza.

  • Naranja

¿Te acuerdas del Dalsy? Es un jarabe que muchos hemos tomado de niños y que es inevitable asociar con este color. El naranja expresa energía y diversión, perfecto para contrarrestar la negación de los niños ante los medicamentos. Además, es muy utilizado en productos de nutrición, pues estimula el apetito.

  • Amarillo

Aunque para muchos ha quedado encasillado como el color de la mala suerte, lo cierto es que suele despertar sensación de felicidad, jovialidad y motivación. No descartes tan rápido el emplearlo en tus productos farmacéuticos.

  • Rojo

Como ya hemos dicho, el color rojo inspira agitación, rapidez y también otras emociones como la pasión. Podríamos decir que es un color muy delicado al representar cosas tan relevantes como el amor o la sangre, así que hay que saber muy bien cuándo y cómo emplearlo. Destacarás por encima del resto.

  • Rosa

Como bien estarás pensando, el color rosa es muy acertado en productos femeninos. Expresa confianza, calor, sensibilidad y, al igual que el morado, puede relacionarse con la espiritualidad. Por lo tanto, también puedes tenerlo en cuenta a la hora de tratar terapias alternativas.

  • Verde

Ya lo hemos dicho antes, el color verde se relaciona con la salud tanto como con la naturaleza. Es tan utilizado en el sector farmacéutico y centros médicos por su poder relajante. El verde inspira equilibrio.

  • Azul

En la misma línea que el verde, es otro de los colores estrella en el mundo de los laboratorios y las farmacias. Aporta confianza y tranquilidad.

  • Negro

El negro suele relacionarse con emociones oscuras y momentos no agradables emocionalmente, pero a la vez refleja lujo, glamour y formalidad. Puede que a tu marca le convenga en pequeñas dosis.

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Ahora que sabes todo lo que los diferentes colores son capaces de expresar, arriésgate y serás más exacto con tu identidad visual. Párate a pensar qué es tu marca y cómo le gustaría a tu público que se lo contases. Luego sólo te queda atreverte a arriesgar.

¡Nosotros te estamos esperando para ayudarte!

En un ecommerce de alimentación todo cuenta

En su artículo ‘Merchandising: mejorar el producto en el punto de venta’, Begoña Jordá, profesora de la UPV, estima lo siguiente sobre la influencia del entorno de un supermercado a la hora de comprar:

El punto de venta influye en un alto porcentaje de las compras realizadas dentro de un supermercado. Algunos autores hablan del 78%, así que puede decirse que los elementos que encuentra el comprador en el supermercado son capaces de influir en el 78% de los productos comprados. A esto hay que añadir que un alto porcentaje de las compras (…) son compras impulsivas, es decir, compras de productos que el consumidor no tenía previsto hacer pero que, tras recorrer el establecimiento, decide realizar (…)”.

En el caso de los supermercados online, o ecommerce de alimentación, este porcentaje juega prácticamente igual. De poco sirve tener la mejor marca de galletas o un vino extraordinario si no lo sabes vender. Y aquí entra la construcción de tu escaparate y estanterías virtuales.

Porque queremos ayudarte a triunfar, en JG DESIGN vamos a marcarte las claves que deberá cumplir tu ecommerce de alimentación:

Los 10 mandamientos de un buen ecommerce de alimentación

1. Amarás el diseño responsive sobre todas las cosas: Esto significa que tu web se debe adaptar a cualquier pantalla y que pueda verse igual desde un ordenador, móvil o tablet.
2. No usarás las imágenes en vano: Si quieres vender, tendrás que cuidar mucho las fotografías de tus alimentos. No sólo deben ser de calidad en cuanto a estética, también tendrás que vigilar que su tamaño permita cargar la web con rapidez. Elige las mejores, optimiza y ordena logrando un equilibrio.
3. Santificarás los textos: Los textos se encargarán de convencer a ese posible comprador a quien le ha llamado la atención la apariencia de tu ecommerce. Redacta correctamente, estructúralos con claridad y aporta toda la información necesaria sin resultar tedioso.
4. Honrarás los espacios en blanco: Elige bien dónde debes dejar un espacio, te ayudará a separar las diferentes secciones y resaltar aquellas partes que prefieras. Sé cuidadoso.

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5. No descuidarás la tipografía: La tipografía es, como ya hemos dicho en otras ocasiones, una parte fundamental de cualquier diseño. Busca aquella que encaje con la esencia de tus ecommerce y no la mezcles con muchas otras. Fíjate en que sea legible y contraste con el fondo.
6. No cometerás fallos en la alineación: Volvemos al tema del orden. Es muy importante que los distintos elementos de tu diseño estén perfectamente alineados y no confundan al consumidor.
7. No restarás visibilidad a lo realmente importante: Todo aquello que quieras resaltar, debe ir en los lugares más visibles de la web. Piensa que el usuario leerá de arriba abajo y de izquierda a derecha.
8. No tendrás falsos menús ni botones incoherentes: Se trata de ponérselo fácil al consumidor. Piensa muy bien cuáles van a ser las diferentes partes de tu página, para qué servirá cada menú, qué colocarás en cada sección… Y siempre pensando en un fin.
9. No consentirás que el usuario se pierda en tu ecommerce: Hay que ser muy claro con el consumidor y ayudarle a navegar. Indícale dónde se encuentra en cada momento y haz visibles los siguientes pasos.
10. No codiciarás los botones de acción ajenos: Hay que utilizar botones de acción sí o sí, pero siempre respetando la personalidad de tu marca. Sé original, utiliza colores que destaquen y un texto único y directo.


Si quieres que tu ecommerce de alimentación se convierta en una experiencia agradable, deberá cumplir todos estos requisitos. Recuerda: estás en la red por y para tu consumidor.

¿Necesitas asesoramiento o ayuda en la creación de tu ecommerce?

¡Consúltanos sin compromiso!